Lo digital primero es una teoría de la comunicación según la cual los editores deberían publicar contenido en los nuevos canales de medios con preferencia a los antiguos . La premisa detrás de la teoría es que después de la llegada de Internet , la mayoría de las organizaciones de medios establecidas continuaron dando prioridad a los medios tradicionales. [1] Con el tiempo, esas organizaciones se enfrentaron a la opción de publicar primero en medios digitales o en medios tradicionales. [1] Una decisión de "primero lo digital" ocurre cuando un editor elige distribuir información en línea con preferencia o a expensas de los medios tradicionales como la publicación impresa. [1]
A muchos empleadores y empleados les resulta difícil imaginar el uso de primeras prácticas digitales. [2]
Distribuir contenido digital primero introduce nuevas prácticas, incluida la necesidad de gestionar los datos que rastrean los lectores. [3]
Muchos editores impresos en papel se sienten intimidados por la idea de publicar contenido en línea antes de publicarlo en papel. [4]
El comediante John Oliver en el programa Last Week Tonight criticó las primeras prácticas digitales como la causa de los estándares más bajos en el periodismo. [5]
La perspectiva clásica de un sistema de información es que representa y refleja la realidad física. [6] Sin embargo, es cada vez más evidente que las tecnologías digitales no sólo representan la realidad sino que también la moldean activamente, ya que, en muchos casos, la versión digital se crea primero y luego la versión física. [6] Gradualmente, las infraestructuras digitales se integran en el trabajo y la vida de las personas, dando forma a un entorno digital a través de tecnologías como 5G, sensores y blockchain. [6]
El Digital First Framework, desarrollado por el profesor Youngjin Yoo, es un enfoque conceptual que ayuda a las empresas físicas en la integración de tecnologías digitales en el núcleo del diseño de productos y servicios. [7] El cambio de los automóviles tradicionales, donde el vehículo físico precede a su representación digital en los mapas de Google, a los vehículos autónomos, donde la representación digital (el punto azul) se crea primero, enfatiza la mentalidad de lo digital primero en el diseño y operación de sistemas. [6]
En el entorno empresarial actual, es fundamental que las organizaciones adopten una estrategia que dé prioridad a lo digital. Las empresas construidas sobre plataformas digitales se alejarán significativamente de las estructuras comerciales jerárquicas tradicionales que normalmente se centran en un solo producto o mercado. [7] Estas empresas centradas en lo digital ofrecerán productos y servicios que se adapten a los requisitos individuales, utilizando algoritmos para evaluar las necesidades en función de situaciones específicas y confiando en socios externos para proporcionar estas soluciones. [7] Esto pone de relieve la necesidad de transformar las prácticas tradicionales de I+D. [7] Es esencial que los equipos de I+D vayan más allá de sus laboratorios y se sumerjan en los entornos de sus usuarios. Comprender el contexto de uso es fundamental para crear una plataforma relevante. [7]
A modo de ejemplo, el concepto de Digital-first, tal como lo definen Rohm et al. (2019), implica la integración de proyectos digitales dentro de cursos educativos, ejemplificados por instituciones como M-School. [8] El programa adopta un enfoque programático, donde los cursos sucesivos se basan progresivamente entre sí, adoptando una perspectiva integral que considera todos los aspectos del marketing como inherentemente digitales. Los estudiantes participan activamente en proyectos del mundo real, incluidas campañas para la mejora de la comunidad, y tienen la tarea de generar contenido para diversas plataformas. A través de la colaboración práctica con clientes en vivo y la utilización de herramientas como Google AdWords y Facebook Advertising, los estudiantes adquieren experiencia práctica en los ámbitos del análisis y el marketing digital. [8]
Un vBook es un libro electrónico que es un primer medio digital con vídeo , imágenes , gráficos , tablas , texto y otros medios integrados . [9]