Ha sido comparada con Natasha Poly, Sasha Pivovarova y Natalia Vodianova.

[3]​ Ha modelado para campañas de Victoria's Secret,[4]​ Christian Dior,[5]​ Chanel, Gucci, Hugo Boss, Moschino, Nina Ricci, H&M, L'Oréal, Garnier, Chloe, Dolce and Gabbana, Yves Saint Laurent, Etam, Joop, Ungaro, Miss Sixty, Loewe, Louis Vuitton, Sisely, Patrizia Pepe, La Perla, Swarovski[6]​ y más notablemente junto a David Beckham en las campañas de ropa interior de Armani.

Despegó con la portada de Numéro 2008 junto a Caroline Trentini.

[9]​ Masha Novoselova ha trabajado con los fotógrafos más prestigiosos, como Mario Testino,[10]​ Terry Richardson,[11]​ Greg Kadel, David Sims, Camilla Åkrans, Txema Yeste, Karl Lagerfeld, Ellen von Unwerth, Mario Sorrenti, Inez Van Lamsweerde,[11]​ and Marcus Piggott.

[12]​ Ha desfilado para Chanel, Armani, Celine, Chloe, Stella McCartney, Gucci, Louis Vuitton, DSquared2, Fendi, Isabel Marant, entre otras.