La tecnología creativa es un campo ampliamente interdisciplinario y transdisciplinario que combina la informática , el diseño , el arte y las humanidades . El campo de la tecnología creativa abarca el arte, el diseño de productos digitales , los medios digitales o la publicidad y los medios realizados con un motor basado en software, electrónico y/o impulsado por datos. Los ejemplos incluyen experiencias multisensoriales realizadas utilizando gráficos de computadora , producción de video , música digital , cinematografía digital , realidad virtual , realidad aumentada , edición de video , ingeniería de software , impresión 3D , Internet de las cosas , CAD / CAM y tecnología portátil . [1]
En el campo artístico, el arte de los nuevos medios y el arte en Internet son ejemplos de trabajos que se realizan utilizando tecnología creativa. Las performances, las instalaciones interactivas y otras experiencias inmersivas llevan la visita a los museos a un nivel superior y pueden servir como procesos de investigación para la integración artística y emocional de los humanos con las máquinas. Algunos creen que "la creatividad tiene el potencial de ser revolucionada con la tecnología", [2] o ven el campo de la tecnología creativa como una herramienta que ayuda a "alterar" la forma en que la gente interactúa hoy con las computadoras y a dar paso a una experiencia más integrada e inmersiva. [1]
La tecnología creativa se ha definido como "la combinación de conocimientos de múltiples disciplinas para crear nuevas experiencias o productos" que satisfagan las necesidades de los usuarios finales y de las organizaciones. [3] Una conceptualización más específica la describe como la combinación de información , sistemas holográficos , sensores , tecnologías de audio, imágenes y tecnologías de video, entre otras, con prácticas y métodos artísticos. [4] La característica central se identifica como la capacidad de hacer mejor las cosas. [5]
La tecnología creativa también se considera como la intersección de la nueva tecnología con iniciativas creativas como la moda, el arte, la publicidad, los medios y el entretenimiento. Como tal, es una forma de hacer conexiones entre países que buscan actualizar su cultura; un artículo de Forbes del invierno de 2015 habla de 30 empresas emergentes de tecnología creativa del Reino Unido que están haciendo giras en Singapur , Kuala Lumpur y la ciudad de Nueva York en un esfuerzo por recaudar fondos y hacer conexiones. [6]
Las instalaciones de tecnología creativa pueden organizarse como entidades de desarrollo de las artes, la investigación o el empleo, como la Fundación para el Arte y la Tecnología Creativa del Reino Unido, que ha presentado cientos de nuevos medios y obras de arte digitales de todo el mundo, o un proyecto de 20,5 millones de dólares establecido recientemente en Hawái, especializado en programas de formación laboral y desarrollo de la fuerza laboral de la industria cinematográfica, que planea ofrecer robótica, laboratorios de informática, estudios de grabación y salas de edición, [7] presentados como una oportunidad "que cambiará las reglas del juego" para traer nuevas habilidades y empleos a Kauai. Los títulos en este campo fueron diseñados para abordar las necesidades de interacción interdisciplinaria y apuntan a desarrollar habilidades de pensamiento lateral en áreas académicas definidas de manera más rígida. Algunos educadores se han quejado de que las herramientas de tecnología creativa, aunque "ampliamente disponibles", son difíciles de usar para las poblaciones jóvenes. [8]
La primera gran corporación en tener un director corporativo con el título de tecnología creativa fue The Walt Disney Company , que se lo dio primero al ingeniero Bran Ferren en 1993, quien finalmente se convirtió en el presidente de tecnología creativa de Disney en 1998. [9] Casi al mismo tiempo, se creó el primer centro de investigación educativa en los Estados Unidos para unir estas disciplinas entre la industria, la academia y las comunidades de defensa, denominado Instituto de Tecnologías Creativas de la Universidad del Sur de California . El ICT se estableció con financiación del Ejército de los EE. UU. [10]
Los especialistas en marketing y publicidad también están considerando el poder de la tecnología creativa para volver a atraer a los clientes. La Asociación de Agencias de Marketing del Reino Unido está promoviendo la tecnología creativa como una forma de construir una relación más conectada y personalizada con los clientes potenciales, que lanzó una Iniciativa de Tecnología Creativa a principios de 2015. [11] Las asociaciones y desarrolladores de la industria, las organizaciones artísticas y los creativos de las agencias por igual piden más inversión en tecnología, que se ha quedado rezagada con respecto al cambio radical en la industria que está introduciendo más tecnología en campos creativos como Google. Muchas agencias de publicidad y otras empresas han comenzado a crear laboratorios internos para la investigación en tecnología creativa. Por ejemplo, Unilever creó su Proyecto Foundry como una forma de que la empresa "adopte la mentalidad de hackear, implementar y escalar"; comparten sus descubrimientos y ven el laboratorio como una forma de incorporar tecnología a la empresa, impulsar la experimentación y relacionarse con socios estratégicos. [12] El laboratorio Adobe Creative Technologies colaboró con el MIT Media Lab , uno de los esfuerzos más notables en el campo de la tecnología creativa, para brindar a los artistas la capacidad de dibujar diseños geométricos con una computadora sin tener que dominar la programación basada en texto o las matemáticas. [13]
Los profesionales que trabajan en el campo de la tecnología creativa suelen tener experiencia como desarrolladores y pueden trabajar en medios digitales o de entretenimiento, en una agencia de publicidad o en un puesto de desarrollo de nuevos productos electrónicos. En el ámbito de una agencia de publicidad, un profesional con una descripción del puesto que incluya la tecnología creativa puede ser un diseñador que se interesó por la tecnología o un desarrollador que se centra en el panorama más amplio del diseño de experiencias. Los jefes de departamento de tecnología creativa pueden encargarse de integrar nuevas tecnologías en los departamentos de la agencia, aprovechando las asociaciones con proveedores y plataformas de vanguardia. Por ejemplo, el jefe de tecnología creativa de Grey Global Group en Nueva York "creó un laboratorio interno... que destaca la nueva tecnología cada mes con exposiciones, eventos y talleres". [23] Los miembros del equipo pueden tener la capacidad tanto de escribir código informático como de construir dispositivos electrónicos para prototipos. [24]
El título de tecnólogo creativo probablemente se refiere a un desarrollador que entiende el proceso creativo y (a menudo) el mundo de la publicidad. La persona está realmente creando y codificando y puede estar construyendo proyectos web, aplicaciones móviles y otras experiencias digitales. [25] Están probando nuevos conceptos e ideas, y modificando; esto se reconoce como similar al proceso artístico pero aplicado a los medios, la publicidad y otras industrias creativas. [26] Se ha hecho referencia a los tecnólogos creativos como individuos centrados en la tecnología que se sientan dentro del equipo creativo o trabajan en estrecha colaboración con él, reconociendo que los departamentos aislados de tecnología y diseño han llevado históricamente a un mal trabajo de agencia. [27] Las responsabilidades descritas en una publicación de trabajo de 2014 para "Tecnólogo creativo" en Google incluían "colaborar en la ideación y el desarrollo de experiencias digitales 'nunca antes realizadas' en asociación con las principales marcas y agencias", y "contribuir al desarrollo de prototipos de vanguardia en el campo de la tecnología creativa". [28] Hay varios recursos que enumeran empresas que trabajan en el campo de la tecnología creativa.
Una maestría o licenciatura en tecnologías creativas o tecnología creativa es un curso de estudio ampliamente interdisciplinario y transdisciplinario que combina los campos de la tecnología informática , el diseño , el arte y las humanidades . Establecido como un título moderno que aborda las necesidades de interacción interdisciplinaria, uno de sus objetivos fundamentales es desarrollar habilidades de pensamiento lateral en áreas académicas definidas de manera más rígida reconocidas como un componente valioso en la expansión de los horizontes tecnológicos. El área temática de Tecnología Creativa y Diseño (CT&D) en el Fashion Institute of Technology ofrece cursos especializados y programas con y sin créditos. Según el sitio web del FIT, la misión de esta área temática transdisciplinaria es elevar la comprensión de los estudiantes de los conceptos de diseño avanzados, así como su dominio de las tecnologías de vanguardia. [29] La descripción del programa de portafolio de 2 años de Tecnología Creativa en la Miami Ad School dice: "Eres un técnico con pasión y talento creativos, o un creativo con un don para la tecnología... Se trata de cómo integramos el aprendizaje automático y la inteligencia artificial en un entorno creativo". [30] La tecnología creativa también se considera una industria y un conjunto de habilidades para la economía emergente, como en esta cita de un decano de la Universidad de Texas en Austin en la inauguración de una nueva escuela en la Universidad que se presume se convertirá en la unidad académica más grande de la universidad: "La Escuela de Diseño y Tecnologías Creativas lleva a UT Austin de manera más asertiva hacia disciplinas comerciales y creativas emergentes que están impulsando la cultura y las economías en el siglo XXI". [31]
Existe una amplia gama de herramientas que utilizan los tecnólogos creativos. A continuación se muestra una lista breve, pero hay otras listas más extensas disponibles.