Difundir (del latín diseminare "esparcir semillas"), en el campo de la comunicación , es transmitir un mensaje al público sin retroalimentación directa de la audiencia.
La difusión adopta la teoría de la visión tradicional de la comunicación , que implica un emisor y un receptor. El punto de vista de la comunicación tradicional se divide en un emisor que envía información y un receptor que recopila la información, la procesa y la envía de vuelta, como una línea telefónica .
En el caso de la difusión, sólo se aplica la mitad de esta teoría del modelo de comunicación. La información se envía y se recibe, pero no se da respuesta. El portador del mensaje envía información, no a un solo individuo, sino a muchos en un sistema de difusión. Un ejemplo de esta transmisión de información se encuentra en los campos de la publicidad , los anuncios públicos y los discursos. Otra forma de ver la difusión es aquella que deriva de las raíces latinas , la dispersión de semillas. Estas semillas son metáforas de voz o palabras: difundir voz, palabras y opiniones a una audiencia.
En un contexto científico, la difusión se define como poner los resultados de los proyectos a disposición de la comunidad científica, los responsables de las políticas y la industria, utilizando un lenguaje científico que priorice la precisión. [1] En términos de contenido, cubre los resultados del proyecto de investigación, se lleva a cabo solo cuando los resultados están disponibles y se dirige a un público especializado para permitir su adopción y uso. [2] La difusión de los resultados de las investigaciones está adquiriendo cada vez más importancia para los científicos, ya que las revistas comienzan a alentarlos a invertir un esfuerzo adicional para llegar a un público más amplio. [3]
La difusión puede ser poderosa cuando se añade retórica u otras formas de persuasión al discurso. Según John Durham Peters , que escribió Communication as Dissemination, "hacer una oferta pública es quizás el más básico de todos los actos comunicativos, pero una vez que se arrojan las semillas, su cosecha nunca está asegurada... La metáfora de la difusión apunta a la contingencia de todas las palabras y los hechos, sus consecuencias inciertas y su gobierno por probabilidades en lugar de certezas". [4] En otras palabras, la difusión de palabras a varias personas puede adquirir múltiples significados para cada individuo dependiendo de la experiencia, la actitud, el conocimiento, la raza o incluso el género del oyente. Todos estos aspectos pueden distorsionar el mensaje que el emisor está difundiendo hacia el público. Dependiendo de las circunstancias, el entorno y el entorno en el que el oyente está recibiendo este mensaje también pueden tener un efecto en el resultado del significado del mensaje recibido. Esta interferencia también se conoce como " ruido " en el modelo tradicional de la teoría de la comunicación . El ruido puede distorsionar el significado original de un mensaje.
Además, John Durham Peters explica que “la transmisión de información a un destinatario abierto es una característica de todo discurso. La metáfora de la difusión dirige nuestra atención a esos vastos continentes de significación que no son directamente interactivos”. [4] La difusión básicamente envía información a una audiencia, sin contacto directo con el receptor y sin una respuesta directa o un método de aclaración como tendría una conversación o un diálogo. [5]
La difusión desempeña un papel crucial, especialmente en la investigación financiada con fondos públicos, en la que la sociedad, que también representa a los contribuyentes que financian la investigación, exige que los resultados de los proyectos se publiquen y se compartan con la comunidad científica. Por ello, las autoridades públicas piden a las organizaciones que ejecutan los proyectos de investigación que desarrollen e implementen un plan de difusión [6] que contribuya a la publicación de las actividades y los resultados de la investigación. De este modo, los fondos invertidos en la investigación vuelven a la sociedad en términos de conocimiento, ya que las publicaciones deben ser de libre acceso de acuerdo con el acuerdo de subvención. [7]
En el desarrollo de políticas, la integración se considera un paso más allá de la difusión, en el sentido de que intenta incorporar el cambio en las políticas y las prácticas, en lugar de simplemente publicar información.