[8]​ En 1990, comenzó a hacer negocios, primero vendiendo periódicos y libros en los pasajes del metro de Moscú.

Junto con varios socios, establece la editorial de literatura infantil «Máster».

Ese mismo año, Necháiev y su socio Aleksandr Davankov adquirieron una patente para el uso de aquaftem.

Para el proyecto se optó por trabajar en el formato de venta directa.

[8]​ Desde sus inicios, Necháiev ha sido y sigue siendo el único líder de la empresa.

[8]​ Un poco antes, en el año 2000, debido a la entrada en mercados extranjeros, por iniciativa de los socios, se empezó a desarrollar una nueva línea de productos.

[14]​ Además de Rusia, la compañía opera en cuarenta países más alrededor del mundo[15]​ y es una de las cincuenta compañías globales más grandes especializadas en ventas directas.

El movimiento anunció e implementó un programa para plantar diez millones de árboles en regiones afectadas por incendios forestales y ecológicamente degradadas.

De su segundo matrimonio con Elena Necháieva, tuvo tres hijos —Sofía, Yegor y María— Estos niños nacieron en casa.