BSM fue creada por el empresario catalán Alexandre Rosell i Feliu, también conocido como Sandro Rosell, que puso al servicio de la nueva empresa todos los conocimientos adquiridos en el mundo del marketing deportivo durante su paso por el COOB 92, por la filial española de la multinacional International Sport and Leisure (ISL) y por la delegación de la multinacional Nike en Brasil y América del Sur.
En 2002, Sandro Rosell dejó su cargo en Nike para regresar a Barcelona con su familia, abandonar la empresa privada y dedicarse enteramente al mundo de los negocios.
A partir de las confusas explicaciones dadas por Sandro Rosell sobre la supuesta venta de su empresa, empezó a conocerse que BSM tenía un historial especialmente controvertido.
[3] En 2008, Bonus Sports Marketing poseía los derechos para organizar un partido amistoso en Brasilia entre Brasil y Portugal.
[4][5] El 13 de diciembre de 2010, ya como presidente del club, Sandro Rosell aseguró que había vendido BSM, el verano anterior, al grupo saudí, Dallah Albaraka Group (DAG).