Clearcast es una organización no gubernamental que aprueba previamente la mayor parte de la publicidad televisiva británica . [1] [2] Se originó el 1 de enero de 2008 y asumió las responsabilidades del Centro de autorización de publicidad por radiodifusión . Clearcast ahora es propiedad de cuatro emisoras comerciales del Reino Unido: ITV , Channel 4 , Sky y Warner Media.
La aprobación de Clearcast se aplica tanto a los guiones como a los anuncios finales. Clearcast tiene que verificar que los comerciales cumplan con el código (reglas) del Comité de Prácticas Publicitarias de Transmisión (BCAP) que se aplica a la publicidad televisiva. También eliminan los anuncios de vídeo a la carta de las principales emisoras según el código (reglas) de no emisión (CAP). Entre ellos se incluyen criterios de buen gusto y decencia, así como diversas limitaciones técnicas e incluso médicas (los anuncios no pueden contener, por ejemplo, flashes que puedan provocar ataques de epilepsia fotosensible ). [3]
El actual presidente de Clearcast es Mark White. Samantha Smith ha sido anunciada como directora general en sustitución de Chris Mundy en abril de 2020.
Las agencias de publicidad envían guiones de preproducción a Clearcast antes de que se incurra en cualquier gasto significativo en la producción de un comercial de televisión. [4] El proceso de presentación de guiones tiene como objetivo reducir el riesgo de que las agencias gasten un desembolso significativo en un comercial de televisión que luego sea rechazado porque es inaceptable. Una vez enviado, el ejecutivo del grupo de copia asignado a la agencia dará comentarios iniciales sobre el guión, detallando las restricciones de tiempo de transmisión, consejos sobre el uso apropiado de tomas o imágenes específicas y solicitando fundamentación. Se debe presentar una justificación cuando se haga una reclamación en un anuncio publicitario. Luego, una agencia adaptará el guión (porque no cumple con los estándares de transmisión o contiene una afirmación que no puede ser corroborada) y presentará los documentos justificativos pertinentes al ejecutivo de Clearcast.
Luego se lleva a cabo un proceso de segunda lectura, donde el ejecutivo puede solicitar más información o aprobar el guión.
Una vez que se acepta el envío del guión, una agencia producirá un comercial de televisión final (o "cronometrado"), que también debe enviarse para su aprobación a Clearcast. Luego, la agencia debe enviar el anuncio "cronometrado" digitalmente a través de FTP utilizando el sistema de autorización de copias digitales (CopyCentral).
Una vez recibido e ingerido en el sistema Clearcast, primero se comprueba si el anuncio tiene 'supers', un proceso que mide la altura (en líneas de televisión) del texto legal requerido ('la letra pequeña') para garantizar que cumple. La altura legal del texto es de 16 líneas de TV , medidas en una letra minúscula de superficie plana; cualquier cosa inferior a esto será rechazada. El texto legal también está sincronizado para garantizar que sea legible para el espectador.
Algunos anuncios fallan en este punto y la agencia se ve obligada a modificar el texto legal para garantizar su cumplimiento en cuanto a altura de línea y duración en pantalla. Después de esta etapa, el anuncio se somete a una prueba de Harding (también conocida como prueba flash), que garantiza que no provocará convulsiones en quienes padecen epilepsia fotosensible. [5]
Posteriormente, el comercial es proyectado por un asistente de tráfico, quien revisa el anuncio y garantiza que el guión de postproducción que lo acompaña y los detalles relevantes del envío sean completos, válidos y correctos. Los detalles del envío incluyen música relevante, nombres de artistas y nombres de locutores.
Una vez que se completa este proceso, el anuncio se asigna al ejecutivo del grupo de redacción correspondiente, donde se ve y se coloca "en el carrete" para la reunión de la mañana del día siguiente. El término "on the reel" se refiere a un visionado que tiene lugar cada mañana a las 10 de la mañana, en el que un grupo de ejecutivos ve cada anuncio y comenta si cumple con el código BCAP (el Comité de Radiodifusión de Prácticas Publicitarias). La mayoría de los anuncios cumplen (porque se producen según el guión inicial), pero verlo sirve como una forma de detectar problemas imprevistos, como música que no está permitida o un estilo de edición que no muestra el producto de forma precisa. . Es en este punto cuando se aplican al comercial todas las restricciones pertinentes (por ejemplo, de tiempo).
Después de la reunión de la mañana (que normalmente finaliza a las 11:30 a. m.), el grupo de redacción regresa a sus escritorios y transmite sus comentarios a las agencias involucradas y aprueba los comerciales que cumplen con las normas.
El mismo proceso también se aplica a los comerciales de vídeo bajo demanda (VoD) destinados a servicios proporcionados por los accionistas de Clearcast, así como por Virgin Media. [6]
En colaboración con Peach Media (anteriormente IMD), Clearcast gestiona el servicio Attribution que vincula los metadatos de anunciantes, agencias y categorías de productos con los datos del Broadcasters' Audience Research Board (BARB) sobre las marcas anunciadas en televisión.
También encargan el servicio CARIA a Peach Media. [7] CARIA es un sistema desarrollado y propiedad de Peach Media, parte del video de Peach en el que las agencias de publicidad confirman las reservas de tiempo aire a las casas de ventas y en qué copia se especifica para cada reserva; se usa ampliamente en todo el Reino Unido y Irlanda.
También llevan a cabo un programa de capacitación certificado por CPD y reconocido por IPA que ofrece cursos para agencias, anunciantes y emisoras para ayudarlos a familiarizarse con las reglas publicitarias y cómo trabajar dentro de ellas.
En 2010, Clearcast lanzó una prueba flash en línea en asociación con Cambridge Research Systems Ltd., quien desarrolla la tecnología de prueba flash Hardings .
En 2012, Clearcast lanzó tres nuevos servicios bajo el nombre Clearcast Plus: desarrollo de copias, administración de TV y edición. [7]
En 2019, Clearcast lanzó un servicio Fast Track que garantiza comentarios sobre el envío de su guión o video dentro de las 24 horas.
Clearcast es una empresa de propiedad privada. Un caso presentado ante el Tribunal Superior por Diomed Direct buscaba demostrar que las decisiones de Clearcast eran funciones públicas sujetas a revisión judicial .
El tribunal dictaminó en abril de 2016 que Clearcast no ejerce funciones de carácter público. Los organismos de radiodifusión realizan acuerdos privados a través de Clearcast para garantizar objetivos de derecho público (cumplimiento del Código BCAP), pero esto no es suficiente. Clearcast ayuda con las funciones de las emisoras: si una emisora decidiera no aprobar un anuncio debido al riesgo de una conclusión adversa por parte de Ofcom, esa decisión no sería susceptible de revisión judicial. [8]
En 2018, Greenpeace lanzó un corto animado protagonizado por un orangután ficticio llamado Rang-tan antes del Día Mundial del Orangután (que tuvo lugar el 19 de agosto). [9] El corto se produjo para crear conciencia sobre el impacto ambiental de la producción de aceite de palma y los peligros que enfrentan los orangutanes como resultado. [9]
En noviembre de 2018, Islandia Foods Ltd envió una versión del vídeo de Rang-tan (que iban a utilizar como anuncio televisivo para la temporada navideña de ese año) a Clearcast. [10] A principios de 2018, Islandia Foods anunció que eliminaría el aceite de palma de los productos de la empresa para finales de año, [11] [12] [10] y el uso del corto de Greenpeace por parte de la empresa fue una extensión de el esfuerzo anterior. [10] La versión presentada por la cadena de supermercados no contenía ninguna referencia a Greenpeace. [10] Sin embargo, Clearcast, destacando de dónde vino el video, negó la presentación del anuncio animado por parte del minorista. [13] [10]
El razonamiento de Clearcast para la denegación fue que, según las licencias de emisoras y la sección 7 del Código BCAP, como Greenpeace es a la vez una organización medioambiental y un grupo de presión , Greenpeace debería proporcionar suficiente información a Clearcast para demostrar que no es un anunciante político. Sin embargo, como Greenpeace no proporcionó dicha información a Clearcast en noviembre de 2018, Clearcast no pudo determinar si Greenpeace es un anunciante político o no, y el vídeo de Rang-tan fue negado. [13] [10] [14] [15] [16] [17] [18]
A pesar de las críticas posteriores y las peticiones en línea, Clearcast ha defendido su decisión de desmentir el vídeo de Rang-tan. [14] [15] [16] [17] [18]