Un premio en forma de caja de cereales , también conocido como juguete en forma de caja de cereales en el Reino Unido e Irlanda, es una forma de publicidad que implica el uso de un juguete promocional o un artículo pequeño que se ofrece como incentivo para comprar un cereal de desayuno en particular . Los premios se encuentran dentro o, a veces, sobre la caja de cereales. El término "premio en forma de caja de cereales" a veces se usa como un término más amplio para incluir también premios que se pueden solicitar por correo a partir de una promoción publicitaria impresa en el exterior de la caja de cereales.
Los premios y bonificaciones de las cajas de cereales se han distribuido de cuatro formas. La primera, que ya no se utiliza con frecuencia, era un premio en la tienda (o en el punto de venta) que se entregaba al cliente con la compra de una o más cajas de cereales específicas. [1] El segundo método de distribución consiste en incluir el premio en la propia caja, normalmente fuera de la bolsa interior, lo que suele denominarse "promoción en el paquete" en el marketing minorista. El tercer método consiste en fijar el premio en la caja (promoción "en el paquete") (como con los discos de plástico laminados en la parte posterior de la caja) [2] o imprimir el premio en la caja (como ocurre con numerosos juegos y tarjetas coleccionables) o simplemente fijar el premio a la caja con cinta adhesiva o film retráctil. [3] Algunos premios incluyen un tablero de juego u otra actividad interactiva impresa en la caja que se corresponde con el premio dentro de la caja, que se utiliza como pieza de juego . El cuarto método de distribución es hacer que el consumidor envíe por correo las etiquetas de prueba de compra UPC cortadas de un número específico de cajas, a veces con un cheque o giro postal para sufragar el costo de envío, y el sobre se envía al consumidor por correo (raramente de primera clase), generalmente desde una fuente de terceros. [4]
WK Kellogg fue el primero en introducir premios en las cajas de cereales. La estrategia de marketing que estableció ha dado lugar a miles de premios en cajas de cereales diferentes que se han distribuido por decenas de miles de millones. [5]
Los Corn Flakes de Kellogg's fueron el primer cereal de desayuno con premio . Los comerciantes entregaron el libro de imágenes en movimiento Funny Jungleland a los clientes en las tiendas al momento de la compra de dos paquetes de Corn Flakes de Kellogg's . [1] En 1909, Kellogg's cambió el obsequio de libros a una oferta premium por correo por el costo de diez centavos . [6] Para 1912, Kellogg's había distribuido 2,5 millones de libros de Jungleland. El libro sufrió varios cambios de edición y se ofreció por última vez a los consumidores en 1937. [1]
Otros fabricantes de importantes marcas de cereales (incluidos General Mills , Malt-O-Meal , Nabisco , Nestlé , Post Foods y Quaker Oats ) siguieron el ejemplo e insertaron premios en las cajas de cereales para promover las ventas y la lealtad a la marca.
En 1945, Kellogg insertó un premio en forma de botones con prendedor en cada caja de cereales Pep. Los botones Pep han incluido escuadrones del ejército de los EE. UU., así como personajes de cómics de periódicos. Hubo cinco series de personajes de cómics y dieciocho botones diferentes en cada juego, con un total de noventa en la colección. [7] Las tarjetas de béisbol y fútbol en 3D de Kellogg producidas por Optigraphics fueron un gran éxito entre 1970 y 1983 en paquetes de cereales Kellogg's, inicialmente Corn Flakes y luego otras marcas. [8] Una serie popular y coleccionable fue Crater Critters . [9]
Entre los regalos en las cajas de cereales británicas había: submarinos hechos con levadura en polvo , buzos cartesianos , tiburones en miniatura con colas giratorias impulsadas por bandas elásticas, catamaranes impulsados por pequeños globos y tarjetas coleccionables.
La invención de una máquina de moldeo por inyección de tornillos por parte del inventor estadounidense James Watson Hendry en 1946 cambió el mundo de los premios en forma de cajas de cereales. Los termoplásticos se podían utilizar para producir juguetes mucho más rápido y a un coste mucho más bajo, porque el plástico reciclado se podía volver a moldear mediante este proceso. Además, el moldeo por inyección de plásticos requería mucho menos tiempo de enfriamiento para los juguetes, porque el plástico no se derrite por completo antes de inyectarlo en los moldes. Hendry también desarrolló el primer proceso de moldeo por inyección asistido por gas en la década de 1970, que permitió la producción de premios huecos y complejos que se enfriaban rápidamente. Esto mejoró enormemente la flexibilidad del diseño, así como la resistencia y el acabado de las piezas fabricadas, al tiempo que reducía el tiempo de producción, el coste, el peso y los residuos. [10]