En México, embotella las marcas de The Coca-Cola Company en el centro y sur del país.

), que sería controlado por la familia Garza Sada, y las operaciones de bebidas y bancarias originaron la creación de Fomento Económico Mexicano (FEMSA), cuyo control recayó en familia Garza Lagüera.

FEMSA realizó una extensa reestructuración corporativa y financiera que finalizó en diciembre de 1988.

● Promoción: Coca-Cola Femsa implementa una estrategia de multisegmentación, clasificando sus mercados.

FEMSA se ha internacionalizado para tener un mayor acceso a nuevos y más grandes mercados en donde la empresa pueda ofrecer sus productos y servicios; así como para determinar la ubicación de las actividades de producción.

[6]​ Opera en diez países de América: ArgentinaBrasil BrasilColombia ColombiaUruguay UruguayCosta Rica Costa RicaGuatemala GuatemalaMéxico México Nicaragua NicaraguaPanamá PanamáVenezuela Venezuela Opera en México, Brasil y en el sector de cervezas importadas en Estados Unidos.

En 2012 adquirió 20% de las acciones de Heineken Las tiendas comerciales de FEMSA Comercio (OXXO) operan en 7 países en 2 continentes (América y Europa), teniendo presencia en:México México Estados UnidosColombia ColombiaPerú Perú Chile ChileBrasil Brasil[7]​ FEMSA divide sus negocios en los siguientes segmentos.

Desde 1995, José Antonio Fernández Carbajal ha sido el director general de FEMSA.

La Compañía cuenta con 33 plantas embotelladoras en los países en Latinoamérica y atiende a más de 1,600,000 detallistas en la región.

Se convirtió en el segundo embotellador del sistema Coca Cola más grande del mundo al haber adquirido en mayo de 2003 la totalidad de Panamco (Panamerican Beverages Inc.)

Aprovechando el canal de ventas que le proporciona Oxxo, su cadena comercial, FEMSA distribuye y vende sus productos al mercado doméstico.

En 2005 compra la empresa Especialidades Cerveceras lo que permite incluir la Cerveza Casta al portafolio de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.

[8]​ FEMSA no requiere propiamente de promoción debido a que su actividad es principalmente el embotellamiento, sin embargo al mantener un porcentaje considerable de Coca-Cola, es importante que inviertan una parte de sus ganancias en campañas publicitarias, para anunciar productos nuevos o simplemente para aumentar sus ventas utilizando estos medios.

Los accionistas actuales de la cadena farmacéutica seguirán como socios, con una participación del 25% restante.

Desde el año 2001, José Antonio Fernández, ha dirigido la Presidencia del Consejo de Administración.