[7]​ A tal efecto, el gobierno de España acordó liberalizar inicialmente la telefonía móvil convocando en 1994 un concurso que ganó el consorcio Airtel (actual Vodafone).

[8]​ Airtel empezó a operar en 1995, rompiéndose por primera vez el monopolio que ostentaba la antigua compañía estatal Telefónica.

[15]​ Posteriormente, FT unificaría sus productos de Internet bajo la marca «Wanadoo».

En 1998 el gobierno español convocó un concurso para otorgar una nueva licencia de telefonía móvil.

Al concurso también se presentó Fránce Télécom pero la licencia fue concedida finalmente a Retevisión.

[17]​ La empresa gala volvió a fracasar en su intento de acceder al mercado de la telefonía móvil puesto que el consorcio Xfera Móviles (actual Yoigo) se hizo finalmente con la licencia.

Comercialmente, France Télécom rechazó mantener la enseña Amena debido a que su estrategia de marca se focaliza en el uso de una misma marca a nivel global, Orange.

En octubre se comunicó oficialmente la desaparición de Amena y fue sustituida por la marca Orange.

Ese mismo año, France Télécom compró al grupo alemán Deutsche Telekom su filial en España, Ya.com, que tenía 400.000 clientes, por 320 millones de euros.

La marca renació recuperando sus rasgos más característicos como el uso del color verde.

En diciembre del mismo año, compró al grupo neerlandés KPN su filial en España, la cual operaba bajo la marca "Simyo" por aproximadamente 30 millones de euros y pasó a gestionarla como segunda marca de bajo coste.

[22]​ República Móvil pasó a ser legalmente Orange España Virtual, S.L.U., la misma denominación social que Simyo.

Desde julio del mismo año, tanto Orange como sus principales rivales, Movistar y Vodafone, están habilitando estas frecuencias al permitir, entre otras ventajas, mejor penetración en interiores.

[30]​ Orange comercializa el teléfono Unik, que permite realizar llamadas tanto usando la red móvil como la cobertura WiFi, si se tiene contratada la oferta LiveBox.

Se destaca cromáticamente por su uso intensivo del color naranja, normalmente resaltado sobre fondos negros.