Las botas Ugg [1] son un estilo unisex de botas de piel de oveja originarias de Australia . Las botas suelen estar hechas de piel de oveja de doble cara con vellón en el interior, una superficie exterior curtida y una suela sintética. El término "botas ugg" se originó en Australia, inicialmente para el calzado utilitario que se usaba para abrigarse y que solían usar los surfistas durante la década de 1960. En la década de 1970, las botas se introdujeron en la cultura del surf del Reino Unido y los Estados Unidos. Las botas de piel de oveja se convirtieron en una tendencia de moda en los EE. UU. a fines de la década de 1990 y en una tendencia mundial a mediados de la década de 2000. En Australia, se usan predominantemente como pantuflas y, a menudo, se asocian con el sentido de la moda daggy y la cultura bogan . [2]
Anteriormente surgieron disputas legales entre algunos fabricantes de botas de piel de oveja para distinguir si "ugg" es una marca registrada protegida o un término genérico y, por lo tanto, no elegible para la protección de la marca registrada. Hay más de 70 marcas registradas que incluyen el término "ugg" en varios logotipos y diseños en Australia y Nueva Zelanda, ya que el término se considera una referencia genérica a un tipo de zapato. [3] [4] [5] [6] Fuera de Australia y Nueva Zelanda, UGG es una marca fabricada por Deckers Outdoor Corporation , con sede en California , con la mayor parte de su fabricación basada en China y con marcas registradas en más de 130 países en todo el mundo, incluidos EE. UU., Reino Unido, Canadá, todos los miembros de la Unión Europea y China. [4] [7] A pesar de la diferencia en mayúsculas y pronunciación (por ejemplo, yew-gee-gee [8] en China), Deckers Corporation afirma activamente su marca registrada "UGG" contra los comerciantes australianos que venden sus "botas ugg" en el extranjero. [9]
Fabricantes notables en Australia y Nueva Zelanda son EMU Australia , Uggs-N-Rugs y Ugg Australia. [10] Si bien a menudo se hace referencia a Deckers como el fabricante líder del estilo de calzado fuera de Australia, [11] Deckers se refiere a sus botas como la bota de "marca UGG" y la asocia con un "estilo de vida californiano". [12] Después de una investigación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo sobre el uso supuestamente engañoso y confuso de "Australia" en su marca, Deckers cambió su nombre de "UGG Australia" a "UGG". [13]
Existen diferentes afirmaciones sobre los orígenes del estilo de botas ugg. Las botas artesanales de piel de oveja eran conocidas en la Australia rural durante la década de 1920, [14] y, según se informa, las usaban los esquiladores porque las encontraban resistentes a la yema de lana ( lanolina ), que pudriría sus botas comunes. Sin embargo, no está claro cuándo comenzó la fabricación comercial. Se dice que las botas fueron fabricadas en 1933 por Blue Mountains Ugg Boots de Nueva Gales del Sur. [15] Frank Mortel de Mortels Sheepskin Factory ha declarado que comenzó a fabricar las botas a fines de la década de 1950. [16] [17] El surfista australiano Shane Stedman ha declarado en entrevistas que inventó la bota ugg. [18] Los fabricantes de botas de piel de oveja de Perth Bruce y Bronwyn McDougall de Uggs-N-Rugs han fabricado las botas desde fines de la década de 1970. [19]
El origen del término "ugg" tampoco está claro. Stedman registró la marca "UGH-BOOTS" en Australia en 1971, y en 1982 registró la marca "UGH". [20] Frank Mortel afirma que nombró a las botas de piel de oveja de su empresa "botas ugg" en 1958 después de que su esposa comentara que el primer par que hizo era "feo". [21] [22] [17] Algunos relatos han sugerido que el término surgió de variaciones anteriores, como las "botas fug" que usaban los pilotos de la Real Fuerza Aérea durante la Primera Guerra Mundial . [23]
En la década de 1970, surgió la publicidad que utilizaba los términos UGG [24] y UGH [25] tanto en nombres comerciales como en términos genéricos en Australia. [1] El Diccionario Macquarie del idioma australiano incluyó por primera vez una definición de "bota ugg" como término genérico para botas de piel de oveja en su edición de 1981. [19] (Después de que Stedman se quejara a los editores de Macquarie, las ediciones posteriores indicaron que "UGH" era una marca comercial). [1]
En la década de 1970, las botas UGG se hicieron populares entre los surfistas competitivos . [19] [22] [26] El calzado de piel de oveja representa alrededor del 10 por ciento de la producción de calzado en Australia. [27]
El surf ayudó a popularizar las botas fuera de Australia y Nueva Zelanda. Los anuncios de botas de piel de oveja australianas aparecieron por primera vez en revistas de surf de California en 1970. [28] A mediados de la década de 1970, varias tiendas de surf en Santa Cruz, California y el Valle de San Fernando vendían una cantidad limitada de botas compradas por los propietarios de las tiendas mientras visitaban eventos de surf en Australia. [29] En 1978, un fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental , Country Leather, anunció fuera de Australia distribuidores que vendieran sus botas de piel de oveja, que estaban hechas de piel de oveja procedente de Jackson's Tannery en Geelong , Victoria. [29] Al ver la popularidad de las botas entre los surfistas estadounidenses, el surfista australiano Brian Smith, que entonces vivía en Santa Mónica , California, y su colega Doug Jensen compraron botas de Country Leather, pero no estaban contentos con la marca y decidieron registrar UGG como su propia marca comercial. Los amigos de la familia invirtieron $ 20,000 en la nueva empresa y el grupo creó Ugg Imports. [29] Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen entregó su parte de la compañía a Smith. En 1987 Smith registró Ugg Holdings Inc. y en 1985 registró una marca registrada en Estados Unidos con el logotipo de una cabeza de carnero con las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". En 1995, Ugg Holdings compró las diversas marcas registradas de Stedman. [29] En cuanto al nombre ugg, Smith declaró: "Siempre los llamamos uggs, mucho antes de que fuera una marca registrada". [30]
El fabricante de calzado Hide & Feet de Newquay (Inglaterra) comenzó a fabricar botas de piel de oveja en 1973 y, en 1990, Nick Whitworth y su esposa Kath compraron el negocio y registraron "UGG" como marca comercial en el Reino Unido. Debido a la creciente popularidad y las ventas, en 1991 la empresa cambió su nombre a "The Original Ugg Co." En 1999, Whitworth vendió el nombre de la empresa y la marca comercial británica UGG a Deckers Outdoor Corporation, rebautizando su empresa como Celtic Sheepskin Company. [31]
En 1994, las botas UGG habían crecido en estatus entre los surfistas de California con el 80% de las ventas en el sur del condado de Orange , donde Ugg Holdings vio un aumento en las ventas del 60 por ciento en la temporada anterior. Las botas UGG de Smith ganaron exposición internacional cuando fueron usadas por el equipo olímpico de los Estados Unidos en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994. [32] Los fabricantes australianos también vieron un aumento en las exportaciones de botas de piel de oveja a los Estados Unidos, aunque Ugg Holdings mantuvo una participación de mercado estimada del 80%. A finales de año, Country Leather había abierto su propia tienda en Redondo Beach para promover una expansión de la marca desde su mercado de surf establecido a las ventas de calzado convencional y Ugg Holdings comenzó a obtener botas UGG directamente de Jackson's Tannery, que había cambiado su nombre a EMU Australia . [27] [33] A principios de 1995, Smith promocionó la marca UGG AUSTRALIA en el programa de Rush Limbaugh , lo que estimuló las ventas mientras la marca ganaba más exposición cuando los San Diego Chargers comenzaron a usarlas. Según los minoristas, no fue solo el calzado lo que atrajo a los consumidores, sino el vínculo "hecho en Australia", ya que las botas eran un producto único que solo estaba disponible en Australia y los productos australianos eran muy populares en ese momento. [27] [32] En agosto de 1995, Smith vendió Ugg Holdings a Deckers Outdoor Corporation por $ 14,6 millones. [28] [34] [35] En 1996, Deckers registró las diversas marcas comerciales de "UGG" en los EE. UU. [5] [36]
Las botas UGG australianas no se consideran de moda en sus países de origen y se usan para brindar calidez y comodidad. [28] Las botas UGG en Australia se usan predominantemente como pantuflas y se asocian con un sentido de la moda desaliñado , el comportamiento bogan y los suburbios exteriores cuando se usan en público. [2] [37] [38] [39] Según el estilista de moda australiano Justin Craig: "Las únicas personas que se salen con la suya al usarlas son las modelos, que transmiten el mensaje: 'Soy tan hermosa, puedo lucir bien con cualquier porquería ' " . [30] La marca Deckers UGG surgió como una tendencia de moda en los EE. UU. a través de las acciones de Deckers para promocionarla como una marca de alta costura. [11] [40] Deckers solicitó el respaldo de celebridades como Kate Hudson , Sarah Jessica Parker , [30] [41] Cameron Diaz , Leonardo DiCaprio y Jennifer Lopez , [42] y colocaciones de productos en series de televisión como Sex and the City y películas como Raising Helen . [28] [43] Esta campaña de marketing "condujo a un crecimiento exponencial en la popularidad y reconocibilidad de la marca". [44] La compañía reportó US$689 millones en ventas de UGG en 2008, [34] casi un aumento de 50 veces desde 1995. [35] Deckers persigue agresivamente las ventas de botas ugg por parte de comerciantes australianos en el extranjero. [45] [46] En 2010, las ventas mundiales de botas ugg por parte de fabricantes australianos combinados igualaron solo el 5,9% de las ventas de botas de piel de oveja de marca "UGG" de Deckers, [11] con UGG dominando el mercado mundial. [40]
Las botas ugg tradicionales australianas están hechas de piel de oveja con vellón adherido. El vellón se curte en el cuero y la bota se ensambla con el vellón en el interior. Algunas botas ugg tienen una suela sintética, generalmente hecha de etileno-acetato de vinilo (EVA). Las costuras suelen ser prominentes en el exterior de la bota. Las propiedades aislantes naturales de la piel de oveja le dan propiedades isotérmicas a las botas: las fibras gruesas y vellosas en la parte interior de las botas absorben la humedad y permiten que el aire circule, manteniendo los pies a temperatura corporal [47] y permitiendo que las botas mantengan los pies calientes en climas fríos y frescos en climas cálidos. [48] Producidas por varios fabricantes, vienen en una variedad de colores, incluidos negro, rosa, azul, castaño y fucsia. [49] Están disponibles tanto en variedades con cordones como sin cordones y su altura puede variar desde justo por encima del tobillo hasta por encima de la rodilla. [49]
También se han fabricado algunas variantes de botas estilo ugg con piel y cuero de canguro. También hay botas sintéticas. Aunque algunos en la industria las ridiculizan por ser "falsas", su precio más bajo las hace atractivas para grandes cadenas minoristas como Myer . [50]
La piel de oveja es un subproducto del procesamiento de las ovejas para el consumo humano. Es decir, las ovejas no se matan específicamente por su piel. Como es un subproducto, la oferta de piel de oveja está limitada por la cantidad de ovejas procesadas para la industria cárnica. El aumento de la popularidad de las botas UGG de marca "UGG" ha sido la "fuerza impulsora" de la escasez reciente, que ha hecho que los precios de la piel de oveja entre 2010 y 2012 aumenten hasta en un 80%. [51]
Como uno de los muchos productos de ropa hechos de piel animal , las botas de piel de oveja han sido objeto de críticas por parte del movimiento de derechos de los animales , y los productores han respondido mejorando el bienestar animal. [52] Los grupos de derechos de los animales piden el boicot de las botas de piel de oveja y su reemplazo por alternativas sintéticas. [53] En 2007, Pamela Anderson , al darse cuenta de que las botas estaban hechas de piel, pidió un boicot en su sitio web. [54] En febrero de 2008, la Princeton Animal Welfare Society organizó una protesta en el campus contra la industria de las pieles, atacando particularmente a la industria de las botas de piel de oveja. [55]
En 2024, UGG anunció sus primeras botas veganas en colaboración con la diseñadora Collina Strada. Los materiales del calzado están hechos con caña de azúcar, Tencel y microfibra de poliéster reciclado. [56]
La marca registrada del nombre UGG ha sido objeto de disputas en varios países. Deckers Outdoor Corporation ha ganado disputas en los Estados Unidos, [44] los Países Bajos, [57] y Turquía. [7] En Australia y Nueva Zelanda, ugg es un término genérico. La marca registrada "Ugh-Boots" ha sido eliminada del registro de marcas por falta de uso. [4] Fuera de Australia y Nueva Zelanda, UGG ( escrito en mayúsculas ) es una marca registrada de Deckers Outdoor Corporation . [44]
La primera solicitud de marca registrada para UGG en los Estados Unidos fue presentada por la empresa de Brian Smith en 1984. [58] En la década de 1990, Smith y luego Deckers consiguieron registros adicionales en los EE. UU. y otros países. [5] [36] En 1999, Deckers comenzó a hacer valer su nueva marca registrada y envió cartas de cese y desistimiento a los fabricantes australianos que vendían botas de piel de oveja fuera de Australia a través de Internet. [4] A principios de la década de 2000, la demanda de botas UGG se disparó con fabricantes australianos y estadounidenses que vendían botas de piel de oveja a través de Internet. Había confusión entre los consumidores entre las botas ugg genéricas fabricadas en Australia y las botas de marca UGG de Deckers. El bufete de abogados de Deckers, Middletons de Melbourne, inició un esfuerzo serio para detener las ventas de las empresas australianas [4] enviando cartas de cese y desistimiento a varios fabricantes australianos y estadounidenses, impidiéndoles vender botas de piel de oveja utilizando la marca registrada UGG en eBay o utilizar la palabra en sus nombres comerciales registrados o nombres de dominio . [50] [59] Deckers inició numerosas acciones de nombres de dominio bajo la UDRP . [60] [61]
En respuesta a estas acciones de Deckers, algunos fabricantes australianos formaron la Asociación Australiana de Piel de Oveja para luchar contra la demanda de la corporación, argumentando que "ugg" es un término genérico que se refiere a botas de piel de oveja de tacón plano y sin cordones. Uno de estos fabricantes, Uggs-N-Rugs de Perth , que había estado fabricando botas ugg desde 1978 y vendiéndolas en línea desde 1996, apeló a los reguladores de marcas australianos. [4] El oficial que escuchó el caso declaró que la "evidencia apoya abrumadoramente la proposición de que los términos (ugg, ugh y ug boots) se usan indistintamente para describir un estilo específico de bota de piel de oveja y son la primera y más natural forma de describir estos productos". En 2006, Uggs-N-Rugs ganó el derecho a usar el término UGG BOOT/S y variaciones como UGH BOOT/S dentro de Australia. [4] Deckers conservó los derechos de marca registrada de su logotipo UGG en Australia, ya que la protección de la marca registrada solo se aplica a la forma en que aparece la marca en su totalidad y no a las palabras que contiene. IP Australia también dictaminó que la marca registrada "UGH-boots" (con guión) debería eliminarse del registro de marcas registradas por falta de uso, ya que Deckers solo había estado usando el logotipo de UGG, no las marcas UGH. [4] [5] Esta decisión de 2006 se aplica solo en Australia y Deckers todavía posee las marcas registradas en otras jurisdicciones como los EE. UU., China , Japón y la Unión Europea . [4]
