This Is Bing Crosby era un programa de radio diurno diario de quince minutos en el que Bing Crosby actuaba como disc jockey.En los programas se promocionó el jugo de naranja concentrado congelado rápidamente Minute Maid .
El jugo de naranja congelado fue desarrollado por la National Research Corporation por necesidad para las tropas durante la guerra. A finales de la década de 1940, Vacuum Foods Corporation, que comercializaba la marca Minute Maid, quería educar al público y estimular las ventas. Un inversor original en Vacuum Foods fue Jock Whitney , un deportista rico que había conocido a Bing Crosby en los círculos de las carreras de caballos. [1] Durante una ronda de golf en la primavera de 1948, Whitney le contó a Crosby sobre el concentrado de jugo de naranja congelado y se hizo un trato. Crosby se convirtió en director de Vacuum Foods y compró 20.000 acciones al ventajoso precio de 10 centavos por acción. Aceptó, por un salario no revelado, poner el jugo en una canción transcrita y un programa de chat cinco días a la semana y Philco Corporation, que tenía a Crosby bajo contrato exclusivo, acordó sobre la base de que el cantante incluiría menciones de los productos Philco durante el muestra. Este acuerdo permitió a Vacuum Foods obtener los servicios de Crosby a un costo razonable y para Crosby ofrecía la posibilidad de obtener una ganancia de capital sustancial a largo plazo sobre las acciones. [2]
El primer programa se transmitió el 22 de noviembre de 1948, inicialmente en el horario de 9:45 a 10:00 am, y varias estaciones diferentes tomaron el programa con una variedad de patrocinadores, así como Vacuum Foods. [3] Entre discos, que eran en su mayoría grabaciones de Crosby, el cantante y Ken Carpenter hablaron del jugo de naranja congelado, como una alternativa aceptable, y Minute Maid se convirtió en una palabra familiar con ventas superiores a los 100 millones de dólares en unos pocos años. El asesor financiero de Crosby, Basil Grillo, creó Bing Crosby Entertainment como productor e hizo que Crosby trabajara a escala sindical, nuevamente una cuestión de impuestos. El escritor Norman Wolfe opinó: “El programa de Minute Maid provocó cierta diversión en la prensa debido a su larga disputa con los disk jockeys por saturar las ondas con su música. De repente se convirtió en uno de ellos y puso tres o cuatro discos suyos, en un formato de 15 minutos, cada mañana, de lunes a viernes”. [1]
Crosby grabó los programas con mucha antelación con la ayuda del ingeniero Jack Mullin y el escritor Bill Morrow . El último programa se emitió el 27 de octubre de 1950. [4]
La revista Variety normalmente no reseñaba programas de disc jockey pero en esta ocasión, debido a la participación de Crosby, comentaron:
Unos meses más tarde, la revista Billboard también se centró en el programa.
Cuando viajó a Europa en 1950, describió algunos de los lugares que visitó, lo que llevó al columnista John Crosby a comentar:
Minute Maid Corporation fue la primera acción nueva que salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Nueva York en 1956 y Crosby compró las primeras 100 acciones por un total de 1.900 dólares y luego las donó a su alma mater, la Universidad Gonzaga , para su biblioteca. En la publicidad de la prensa lo describieron como presidente de Bing Crosby-Minute Maid Corporation, que actúa como distribuidor de productos Minute Maid en la costa oeste. [8]
A partir de 1967, Crosby comenzó a actuar como portavoz de producto de Minute Maid y él y su familia fueron vistos en muchos comerciales televisados en los años siguientes. [9]
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