A diferencia del resto de televisiones locales catalanas del momento, desde sus inicios apostó por la contratación de presentadores catalanes populares como Jordi González, Alfonso Arús, Àngel Llàcer, Toni Clapés, Llucià Ferrer o Toni Soler.

En septiembre de 2007 estrenó Sexo en Nueva York, primera serie doblada al catalán por la propia cadena.

También prescinde del programa Amics, coneguts i saludats y de su conductor, el periodista Josep Puigbó.

Paralelamente, uno de sus rostros populares, Ruth Jiménez, quien había conducido los informativos desde su puesta en marcha en enero, abandona el canal para incorporarse a La 2.

En 2011 se estrena La competencia y Tú dirás, espacios de RAC1 pasados a la TV.

Con presentadores procedentes de Teve.cat (el antiguo canal de los nuevos propietarios) y con presentadores catalanes reconocidos como Toni Albà, Frank Blanco, Ares Teixidó y Samanta Villar.

Tras estos cambios, el canal lanzó una campaña publicitaria dirigida directamente a TV3, ya que se planteaba hacer competencia directa a los contenidos emitidos en la televisión pública catalana, incluyendo la programación íntegra en catalán,[13]​ sin embargo, posteriormente el canal tuvo que abandonar esa intención lingüística por cuestiones internas.

[14]​ Durante 2022 el canal comenzó a fichar a figuras de la política catalana para que presentaran algunos programas de la cadena, tal fue el caso de Josep Rull y Gabriel Rufián,[15]​[16]​ posteriormente se incorporaron Vicent Sanchis y Pilar Rahola, quienes habían sido figuras fundamentales durante años anteriores en TV3,[17]​ lo que fue visto como una acción en la búsqueda de atraer a un sector de la audiencia descontenta con los cambios presentados en la televisión pública catalana y a su vez presentarse como una opción alternativa a la misma, especialmente tras los cambios políticos presentados en Cataluña durante ese año.