[5]​ Sus apariciones televisivas empezaron en 1998, en diferentes programas de televisión, junto a su madre Mariana Nannis.

Aunque no era el protagonista del programa, Alex inició su gusto a exponerse ante cámaras mostrando sus diversas excentricidades.

Alex lanzó, como cantante, los sencillos Siempre al top, Quien lo diría, Dancing in the club, Congelé mi corazón, Amiga na’ más, Barats y Charlotte, Champagne, Choripan, aunque sus clips se destacaron más por las polémicas que por lo musical.

[9]​ Alex conformó equipo con Astrid Kadomoto, como entrenador y la bailarina Sofia Macaggi, como partenaire quien luego sería su pareja sentimental.

[17]​ Al mes reingresa a la competencia, esta vez acompañado por su hermana, pero luego de 9 días ambos se retiraron.