Fue gerente general y Presidente de Caracol Radio, empresa que forma parte del Grupo Prisa de España.

Alarcón estuvo desde sus inicios en los medios de comunicación.

Primero comenzó en la prensa a través del periódico deportivo Nuevo Estadio de la ciudad de Manizales donde tenía a sus colegas columnistas reconocidos en el país como César Augusto Londoño, Iván Mejía Álvarez y Hernán Peláez Restrepo.

Pasó a la televisión en la década de los 80 esta vez fue con Caracol Televisión, donde era presentador del programa La Hora del Deporte al lado de Hernán Peláez Restrepo.

Televisión[1]​ empresa de televisión por la cual superó la crisis de los canales públicos en ese año y además hizo un acuerdo con el entonces presidente de Caracol Televisión el Doctor Paulo Laserna Phillips para coproducir la exitosa telenovela nacional Pasión de Gavilanes, que se ha convertido en una de las producciones más exitosas no solo a nivel nacional sino también internacional.