Un anuncio publicitario , conocido como crédito de patrocinador ( en japonés :提供クレジット, romanizado : Teikyō kurejitto ) en Japón , es un anuncio que se hace en los medios de difusión públicos , especialmente en los Estados Unidos , a cambio de financiación. Estos anuncios suelen mencionar el nombre del patrocinador y pueden parecerse a los anuncios de televisión tradicionales en la radiodifusión comercial en cierta medida; sin embargo, según los términos de una licencia de radiodifusión pública de la Comisión Federal de Comunicaciones , dichos anuncios tienen prohibido ser promocionales (como hacer afirmaciones sobre productos, usar superlativos o tener más de 30 segundos de duración) o hacer cualquier tipo de " llamado a la acción " (una frase que se refiere a "cualquier dispositivo diseñado para provocar una respuesta inmediata o alentar una venta inmediata", como anunciar precios o proporcionar un incentivo para comprar). [1] En los EE. UU., estas restricciones se aplican a cualquier estación de radio o televisión con licencia de estación educativa no comercial (NCE), e incluso a empresas y productos no patrocinadores. Sin embargo, este no es el caso en Japón, ya que estos anuncios pueden emitirse tanto en emisoras públicas como privadas y, por lo general, se emiten junto con los anuncios tradicionales y aparecen después del tema de apertura de un programa o después de un avance de un próximo episodio o aparecen durante una escena de un programa.
Los donantes que contribuyen con la financiación pueden incluir corporaciones , pequeñas empresas , organizaciones filantrópicas , fideicomisos de caridad e individuos. Un anuncio de patrocinio normalmente puede incluir el nombre (y, en anuncios de patrocinio locales, la dirección) del patrocinador, posiblemente incluyendo un eslogan de la empresa (siempre que el eslogan no contenga un llamado a la acción) y un mensaje de agradecimiento, ya sea del patrocinador indicando su orgullo por el programa o de la estación indicando su agradecimiento por el patrocinio del patrocinador. Los anuncios individuales, más evidentes en la radio pública , a menudo se utilizan para expresar el aprecio personal por la programación de la estación y, a menudo, también ofrecen a los miembros de la familia o amigos los mejores deseos en un evento importante de la vida, como una boda, un aniversario o un cumpleaños.
Las críticas incluyen influencias inhibidoras en los programas de asuntos públicos (incluso autocensura) donde se presenta el periodismo de investigación y tendencias hacia el uso de criterios no artísticos para determinar la selección de programas, como transmisiones sinfónicas en radio y producciones teatrales en televisión.
El Servicio Público de Radiodifusión ( PBS ) define su "Política de suscripción de programas" en su Libro Rojo de PBS. A partir de 2022, [update]sus disposiciones incluyen lo siguiente: [2]
La suscripción de patrocinio y la publicidad son esencialmente lo mismo cuando están vinculadas por el intercambio de algo de valor, como dinero en efectivo, bienes o servicios. El suscriptor recibe una serie de mensajes informativos sobre su negocio que se transmiten a cambio de una cantidad de dinero. Los individuos, las fundaciones y los donantes sin fines de lucro pueden suscribir programas sin la necesidad de un contrato de suscripción de publicidad informativa. Las reglas de PBS y CPB permiten la suscripción de usos comerciales para estaciones de transmisión con ciertos límites de discurso que solo se requieren para las estaciones de transmisión debido a la naturaleza de la licencia sin fines de lucro.
Los canales que transmiten formatos no comerciales en televisión por cable o televisión satelital de transmisión directa tienden a no utilizar anuncios de suscripción, ya que pueden usar las tarifas de los suscriptores para financiar las operaciones (como C-SPAN ). Classic Arts Showcase es una excepción, ya que el servicio se financia a través de una fundación establecida por su fundador, Lloyd Rigler , y, por lo tanto, acredita a esa fundación por su financiación en el aire. Como estos canales no se transmiten por aire, están exentos de las restricciones de redacción sobre la suscripción de anuncios en las estaciones de cable, si eligen usarlos.
En la mayoría de las estaciones de radio y televisión japonesas (como NHK , ANN , FNN / FNS , JNN , NNN / NNS , TXN , JAITS , OUJ , JRN , NRN , JFN , JFL y MegaNet ), a los patrocinadores se les suele acreditar una voz en off ( en japonés) . : ○○の提供でお送りします/しました, romanizado : ￮￮ no teikyō de ookuri shimasu/shimashita , iluminado 'Este programa es (fue) presentado por').
Al igual que en las estaciones públicas estadounidenses, estos patrocinadores suelen mencionarse antes y después del programa. A diferencia de las estaciones públicas estadounidenses, estos anuncios se reproducen junto con los anuncios comerciales tradicionales y durante una escena del programa.