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La palabra china estándar xuanchuan "diseminación; propaganda; publicidad" originalmente significaba "anunciar o transmitir información" durante el período de los Tres Reinos del siglo III , y fue elegida para traducir la propaganda rusa пропаганда en la República Popular China del siglo XX , adoptando la Concepto leninista de "cinturón de transmisión" para el adoctrinamiento y la movilización de masas. [1] Xuanchuan es la palabra clave para propaganda en China y propaganda en la República de China (Taiwán) .
El término chino xuanchuan se compone de xuan宣 "declarar; proclamar; anunciar" y chuan傳 o 传 "transmitir (transmitir); transmitir; impartir; enseñar; difundir; infectar; ser contagioso". [2] El término significa "difundir información útil" y en el contexto chino no tiene una connotación negativa en el discurso oficial, aunque sí puede tenerla en el informal. [3] El término también puede referirse a anunciar o transmitir, como en xuanchuan zhengce , que significa dar a conocer políticas. [4] El término no se utiliza para censura, como podría connotar en otras partes del mundo. [5]
Xuanchuan no es la única palabra que se traduce aproximadamente como propaganda. Sixiang gaizao (reforma del pensamiento) y Sixiang gongzuo (trabajo del pensamiento) son términos relacionados que pueden diferir de xuanchuan al centrarse más en cambiar los pensamientos y, por extensión, las acciones. [5]
Numerosas palabras chinas comunes se basan en xuanchuan , como: xuānchuánpǐn宣傳品 "material de propaganda/publicidad", xuānchuánduì宣傳隊 "equipo de propaganda", xuānchuánhuà宣傳畫 " cartel de propaganda ", xuānchuándān宣傳單 "hojas/hojas de propaganda", ángǔdòng宣傳鼓動 " agitprop " y xuānchuán diànyǐng宣傳電影 " película de propaganda ". [ cita necesaria ] Los periodistas a veces se refieren a sí mismos como gao xuanchuan de , que significa "la gente que hace la propaganda" con una connotación de humildad. [6]
En terminología lexicográfica , un diccionario bilingüe proporciona " equivalentes de traducción " (en lugar de "definiciones") entre los idiomas de origen y de destino . A veces las palabras tienen equivalentes completos, como traducir chien francés como perro inglés ; pero otras veces tienen equivalentes parciales o alternativos, como traducir el francés veau como animal de ternero o carne de ternera . [7]
Los equivalentes de traducción de xuanchuan en los principales diccionarios chino-inglés incluyen:
Así, las traducciones lexicográficas al inglés más frecuentes de xuanchuan son propaganda, propagar, publicitar, difundir, dar publicidad y hacer propaganda. A diferencia del uso inglés de "propaganda", xuanchuan transmite un significado de educación. [dieciséis]
Muchos idiomas además del inglés tienen diferentes palabras para distinguir "propaganda" y "publicidad", por ejemplo, propaganda alemana y Werbung , o propaganda rusa пропага́нда y rekláma рекла́ма . Pocos idiomas, además del chino, tienen una palabra polisémica ; excluyendo los préstamos sinoxénicos del chino como el japonés senden宣伝 "propaganda; anuncio; publicidad", un ejemplo es el irlandés bolscaireacht "publicidad; propaganda; tonterías". [ cita necesaria ]
El Hanyu Da Cidian es un diccionario histórico que ofrece ejemplos de uso ordenados cronológicamente, comparables con el Oxford English Dictionary . La entrada xuanchuan da tres significados: xuānbù chuándá宣布传达 "anunciar o transmitir información", xiàng rén jiạ̌ngjiě shuōmíng向人讲解说明, 进行教育, jìnxíng jiàoyù进行教育 " explicar algo a alguien, o impartir educación", y chuánbō传播, xuānyáng宣扬 "diseminar o publicitar". [17]
Primero, el significado de "anunciar o transmitir información" se registró originalmente en los Registros de los Tres Reinos del historiador Chen Shou (siglo III) en contextos de transmisión de órdenes (especialmente militares). [18] Por ejemplo, la biografía del general Ma Zhong (Shu Han) (m. 249) de la dinastía Shu Han registra que después de derrotar a los rebeldes en Nanyue , fue nombrado General que Pacifica el Sur y se le ordenó regresar a la capital en Chengdu . "En 242, cuando [Ma Zhong] regresaba a la corte, al llegar a Hanzhong , fue a ver al Gran Mariscal Jiang Wan , quien le transmitió un decreto imperial por el que también era nombrado General en Jefe del Circuito de Zhennan [en la moderna Nanchang , Jiangxi ] ". Se citan ejemplos de uso posteriores del historiador Li Baiyao (564–647), el poeta Cao Tang 曹唐 (fl. 860–874) y el erudito Wang Mingqing 王明清 (1163-1224). [ cita necesaria ]
En segundo lugar, el significado de xuanchuan de "explicar algo a alguien o impartir educación" apareció por primera vez en la crítica Baopuzi de Ge Hong (c. 320) a los eruditos decadentes a quienes el emperador Zhang de Han (r. 75-88) recompensó extravagantemente.
Estos diversos caballeros fueron colmados de honores, pero no porque pudieran romper muros o luchar en el campo, traspasar las líneas enemigas y ampliar fronteras, enfermarse y renunciar a sus cargos, orar por un plan de confederación y dar el crédito a otros, o poseer un celo que trasciende todos los límites. Simplemente porque expusieron una interpretación [ xuanchuan ] de un clásico solitario, tales fueron los honores que se les prodigaron. Y sólo estaban sermoneando sobre palabras heredadas por los muertos. A pesar de sus altas posiciones, los emperadores y reyes se dignaron servir a estos maestros. [19]
Los usos posteriores son citas del monje traductor Pukong 不空 o Amoghavajra (705–774), el poeta Wang Yucheng (954–1001), el novelista Ba Jin (1904-2005) y Mao Zedong (1893-1976). El discurso de Mao (1957) en la Reunión Nacional de Trabajo de Propaganda del Partido Comunista Chino [20] dice: "Nuestros camaradas que participan en el trabajo de propaganda tienen la tarea de difundir el marxismo. Esta es una [tarea de] propaganda gradual y debe ser hecho bien, para que la gente esté dispuesta a aceptarlo". [ cita necesaria ]
En tercer lugar, el significado moderno de xuanchuan de "diseminar o publicitar" ocurrió en Camel Xiangzi o Rickshaw Boy de Lao She (1937) , [21] "Como prometió, el viejo Liu no le contó a nadie las experiencias de Xiangzi [vendiendo camellos robados en tiempos de guerra para 30 yuanes ], pero la historia del camello se extendió rápidamente desde Haidian a la ciudad". El Hanyu Da Cidian ofrece otros dos ejemplos de uso de las novelas de Zhao Shuli (1906-1970). [ cita necesaria ]
El hecho de que xuanchuan se traduzca como propaganda o propagandizar versus publicidad o publicitar depende de la colocación y el contexto chinos, y de las connotaciones semióticas en inglés . Para ejemplos equivalentes de traducción al inglés y al chino, la propaganda política y zhèngzhì xuānchuán政治宣传 suelen ser peyorativos, pero la propaganda de salud pública y gōnggòng wèishēng xuānchuán公共卫生宣传 no lo son. [ cita necesaria ]
Algunas colocaciones de xuanchuan habitualmente se refieren a "propaganda" (p. ej., xuānchuánzhàn宣传战 "guerra de propaganda"), otras a "publicidad" ( chǎnpǐn xuānchuán產品宣传 "promoción de productos"), y otras pueden referirse ambiguamente a cualquiera de las dos ( xuānchuányuán宣传员 " propagandista; publicista"). [ cita necesaria ]
Los contextos de Xuanchuan pueden variar desde propaganda negra encubierta (como el astroturfing ) que tergiversa su fuente hasta propaganda blanca abierta (como un anuncio de servicio público ) que declara verazmente su fuente. Los contextos chinos determinan las connotaciones semánticas de la palabra. Por ejemplo, el término Gòngchạ̌ndǎng de xuānchuán共产党的宣传 " propaganda comunista " generalmente tiene connotaciones positivas en el uso del Partido Comunista Chino pero negativas en el uso del Kuomintang . En el discurso oficial del PCC, la "propaganda" de xuanchuan tiene una connotación neutral o positiva, pero en el uso informal, la palabra suele tener una connotación peyorativa. [22] Por ejemplo, en 2009 un grupo de académicos y abogados chinos llamaron a boicotear la principal cadena de Televisión Central de China y sarcásticamente dijeron que el programa Xinwen Lianbo "Network News" debería llamarse Xuanchuan Lianbo "Propaganda News". [23] [24]
David Shambaugh , [25] el estudioso de la política y la política exterior chinas, describe la "propaganda proactiva" en la que el Departamento de Propaganda del Partido Comunista Chino escribe y difunde información que cree " debe utilizarse para educar y dar forma a la sociedad". En este contexto particular, xuanchuan " no tiene connotaciones negativas para el PCC, ni tampoco para la mayoría de los ciudadanos chinos". El sinólogo y antropólogo Andrew B. Kipnis afirma que, a diferencia de la propaganda inglesa, el xuanchuan chino se presenta oficialmente como un idioma bueno para la nación en su conjunto. [26] Operando de acuerdo con esta terminología, el PCC es abierto sobre la importancia de su trabajo de propaganda, que considera que tiene un impacto positivo en la información del pueblo chino y la promoción de la armonía social. [27]
La propaganda y la publicidad han experimentado un cambio diacrónico considerable en su significado. Según el Oxford English Dictionary , la propaganda se registró por primera vez en 1718, refiriéndose al título latino Congregatio de Propaganda Fide " Congregación para la Propagación de la Fe ", "un comité de Cardenales de la Iglesia Católica Romana que tiene el cuidado y la supervisión de las misiones extranjeras". ". El significado religioso se extendió a "cualquier asociación, plan sistemático o movimiento concertado para la propagación de una doctrina o práctica particular" en 1790, y se especializó en "la propagación sistemática de información o ideas por parte de una parte interesada, especialmente de manera tendenciosa". manera para alentar o inculcar una actitud o respuesta particular" en 1908. El lingüista Adrian Room sugiere que el "mal" sentido de la propaganda surgió en la escena política de los Estados Unidos. [28] Publicidad se utilizó por primera vez para significar "la cualidad de ser público; la condición o el hecho de estar abierto a la observación o conocimiento público" en 1791, y posteriormente se especificó como "aviso público; la acción o el hecho de hacer público a alguien o algo". conocido; el negocio de promoción o publicidad; una acción u objeto destinado a atraer la atención pública material emitido para publicitar". [ cita necesaria ]
La mayoría de las definiciones estándar de propaganda del diccionario de inglés señalan las connotaciones negativas de la palabra; ya sea a través de la explicación “ideas o afirmaciones muchas veces falsas o exageradas y que se difunden con el fin de ayudar a una causa, a un líder político, a un gobierno, etc.” ( Merriam-Webster's Collegiate Dictionary 1993), o mediante una nota de uso "La difusión sistemática de doctrina, rumor o información seleccionada para propagar o promover una doctrina, visión, práctica, etc. en particular; ideas, información, etc. difundidas de esta manera ( frecuentemente despectivo )" ( Shorter Oxford English Dictionary 1993).
Por el contrario, las definiciones estándar de xuanchuan en los diccionarios chino-chino (ver Hanyu Da Cidian arriba) no mencionan que el término pueda tener una connotación peyorativa ni resaltan ninguna conexión entre el acto de propaganda y la exactitud (o inexactitud) de la información que se publica. siendo difundida. [29]
A medida que la participación de China en los asuntos mundiales creció a finales del siglo XX, el PCC se volvió sensible a las connotaciones negativas de la palabra inglesa propaganda , y el término chino comúnmente utilizado xuanchuan adquirió connotaciones peyorativas. [30] En 1992, el secretario general del Partido, Jiang Zemin, pidió a uno de los traductores más importantes del PCC que encontrara una mejor alternativa al inglés para la propaganda como traducción del xuanchuan para la propaganda dirigida a audiencias extranjeras. [31] Las traducciones de reemplazo al inglés incluyen publicidad , información y comunicación política a nivel nacional, [32] o diplomacia de los medios e intercambio cultural a nivel internacional. [33]
Los funcionarios del CCPPD dejaron el xuanchuan en los nombres oficiales chinos igual pero cambiaron las traducciones al inglés de "Departamento de Propaganda del Partido Comunista de China" a "Departamento de Publicidad del Partido Comunista de China", [34] y cambiaron "Departamento Central de Propaganda" a "Departamento Central de Publicidad". [35] Las fuentes en inglés rara vez utilizan cualquiera de las traducciones del "Departamento de Publicidad". El Zhōngyāng Xuānchuán Sīxiǎng Lǐngdǎo Xiǎozǔ , que supervisa el CCPPD, sigue traduciéndose como " Grupo dirigente central para la propaganda y el trabajo ideológico ". [ cita necesaria ]
Notas a pie de página