Un Mercado de prueba es una región geográfica o grupo demográfico que se usa para probar la viabilidad de un producto o servicio antes de ser lanzado al mercado.
La región o grupo utilizado debe ser elegida de acuerdo a dos criterios fundamentales: Se aplica todo el conjunto planeado de herramientas de mercadotecnia, tales como, promoción, producto y distribución en una escala pequeña con el objetivo de monitorear cuidadosamente los resultados que luego serán extrapolados al mercado real.