Afortunadamente, muchos músicos de aquella época preferían guitarras antiguas y usadas al ser consideradas de mejor calidad y con más personalidad que las que se fabricaban nuevas.

Radio Craft produjo amplificadores de alta definición que, mientras eran ideales para bajo, producían un tono demasiado limpio y plano para guitarras eléctricas.

Los primeros amplifcadores Orange Matamp fueron construidos por Radio Craft para una nueva generación de guitarristas que demandaban mayor sustain.

Cuando el diseño fue enviado a Radio Craft, Mathias sugirió añadir un pequeño logo de Matamp, que fue aceptado por Cooper como cortesía a Mathias, y convertido en el nombre del modelo del amplificador.

Los primeros modelos del Pics Only fueron conocidos como Plexis ya que tenían un panel de polimetilmetacrilato colocado en una placa de acero anaranjado fijada al chasis.

Con el incremento en la demanda, se hizo de nuevo necesario buscar una localización con instalaciones más grandes y apropiadas.

En 1973 la producción se traslada al número 17 de Upland Road, en Bexleyheath, Kent.

En este periodo Orange vio distribuirse sus productos en Estados Unidos por vez primera.

El diseño de Hamiltonfue conocido como OMEC (Orange Music Electronic Company) Digital Programmable Amplifier (Amplificador Programable Digital) y fue el primer amplificador programable del mundo.

Finalmente, el OMEC Digital Amplifier resultó ser innovador aunque demasiado avanzado para su época y requería una gran inversión para hacerlo financialmente viable.

Tras la muerte de Mathias en 1989, sus hijos Peter y Richard continuaron el negocio hasta 1992, año en el que la compañía es vendida al entusiasta de los amplificadores Jeff Lewis.

El guitarrista Noel Gallagher había usado Orange casi exclusivamente durante los primeros discos de Oasis.

En aquel momento Gallagher usaba un Orange Overdrive del que solicitó más distorsión.

Las modificaciones sugeridas por Gallagher fueron la base del modelo OTR (Oscillatory Transition Return).

De este modo Orange se convertía en la primera empresa británica en conseguir el premio en esta categoría.