Boutique

En Japón, cadenas como Three Minutes Happiness, MUJI, y ranKing ranQueen son boutiques bien conocidas.

Recientemente, el término boutique se ha comenzado a aplicar a artículos normales de mercado de masas que son productos de nicho o artículos producidos en series cortas manteniendo precios muy elevados.

Por ejemplo, antes del lanzamiento del Wii, un artículo de Time Magazine sugirió que Nintendo podría llegar a ser una compañía de videojuegos boutique, produciendo los juegos para nichos de jugadores más que intentando competir directamente con Microsoft y Sony.

[1]​ Aunque algunas boutiques se especializan en artículos hechos a mano y otros artículos verdaderamente buenos, otros como The King of Games y SlamJamel solamente producen camisetas pegatinas y otros accesorios en series artificialmente pequeñas y los venden a precios inusualmente elevados.

Vendían complementos (una línea de ropa deportiva en Patou, bisutería en Chanel).