La publicidad en video abarca anuncios publicitarios en línea que tienen video dentro de ellos, pero generalmente se acepta que se refiere a la publicidad que aparece antes, durante y/o después de una transmisión de video en Internet , así como dentro de ubicaciones programáticas en sitios de editores.
Las unidades publicitarias utilizadas en este caso son pre-roll, mid-roll y post-roll, y todas estas unidades publicitarias son como los anuncios publicitarios tradicionales que se ven en televisión , aunque a menudo se "reducen" para que sean una versión más corta que sus contrapartes de televisión si se ejecutan en línea.
El amanecer de la era de Internet: Las raíces del marketing digital se remontan a principios de los años 90, cuando Internet empezó a ser accesible al público. En esa etapa, el marketing digital implicaba principalmente una presencia en línea básica a través de sitios web. Las empresas aprovecharon el potencial de esta nueva plataforma para mostrar sus productos y servicios. [1]
Los sitios web de transmisión como Sky.com e itv.com tienen este tipo de publicidad en sus sitios, al igual que los sitios web de periódicos como The Telegraph y The Guardian . En 2010, los anuncios de video representaron el 12,8% de todos los videos vistos y el 1,2% de todos los minutos dedicados a ver videos en línea. [2]
En julio de 2014, Facebook pagó aproximadamente 400 millones de dólares para adquirir LiveRail, un distribuidor de publicidad en video que utiliza ofertas en tiempo real para colocar más de 7 mil millones de anuncios de video al mes. [3]
Según las directrices del Interactive Advertising Bureau (IAB), existen tres tipos de formatos de anuncios de vídeo: [4]