En 2001, pasaría a denominarse tal y como hoy la conocemos: “Autocontrol.
Posteriormente, en la década de los 90, se consolidó el reconocimiento de la autorregulación publicitaria y su eficacia en normas comunitarias y nacionales, y en 2002 la estrategia Better regulation puesta en marcha por la Comisión Europea hacía referencia a la autorregulación como una de las posibles herramientas regulatorias a considerar por los legisladores.
Una vez aprobados por el sector y, en su caso, por la Administración Pública competente, Autocontrol se encarga de aplicarlos.
AUTOCONTROL ofrece a las empresas distintos servicios que les ayudan con el cumplimiento normativo: Su función es resolver reclamaciones sobre publicidad ya difundida presentadas por consumidores, empresas o la Administración, y en los últimos años se ha consolidado como el sistema preferente para la resolución de reclamaciones publicitarias en España.
Cualquier persona que tenga interés legítimo puede interponer una reclamación en relación con una determinada comunicación comercial.