Los premios son artículos promocionales (juguetes pequeños, juegos, tarjetas coleccionables , artículos de colección y otros artículos pequeños de valor nominal) que se encuentran en paquetes de productos minoristas de marca (o disponibles en el minorista en el momento de la compra) que están incluidos en el precio del producto (sin costo adicional) con la intención de impulsar las ventas, de manera similar a los juguetes en las comidas para niños . Los premios coleccionables producidos (y a veces numerados) en serie se utilizan ampliamente (como un programa de marketing de fidelización ) en alimentos, bebidas y otros productos minoristas para aumentar las ventas a través de compras repetidas de los coleccionistas. Los premios se han distribuido a través de pan, dulces, cereales, queso, [1] papas fritas, galletas saladas, detergente para ropa, margarina, palomitas de maíz y refrescos. Los tipos de premios han incluido cómics, fortunas, chistes, llaveros, trucos de magia, modelos (hechos de papel o plástico), botones con alfileres , mini-cucharas de plástico, rompecabezas, acertijos, pegatinas , tatuajes temporales , tazos , tarjetas coleccionables , cromos y pequeños juguetes (fabricados con plástico moldeado por inyección, papel, cartón, hojalata, cerámica o metal). [2] A veces se hace referencia a los premios como premios "en paquete", [3] aunque históricamente se ha utilizado la palabra " premio " para denotar (a diferencia de un premio) un artículo que no está empaquetado con el producto y requiere un comprobante de compra y/o un pequeño pago adicional para cubrir los gastos de envío y/o manipulación. [2]
Algunos de los primeros premios fueron las tarjetas de cigarrillos , tarjetas comerciales que anunciaban el producto (que no deben confundirse con las tarjetas coleccionables ) que se insertaban en los paquetes de cigarrillos de papel como refuerzos para proteger el contenido. Allen and Ginter en los EE. UU. en 1886, y la compañía británica WD & HO Wills en 1888, fueron las primeras compañías tabacaleras en imprimir anuncios y, un par de años después, litografías en las tarjetas con una variedad enciclopédica de temas, desde la naturaleza hasta la guerra y los deportes, temas que atraían a los hombres que fumaban. [4] En 1900, había miles de juegos de tarjetas de tabaco fabricados por 300 empresas diferentes. Los niños se paraban afuera de las tiendas para preguntar a los clientes que compraban cigarrillos si podían tener su tarjeta. [5] Después del éxito de las tarjetas de cigarrillos, los fabricantes de otros productos produjeron tarjetas comerciales que se incluyeron en el producto o se las entregó al cliente el empleado de la tienda en el momento de la compra. [4] Otros elementos de la industria del tabaco eran los premios de litografía en hojalata, llamados etiquetas de tabaco (en el tabaco enchufado), y las sedas de tabaco (populares entre 1910 y 1916) que se podían coleccionar para ponerlas en colchas y se insertaban o pegaban en las latas de tabaco y, a veces, se catalogaban como tarjetas de cigarrillos. [6] La Segunda Guerra Mundial puso fin a la producción de tarjetas de cigarrillos debido a los recursos limitados de papel y, después de la guerra, las tarjetas de cigarrillos nunca volvieron a aparecer. Después de eso, los coleccionistas de premios de productos minoristas comenzaron a coleccionar tarjetas de té en el Reino Unido y tarjetas de chicles en los EE. UU. [7]
Las primeras tarjetas de béisbol fueron tarjetas comerciales con los Brooklyn Atlantics producidas en 1868 por Peck y Snyder , una empresa de artículos deportivos que fabricaba equipos de béisbol. En 1869, las tarjetas comerciales de Peck y Snyder presentaron al primer equipo profesional, los Red Stockings. [8] La mayoría de las tarjetas de béisbol de principios del siglo XX venían en productos de dulces y tabaco producidos por empresas como la empresa de confitería Breisch-Williams de Oxford, Pensilvania, [9] American Caramel Company , la Imperial Tobacco Company de Canadá, [10] y Cabañas, un fabricante de puros cubanos. [11] De hecho, es un juego de béisbol, conocido como el juego de tarjetas de tabaco T206 , emitido entre 1909 y 1911 en paquetes de cigarrillos y tabaco suelto a través de 16 marcas diferentes [12] propiedad de la American Tobacco Company que es considerado por los coleccionistas como el juego de tarjetas de cigarrillos más popular. [13] Una tarjeta T206 de Honus Wagner se vendió el 6 de abril de 2013 por 2,1 millones de dólares en una subasta en línea, el precio más alto pagado por una tarjeta en una venta pública. [14] En 1933, Goudey Gum Company de Boston emitió tarjetas de béisbol con biografías de los jugadores en el reverso y fue la primera en poner tarjetas de béisbol en chicle. [15] Bowman Gum de Filadelfia emitió sus primeras tarjetas de béisbol en 1948 y se convirtió en el mayor emisor de tarjetas de béisbol desde 1948 hasta 1952.
Topps Chewing Gum, Inc., ahora conocida como The Topps Company, Inc. , comenzó a insertar tarjetas coleccionables en paquetes de chicles en 1950, con temas como el vaquero de televisión y cine Hopalong Cassidy ; tarjetas "Bring 'em Back Alive" con Frank Buck en cacerías de animales grandes en África; y tarjetas de fútbol americano. Topps introdujo el tema del béisbol en las tarjetas coleccionables en 1951, y Sy Berger creó la primera tarjeta de béisbol moderna, completa con récord de juego y estadísticas, producida por Topps en 1952. [16] La tarjeta Topps Mickey Mantle de 1952 es una de las tarjetas de béisbol más deseadas por los coleccionistas. [17] Topps compró la empresa Bowman Gum en 1956. Topps fue el líder en la industria de las tarjetas coleccionables desde 1956 hasta 1980, no solo en tarjetas deportivas. Muchas de las tarjetas no deportivas más vendidas fueron producidas por Topps, incluyendo Wacky Packages (1967, 1973–1977), Star Wars (a partir de 1977) [18] y Garbage Pail Kids (a partir de 1985). [19] Topps insertó tarjetas de béisbol como premios en paquetes de chicles hasta 1981, cuando el chicle pasó a ser cosa del pasado y las tarjetas se vendieron sin el chicle. [20]
Bazooka Joe apareció en los cómics de Topps, Bazooka Bubble Gum, a partir de 1953. Numerosos niños (y adultos) han coleccionado los cómics de Bazooka como premios durante más de 50 años. Bazooka comenzó a emitir catálogos premium en 1956, y los premios de cómics se duplicaban como cupones que, cuando se recolectaban en ciertas cantidades, se podían canjear por premios, como bicicletas, micrófonos o anillos de plástico. Bazooka Bubble Gum tiene un exitoso programa de marketing de fidelización , a través de los premios (cómics) y los premios (mercancía de venta por correo). A lo largo de los años, Bazooka Bubble Gum se ha enviado a más de 100 países diferentes y se ha traducido a más de 50 idiomas diferentes. Topps vende 500 millones de unidades de Bazooka Bubble Gum al año. [21]
El uso más famoso de los premios en los Estados Unidos (y la palabra "premio" en este contexto) es el de las palomitas de maíz de la marca Cracker Jack . Se han insertado premios en cada paquete de Cracker Jack de forma continua desde 1912. [22] Una canción familiar para quienes veían televisión en los Estados Unidos en los años 60 y 70 dice: "Palomitas de maíz cubiertas de caramelo, cacahuetes y un premio. ¡Eso es lo que obtienes con Cracker Jack!". Las ventas de Cracker Jack no son lo que solían ser, [23] con mucha más competencia en la industria de los snacks y premios menos creativos. Los premios más valiosos que se encuentran en Cracker Jack son las tarjetas de béisbol distribuidas en 1914 y 1915. [24] [25] Aunque la mayoría de los premios recientes son solo papel impreso, [26] en 2004, un juego completo de tarjetas de béisbol Cracker Jack de 1914, incluidas las muy buscadas tarjetas "Shoeless" Joe Jackson y Ty Cobb, se vendió por un récord de $ 800,000. [27]
WK Kellogg fue el primero en introducir premios en cajas de cereales a partir de 1906. [28] La estrategia de marketing que estableció ha producido miles de premios diferentes en cajas de cereales que se han distribuido por decenas de miles de millones. [29] El primer premio de cereal para el desayuno fue The Funny Jungleland Moving Pictures Book que los comerciantes entregaban a los clientes en las tiendas al momento de la compra de dos paquetes de Corn Flakes de Kellogg's . [30] En 1909, Kellogg's cambió el obsequio de libros a una oferta premium por correo por el costo de diez centavos . [31] Para 1912, Kellogg's había distribuido 2,5 millones de libros de Jungleland. El libro sufrió varios cambios de edición y se ofreció por última vez a los consumidores en 1937. [30] En 1945, Kellogg insertó un premio en forma de un botón con alfiler en cada caja de cereal Pep. Los pines de Pep han incluido escuadrones del ejército de EE. UU., así como personajes de cómics de periódicos. Había 5 series de personajes de cómic y 18 botones diferentes en cada juego, con un total de 90 en la colección. [32] Las tarjetas de béisbol y fútbol en 3D de Kellogg producidas por Optigraphics fueron un gran éxito de 1970 a 1983 en paquetes de cereales de Kellogg, inicialmente Corn Flakes y luego otras marcas. [33] Otros fabricantes de importantes marcas de cereales (incluidos General Mills , Malt-O-Meal , Nabisco , Nestlé , Post Foods y Quaker Oats ) siguieron su ejemplo e insertaron premios en cajas de cereales para promover las ventas y la lealtad a la marca.
La oleomargarina era un gran negocio en Alemania, con cientos de marcas. Desde 1920, las marcas de margarina ponían premios en la margarina, producían tarjetas similares a las de tabaco de la época y promocionaban álbumes para que los consumidores colocaran sus colecciones. De vez en cuando también se utilizaban premios hechos de metal y papel. La Gran Depresión de 1929 frenó el desarrollo, hasta entonces desenfrenado, de los premios utilizados en la margarina. Pero después de la Segunda Guerra Mundial, los premios de margarina florecieron con muchas series de tarjetas y álbumes impresos. [34]
Con la llegada del moldeo por inyección llegaron los premios de plástico. Cracker Jack había introducido en 1948 las láminas de plástico en sus productos de palomitas de maíz en Estados Unidos y, a partir de 1950, Fri-Homa, uno de los principales fabricantes alemanes de margarina propiedad de Fritz Homann, insertó premios en sus paquetes minoristas para promover la lealtad a la marca. [34] [35] Los primeros premios de margarina de plástico fueron fabricados por la empresa de juguetes SIKU, propiedad del amigo de Homann, Richard Sieper. [36] Muchas marcas de margarina siguieron su ejemplo. La mayoría de los premios de plástico de la margarina alemana se moldearon en un color crema claro diseñado para que parecieran pequeñas figuras de marfil talladas, aunque hechas de poliestireno. Estos premios se denominan genéricamente "margarinefiguren" (EN: figuras de margarina), porque se originaron en productos de oleomargarina, pero también se encontraron en el tabaco y otros productos alimenticios minoristas. [34]
La era de los premios de margarina terminó en 1954 debido a un acuerdo entre los productores alemanes de margarina para dejar de usar premios en paquetes para promocionar sus productos. En el corto período entre 1950 y 1954, se produjeron más de 258 series (miles de formas individuales) de premios de plástico. Las empresas minoristas que usaban figuras de margarina como premios en paquetes incluían Ei-Fein Margarine, Fri-Homa Margarine, [34] Voss Margarine, Wagner Margarine, Kothe Tobacco y Mampe Liquor, [37] así como café, té, avena y crema para zapatos. Otros negocios y atracciones que distribuían estos premios con la compra eran las farmacias Markt-Apotheke, las zapaterías Siebenhaar y Braunschweig y los zoológicos de Berlín y Magdeburgo. [34] Para muchos niños alemanes de la posguerra, los premios de margarina fueron los únicos juguetes que poseyeron durante años. Más que simples objetos de colección ocasionales entre adultos nostálgicos de hoy, estas pequeñas herramientas de marketing de fidelización de plástico son un elemento notable en la historia cultural de los países de habla alemana. [38]
Frito-Lay es un icono mundial en el campo de los premios en paquetes. Además de ser el actual propietario de Cracker Jack, la marca estadounidense de dulces de palomitas de maíz conocida por el "Premio dentro", [39] Frito-Lay también incluye regularmente tazos y tatuajes en paquetes de papas fritas Lay's en todo el mundo. En algunas partes de América Latina, Frito-Lay incluso ha presentado una marca llamada Cheetos Sorpresa (en inglés: Surprise), que incluye un premio con licencia (de películas, televisión y videojuegos) en cada bolsa de 29 gramos. Cheetos Sorpresa Era de Hielo (disponible en México) incluía moldes de hielo de plástico con personajes de la película Ice Age 3 en bolsas de 45 gramos. [40] El juego y la serie de televisión Bakugan Battle Brawlers aparecieron en tazos en paquetes de Cheetos y Cheetos Sorpresa desde la India hasta Perú en 2009 y 2010. [41]
Winter's , una marca peruana de chocolates propiedad de Compañía Nacional de Chocolates de Perú SA , [42] tiene un producto de confitería llamado Chocopunch que es un chocolate crema en pequeños paquetes individuales. Un aspecto promocional clave de Chocopunch desde 1997 [42] ha sido, empaquetado con el producto, cucharitas de plástico moldeadas por inyección de colores (mini cucharas) - en formas de diferentes personajes de películas, televisión y videojuegos - que se coleccionan como premios. Chocopunch El Chavo vino con dos sabores (chocolate y vainilla) combinados en un recipiente de 17 gramos. Empaquetado con Chocopunch El Chavo había mini cucharas en forma de personajes de la serie de televisión de dibujos animados sindicada El Chavo del Ocho . Las mini cucharas de plástico moldeadas por inyección vinieron en 12 formas diferentes y cinco colores diferentes, con un total de 60 artículos diferentes en la colección.
Un importante desarrollo en premios se le atribuye al inventor estadounidense R. Stanton (Stan) Avery. En 1935, Avery inventó una máquina para crear etiquetas autoadhesivas. Fundó una empresa llamada Kum Klean Products para producirlas. Las etiquetas autoadhesivas con diseños preimpresos en el frente se conocieron comúnmente como pegatinas. Hoy en día, esta empresa se conoce como Avery Dennison Corporation y es un importante proveedor de sellos autoadhesivos para el Servicio Postal de los Estados Unidos. [43] Las pegatinas tuvieron sus modas a partir de finales de la década de 1950 con las pegatinas para parachoques hasta la década de 1960 y los álbumes de pegatinas para niños de la década de 1980. Los premios utilizados en productos minoristas, incluidos los cereales para el desayuno, los chicles y Cracker Jack, reflejaron estas tendencias, y muchos miles de ejemplos de obras de arte autoadhesivas impresas en colores coloridos han encontrado su camino como premios en paquetes de alimentos minoristas y productos para el hogar.
La invención de una máquina de moldeo por inyección de tornillos por el inventor estadounidense James Watson Hendry en 1946 cambió el mundo de los premios para siempre. Los termoplásticos podían utilizarse para producir juguetes y otros objetos de plástico mucho más rápidamente y a un coste mucho más bajo, porque el plástico reciclado podía volver a moldearse mediante este proceso. Además, el moldeo por inyección de plásticos requería mucho menos tiempo de enfriamiento para los juguetes, porque el plástico no se derrite por completo antes de ser inyectado en los moldes. En 1948, el proceso estaba ampliamente disponible y los premios de plástico moldeados por inyección empezaron a aparecer por millones en cajas de Cracker Jack, cereales para el desayuno y margarina alemana (1950-1954). [44] Hendry también desarrolló el primer proceso de moldeo por inyección asistido por gas en la década de 1970, que permitió la producción de premios huecos y complejos que se enfriaban rápidamente. Esto mejoró enormemente la flexibilidad del diseño, así como la resistencia y el acabado de las piezas fabricadas, al tiempo que reducía el tiempo de producción, el coste, el peso y los residuos. [45]
La tecnología de lentes lenticulares , un importante desarrollo en la impresión con aplicaciones significativas en el marketing de consumo, trajo consigo numerosos premios —a veces llamados tarjetas de inclinación, parpadeos o imágenes que se mueven—, incluidas imágenes ilustradas para transformarse de una vista a otra, mostrar movimiento o mostrar profundidad (3D). Victor Anderson, un líder en el éxito comercial de la impresión lenticular , cofundó la empresa Vari-Vue en Nueva York, que en la década de 1950 había producido millones de productos lenticulares, y los lenticulares se habían convertido en una locura de la cultura pop. [46] Anderson creó el primer botón publicitario animado con el eslogan "I LIKE IKE" para la campaña de Eisenhower en 1951. [47] En la década de 1950, Vari-Vue produjo premios lenticulares bajo la marca "Magic-Motion" que se insertaron en paquetes de numerosos productos de consumo, incluido el dulce de palomitas de maíz Cracker Jack en los EE. UU. y el popular queso Formaggino Mio de Locatelli en Italia. [48] Anderson contó en una entrevista de 1996 que había hecho premios animados para Cheerios, alrededor de 40 millones de ellos, que estaban pegados al costado de la caja, pero muchos de los premios estaban siendo robados incluso antes de que llegaran a las estanterías, por lo que Cheerios tuvo que comenzar a insertar los premios dentro de las cajas. [47] Dos empresas japonesas proporcionaron premios en todo el mundo en los años 60 y 70: Toppan, con su marca "Top Stereo", y Dai-Nippon. [48]
Las cámaras lenticulares de los años 40 y 50 se habían desarrollado a partir de dibujos o imágenes de dibujos animados. En los años 60, la empresa Eastman Kodak de Tennessee desarrolló la tecnología "Xograph" para fotografiar e imprimir imágenes lenticulares en 3D. El primer "panorama de paralaje" impreso con tinta y producido en serie (una fotografía en blanco y negro en 3D de un busto de Thomas Edison) se publicó en la revista Look el 25 de febrero de 1964 y se vendieron 8 millones de copias. La revista Look publicó la primera fotografía lenticular en 3D a color el 7 de abril de 1964. [48] Optigraphics Corporation de Grand Prairie, Texas [49] se formó en 1970 y, bajo la guía de Victor Anderson, el inventor del proceso de producción lenticular moderno que trabajó hasta bien entrados los 80 años [50], produjo las tarjetas de béisbol en 3D de Kellogg de 1970 a 1983. [33] Optigraphics produjo los premios lenticulares para Cracker Jack en la década de 1980, las monedas deportivas lenticulares Slurpee de 7-Eleven de 1983 a 1987, [51] y en 1986 produjo el primer juego de tarjetas de béisbol tradicionales en 3D comercializadas como Sportflics, que finalmente llevaron a la creación de Pinnacle Brands . [52] En 1999, Performance Companies compró Optigraphics después de que Pinnacle Trading Card Company se declarara en quiebra en 1998. [49]
C. Carey Cloud, a veces llamado "Papá Noel todo el año", fue más conocido como diseñador y productor de cientos de premios diferentes para Cracker Jack desde la década de 1930 hasta la de 1960 a través de su empresa Cloudcrest. Se estima que creó, produjo y entregó a la Cracker Jack Company 700 millones de juguetes. [53] Al mismo tiempo, diseñó cientos de premios para empresas como Brach's Confections, Breck Candy Company, Bunny Bread, Carnival Candies, CoCo Wheats , Johnston Candies and Chocolates, New Orleans Confections Inc, Ovaltine , Pillsbury Flour , Post Bran Flakes, Shotwell of Chicago, Thinshell Candies y más. [54]
Nosco Plastics , Inc. (comúnmente llamada "NOSCO", la marca utilizada en sus productos moldeados) fue la división de moldeo de plásticos de National Organ Supply Company creada en 1934 para fabricar piezas de plástico para órganos eléctricos [55] y estaba ubicada en 1701 Gaskell Avenue, Erie, Pennsylvania, 16503. [56] A partir de 1948 con la implementación del proceso de moldeo por inyección de tornillo recientemente desarrollado, NOSCO rápidamente se convirtió en uno de los primeros productores importantes de pequeños juguetes de plástico llamados "slum" (premios muy baratos que se compran al por mayor, a veces por tan solo $ 1 bruto o menos) [57] vendidos a mayoristas como mercancía de carnaval, utilizados por millones como premios en paquetes de dulces de palomitas de maíz Cracker Jack y pisos pedidos por correo que fueron ampliamente publicitados en los cómics estadounidenses como "100 soldados de juguete por $ 1" por E. Joseph Cossman & Company. [55] NOSCO también poseía una serie de patentes sobre productos moldeados de plástico, incluidos juguetes mecánicos, contenedores de almacenamiento, paletas y jeringas médicas. [58] Desde 1948 hasta 1960, The Cracker Jack Company en 4800 West 66th Street, Chicago, Illinois, [59] el mayor comprador de juguetes del mundo en ese momento, utilizó muchos millones de juguetes NOSCO como premios en su confección de palomitas de maíz recubiertas de caramelo. Estos incluyen los "Animal Stand-ups" (CJ Archive #Z-1111) que fueron comercializados por los hermanos Levin, así como el conjunto "100 Cowboys and Indians" de 12 figuras diferentes (CJ Archive #Z-1137) y el conjunto "3 Ring Circus" de 12 figuras diferentes (CJ Archive #Z-1154) comercializados como artículos de pedido por correo por Cossman & Levine. Otros juegos hechos por NOSCO para Cracker Jack incluyen un juego de 26 discos de animales del alfabeto (Z-1179), discos de personas (ocupaciones) (Z-1124), un juego de 10 discos de astronautas (Z-1227), un juego de 16 discos de dos caras (Z-1144) y un juego de 12 discos de monedas del zodiaco (Z-1182). [60]
Rosenhain and Lipmann Pty Ltd (comúnmente conocida como "R&L") fue una empresa de plásticos en Melbourne, Australia, entre 1954 y 1977. El nombre de la empresa es una fusión de los apellidos de los fundadores Bruno Lipmann y Kurt Rosenhain. [61] R&L diseñó y fabricó juguetes únicos e innovadores que se volvieron muy populares tanto en Australia como en los Estados Unidos, [62] y finalmente los exportó a todo el mundo. R&L comenzó a fabricar artículos de hardware de plástico. Su primer producto, un gancho autoadhesivo, se vendió bajo una licencia exclusiva de Australia. [63] Su mercado de hardware se complementó con la entrada en el mercado de premios de cajas de cereales con un enlace de juguete de plástico interconectable flexible "Flex-O-Link" en 1958. [64] El gran avance de R&L llegó cuando Stan Barton se unió a la empresa como ingeniero, quien concibió y desarrolló la idea de los kits de modelos en miniatura, llamados snap-togethers (pequeños kits de modelos de plástico que no necesitaban pegamento) emitidos en bolsas de celofán transparente, dentro de cajas de cereales para el desayuno. Fueron utilizados por empresas como Kellogg, Nabisco, Purina Grain Foods y Sanitarium Health Food Company. [65] Space Nits se encontraron en paquetes minoristas tanto de cereales Kellogg's como de dulces de palomitas de maíz Cracker Jack. Durante los 18 años de funcionamiento de la empresa, se lanzaron más de 70 juegos diferentes y se estima que se entregaron alrededor de mil millones de juguetes R&L en todo el mundo. [66] El éxito de R & L se basó en diseños de juguetes únicos y una calidad de ingeniería sin concesiones. Sin embargo, la marea del éxito cambió con las crisis de los precios del petróleo de la década de 1970, que hicieron que el precio de la materia prima, el plástico, subiera un 300% en 5 años. [67] Sorprendentemente también, la llegada de la televisión en color hizo que las empresas de cereales gastaran sus presupuestos de marketing en publicidad televisiva y no en insertos de plástico. Al no ser rentable, el equipo y el contenido de la fábrica de R&L se vendieron a una empresa de México en 1977. [66] Esta maquinaria se utilizó para reeditar varias series bajo el nombre de "Tinykins". Aunque estructuralmente eran iguales, muchos colores variaban y eran más brillantes que los originales. El plástico y la textura también eran de menor calidad. [66] Las Tinykins inundaron el mercado y a menudo se las confunde con las originales de R&L o se las vende como tales. [68]