El Swoosh es el logo del diseñador y minorista de ropa deportiva estadounidense Nike . Hoy en día, se ha convertido en uno de los logotipos de marca más reconocibles del mundo y el más valioso, con un valor de 26 mil millones de dólares solamente. [1] [2]
Bill Bowerman y Phil Knight fundaron Nike el 25 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports (BRS). Al cambiar su nombre a Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971, la empresa adoptó el Swoosh como logotipo oficial ese mismo año. Carolyn Davidson , estudiante de la Universidad Estatal de Portland durante el tiempo que Knight enseñaba allí, creó el logotipo, intentando transmitir movimiento en su diseño.
El logotipo ha sufrido cambios menores desde su diseño original en 1971, hoy en día se ve más comúnmente como un solo swoosh, aunque durante gran parte de su historia, el logotipo incorporó el nombre de NIKE junto con el Swoosh. A lo largo de los años, la paleta de colores naranja y blanco se ha utilizado tradicionalmente en el logotipo, aunque más recientemente un swoosh negro sólido ha ganado una popularidad significativa. [3]
El Swoosh ha aparecido junto a la marca "Just Do It" desde 1988. Juntos, estos dos forman el núcleo de la marca Nike y han sido la cara de la empresa, con muchos atletas y equipos deportivos de alto perfil en todo el mundo luciendo el logotipos. [2]
La marca corporativa Nike Swoosh fue creada en 1971 por Carolyn Davidson mientras estudiaba diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland. Davidson comenzó estudiando periodismo, pero pasó al diseño después de tomar un curso de diseño para "llenar una asignatura optativa vacía". [4] Obtuvo una licenciatura en diseño gráfico en 1971. [5] Fue aquí donde conoció a Phil Knight, quien en ese momento estaba enseñando clases de contabilidad en la universidad. Knight había escuchado que Davidson estaba buscando fondos adicionales para que ella tomara clases de pintura al óleo, por lo que se ofreció a pagarle a Davidson para que hiciera un trabajo independiente para su empresa, que entonces se llamaba Blue Ribbon Sports (BRS). Knight se ofreció a pagarle a Davidson 2 dólares por hora (equivalente a 14 dólares por hora en 2022) por el trabajo que completó. [6] Durante siete años después de su fundación en 1964, BRS importó principalmente zapatillas para correr de la marca Onitsuka Tiger de Japón . En 1971, Knight decidió lanzar su propia marca de zapatos, que aparecerían primero como zapatos con tacos para fútbol americano o fútbol, y tenía una fábrica en México lista para fabricar los zapatos. Todo lo que Knight necesitaba era una "raya", el término industrial para el logotipo de un zapato, que combinara con su nueva marca, por lo que se acercó a Davidson en busca de ideas de diseño. Le había pedido a Davidson que se asegurara de que la franja transmitiera movimiento y no se pareciera a las tres franjas de Adidas . Durante las semanas siguientes, creó al menos media docena de marcas y las reunió para presentárselas a Knight, Bob Woodell y Jeff Johnson (dos ejecutivos de BRS) en la oficina central de la compañía, en ese momento ubicada en Tigard, Oregón . [5] [6]
Finalmente seleccionaron la marca ahora conocida mundialmente como Swoosh, una forma inspirada en las alas de la diosa griega Nike. [7] "Bueno, no me encanta", le dijo Knight, "pero tal vez me guste". [5] Una vez hecha la elección, Davidson pidió más tiempo para perfeccionar el trabajo que había realizado en el Swoosh; sin embargo, Knight afirmó que la empresa tenía plazos de producción que cumplir y necesitaba el logotipo lo antes posible. Por sus servicios, la empresa le pagó 35 dólares (equivalente a 253 dólares en 2022), citando que trabajó 17,5 horas en la creación del Swoosh, aunque Davidson dijo que está segura de que trabajó más horas en el diseño. [8] El Swoosh fue registrado oficialmente el 18 de junio de 1971 y en junio de 1972, en las pruebas olímpicas de atletismo de EE. UU. en Eugene, Oregon , el primer zapato de atletismo oficial de Nike, el Nike Cortez , fue lanzado a los atletas que lucían el nuevo Swoosh. . [9] [5]
Davidson continuó trabajando para Blue Ribbon Sports (se convirtió oficialmente en Nike, Inc. en 1972) hasta que las demandas de diseño de la creciente empresa excedieron la capacidad de una persona. En 1976, la empresa contrató a su primera agencia de publicidad externa, John Brown and Partners, y Davidson pasó a trabajar en las necesidades de otros clientes. En septiembre de 1983, Knight le dio a Davidson un anillo Swoosh dorado con un diamante incrustado y 500 acciones de Nike ( que desde entonces se han dividido en 32.000 acciones) para expresar su gratitud. [10] Sobre el regalo, Davidson dice: "Esto fue algo bastante especial para Phil, porque originalmente le facturé y él pagó esa factura". [11] Davidson pasó a ser conocida como "La dama del logotipo". [12] Dijo que no es millonaria pero que vive cómodamente. Davidson se jubiló en 2000 y ahora se dedica a pasatiempos y al trabajo voluntario, incluso en la Casa Ronald McDonald en el Legacy Emanuel Hospital & Health Center en Oregon . [11]
El cofundador de Nike, Phil Knight, insistió en que el nuevo logotipo de su empresa fuera un diseño simple, fluido y que transmitiera movimiento y velocidad. También se dice que el logo simboliza el ala de la diosa griega de la victoria, Nike . [3] [5]
Cuando se lanzó por primera vez, el diseño se mostró en una variedad de colores para destacarse en la pista entre otros fabricantes de calzado. [9] Nike utilizó principalmente la paleta de colores rojo y blanco en su logotipo durante gran parte de su historia. El rojo pretende ejemplificar la pasión, la energía y la alegría, mientras que el color blanco representa la nobleza, el encanto y la pureza. [3]
Hasta 1995, el logotipo corporativo oficial de Nike presentaba el nombre "NIKE" en Futura Bold, fuente en mayúsculas, acunado dentro del Swoosh. [3]
La marca Nike, uno de los logotipos más reconocidos del mundo, fue valorada en 26 mil millones de dólares en 2015. [2] Nike gasta alrededor del 10% de sus ingresos anuales en publicidad y promociones. Stephen A. Greyser, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard , ha descrito el logotipo como "el símbolo vivo y vibrante de la empresa". [5]
Nike ha destacado el logotipo Swoosh en su publicidad. El patrocinio del tenista rumano Ilie Năstase y del corredor de fondo Steve Prefontaine dio inicio a los patrocinios de la marca Nike; hoy cientos de atletas respaldan a la empresa. Los contratos de Nike con Michael Jordan , LeBron James y Kobe Bryant en baloncesto , Shane Warne (hasta 2001) en cricket , Cathy Freeman en atletismo , Cristiano Ronaldo en fútbol , Tiger Woods en golf y Roger Federer (hasta 2018) y Rafael Nadal en tenis. se encuentran entre los acuerdos de patrocinio de atletas más grandes en la historia del deporte.
Nike es la diosa alada de la victoria en la mitología griega , que se sentaba al lado de Zeus en el Olimpo. Se dice que Nike presidió los primeros campos de batalla de la historia mientras volaba recompensando a los vencedores con gloria y fama, simbolizadas por una corona de hojas. A menudo se la encontraba junto a la diosa de la sabiduría, Atenea, de quien se dice que nunca tolera la derrota.
En estatuas y pinturas, Nike está representada como una mujer con alas, vestida con una túnica suelta y con una corona en la mano extendida. Para representar su papel como mensajera de la victoria, se la muestra con el bastón de Hermes . En Atenas , la estatua de Nike está representada sin alas y se llama Nike Apteron (Victoria sin alas). A Nike se le quitaron las alas de la estatua para que no se fuera volando, ya que los atenienses creían que hacerlo indicaría su estancia permanente en la ciudad. [13] Se dice que una escultura de Nike en Éfeso contiene el Swoosh en el vestido suelto, pero no hay evidencia de que este sea el origen del diseño.
En 2006, Lorillard (el anterior propietario de Newport) y Nike demandaron al diseñador gráfico Ari Saal Forman después de que lanzara sus zapatos Ari Menthol 10s, que combinaban el diseño de las Nike Air Force 1 con el spinnaker y los colores de Newport. Según Forman, los zapatos estaban "dedicados a las dos marcas que más han recibido y menos han dado". Como resultado de la demanda, a Forman no se le permite legalmente poseer un par de Menthol 10. [14] [15]
En 2021, Nike demandó al colectivo de arte MSCHF por los " Satan Shoes ", una versión modificada de Nike Air Max 97 con imágenes explícitamente satánicas. Nike alegó infracción de marca registrada y que su marca estaba siendo vinculada erróneamente al satanismo. Un juez de distrito estadounidense dictaminó que los zapatos modificados no podían venderse. [dieciséis]
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