[1] Debe minimizar la inversión del costo por contacto de los anuncios.
[2] Los medios dirigidos deben utilizarse únicamente cuando sean relevantes para el mercado objetivo del anuncio.
Esto es, que sea de interés en el momento, lugar o circunstancia donde se encuentren.
Una enorme diferencia con respecto a los medios tradicionales se encuentra en este punto, ya que cuentan con estadísticas fidedignas de efectividad y eficiencia que no pueden ser entregadas por los medios como la Televisión, radio, periódico, etc.
Cada vez existen más medios de comunicación, así que las empresas de medios dirigidos deben elegir el medio que sea más efectivo (que logre los objetivos) y eficiente (al menor costo para el cliente) para alcanzar a la audiencia indicada.