Un mercado horizontal es un mercado en el que un producto o servicio satisface las necesidades de una amplia gama de compradores en diferentes sectores de una economía . [1] [2]
Tipos
Hay tres tipos de mercados verticales que abarcan sucesivas etapas de producción y distribución del mercado: corporativo, administrado y contractual.
Los mercados verticales corporativos combinan etapas del mercado bajo propiedad única.
Los mercados verticales administrados son coordinados por una sola empresa debido a su tamaño y poder.
Los mercados verticales contractuales son creados por empresas independientes que combinan etapas del mercado mediante acuerdos legales. [3]
^ Jakki J. Mohr; Sanjit Sengupta; Stanley F. Slater (2010). Comercialización de Productos e Innovaciones de Alta Tecnología . Prentice Hall . pag. 251.ISBN 9780136049968.
^ Robert W. Haas (1992). Gestión de marketing empresarial, un enfoque organizacional: texto y casos . Compañía editorial PWS-KENT. pag. 107.ISBN9780136049968.