Su mandato era mantener, mejorar y desarrollar la industria relojera suiza.
"[3] Sin embargo, resultó difícil desarrollar una política industrial común para las todas las filiales involucradas.
La competencia extranjera, en particular de la industria relojera japonesa, con su producción en masa de nuevos productos electrónicos baratos y nueva tecnología, estaba dejando rápidamente a las firmas suizas fuera del mercado.
[2] Finalmente, tanto ASUAG como SSIH se enfrentaron a una fusión: así, en 1983, la GWC General Watch Co.
y sus marcas y fábricas de relojes afiliadas se fusionaron con su empresa matriz ASUAG, junto con SSIH, creando la entidad ASUAG/SSIH, posteriormente rebautizada como SMH (Grupo Swatch desde 1998) bajo el patrocinio de los bancos suizos que estaban involucrados financieramente en ese momento.