K-Beauty

[19]​ También existe un mercado creciente para los productos de belleza coreana en países occidentales como el Reino Unido.

[21]​ Los productos K-Beauty se presentan utilizando ingredientes sofisticados y un empaque atractivo.

[30]​[31]​ Aunque los hombres participan cada vez más en el mercado, el foco sigue estando en las mujeres.

Youtubers ofrecen tutoriales sobre cómo aplicar cosméticos y productos para el cuidado de la piel.

Además, se pensaba que la apariencia superficial estaba relacionada con la salud y el cuidado interior.

Estos cosméticos naturales en ese momento agregaron fragancia al producto que a menudo se pensaba que reducía el estrés y la fatiga, como se indica en Gyuhap Chongseo o Enciclopedia de mujeres.

Durante la dinastía Joseon, el confucianismo dictaba lo que era aceptable en términos de belleza con un enfoque en el yo interior.

Este movimiento fue creado por un grupo de mujeres que querían poner fin y desafiar el tono de las capitales más obsesionadas con la belleza del mundo, su actitud aceptada desde hace mucho tiempo hacia la cirugía plástica y cosmética.

[50]​ El valor que los surcoreanos le han dado al atractivo físico puede influir en la autoestima y las relaciones interpersonales y románticas de un joven, para aquellos que no están tan a la altura.

[51]​ La preferencia estética social por que las mujeres usen maquillaje y tengan un rostro pequeño en forma de corazón es fuerte.

En Corea del Sur, la presión por la conformidad contra las personas que abandonan el camino principal es relativamente intensa en comparación con otros países avanzados y democratizados.