Rexona es una marca australiana de desodorantes y antitranspirantes propiedad del conglomerado británico Unilever .
Aunque se comercializa bajo el nombre Rexona en la mayoría de los países, se conoce como Rexena ( japonés :レセナ; coreano : 레세나 ) en Japón y Corea del Sur , Sure en el Reino Unido , Irlanda e India , Shield en Sudáfrica y Degree en los Estados Unidos y Canadá .
La gama de desodorantes en aerosol Rexona se fabrica en Australia . Todos los tipos de desodorantes Rexona (roll-on, etc.) se fabrican actualmente en Filipinas. [ cita requerida ]
Rexona fue creada en Australia en 1908 por Alice Sheffer, la esposa de Samuel Fuller, quien fundó la Sheldon Drug Company. Alrededor de 1930, Rexona fue adquirida por el fabricante de jabón británico Lever Brothers , que se convirtió en Unilever luego de una fusión con la empresa holandesa Margarine Unie [1] . Unilever integró Rexona en su línea global de marcas de cuidado personal. Los productos están disponibles en diversas formas, incluidos aerosoles, bombas, roll-ons, barras y cremas. En 2015, la marca lanzó una nueva gama de fragancias con un nuevo diseño de bote, al mismo tiempo que cambiaba la fórmula. [ cita requerida ]
En la India , se lanzó en 1947 como rival de Hamam , entonces un producto de Tata , por Hindustan Unilever . Como Hindustan Unilever ya utilizaba Rexona como marca de jabón, la marca Sure se utilizó en su lugar para desodorantes, como se hace en el Reino Unido e Irlanda. [ cita requerida ]
Degree es una marca de antitranspirante para hombres y mujeres fabricada por Unilever . Viene en forma de barra, gel y aerosol. La forma de barra a menudo viene con eslóganes impresos en el propio desodorante junto al sello protector. Por ejemplo, "Cool Rush" viene con el eslogan "Take The Risk". La marca Degree fue creada por Helene Curtis , que Unilever adquirió en 1996. [2]
En los Estados Unidos , Sure es una marca antitranspirante creada por Procter & Gamble en 1972, comercializada tanto para hombres como para mujeres. Innovative Brands, LLC, una empresa de cartera de Jahm Najafi Companies, adquirió la marca de Procter & Gamble en septiembre de 2006, [3] después de que P&G adquiriera Gillette . [4] La propiedad de la marca se transfirió a Helen of Troy Limited , que adquirió la marca de Innovative Brands en marzo de 2010. [5] Desde que fue adquirida por Helen of Troy en los Estados Unidos, Sure ahora se comercializa exclusivamente como un antitranspirante para mujeres. Aunque la marca ya existe en los Estados Unidos, Sure existe como marca en el Reino Unido, Irlanda e India, como la marca localizada de Rexona, que no tiene conexión con la marca de Sure en los EE. UU.
El 8 de junio de 2021, Helen of Troy anunció que vendió su negocio de cuidado personal, incluido Sure, a Tengram Capital Partners (High Ridge Brands). [6]
Las marcas Rexona y Sure patrocinaron al equipo Williams de Fórmula 1. Las marcas ya habían patrocinado al equipo Lotus de Fórmula 1 a partir de la temporada 2014 de Fórmula 1. [ cita requerida ]
Rexona también desarrolló un juego de plataformas flash llamado "Power Pamplona", que involucra a un corredor de toros que corre por varios países.
Las marcas Rexona, Rexena y Sure son patrocinadores de los clubes de fútbol ingleses Southampton , Chelsea , Wolverhampton Wanderers y Manchester City . [7] [8] Las marcas Rexona y Sure también patrocinan la principal competición de fútbol española, La Liga , para los mercados de América Latina , África y el sudeste asiático . [9]