La teoría del gato adorable del activismo digital

[1]​[2]​ Postula que la mayoría de las personas no están interesadas en el activismo; en cambio, quieren utilizar la web para actividades mundanas, que incluyen navegar para ver pornografía y lolcats ("gatos lindos").

[3]​ Esto, por otro lado, hace a los activistas más inmunes a represalias por parte de los gobiernos que si usan plataformas dedicadas exclusivamente al activismo, porque al cerrar una plataforma pública popular provoca una protesta pública más grande que cerrando una poco conocida.

[3]​ Zuckerman declara que la "Web 1.0 fue inventada para permitirle a los físicos el compartir artículos de investigación.

La Web 2.0 fue creada para permitirle a las personas compartir imágenes de gatos lindos.

[2]​[3]​ Según Zuckerman, la censura de internet en la República Popular China, que se basa en sus propios sitios de la Web 2.0 autocensurados, es capaz de eludir el problema del gato lindo porque el gobierno le puede proporcionar a las personas acceso a este tipo de contenidos en sus sitos domésticos auto-censurados mientras bloquea el acceso a sitios occidentales, los cuales son menos populares en China que en muchos otros sitios en todo el mundo.