Una publicación patrocinada , también conocida como publicación promocionada , es una publicación en cualquier sitio web orientado a notificaciones impulsado por la comunidad que está patrocinado explícitamente como publicidad por una empresa en particular con el fin de atraer una gran cantidad de popularidad a través de la promoción y moderación de los usuarios al máximo. página activa o más vista del sitio web. El modelo ha sido adoptado por varios sitios web financiados con publicidad pero impulsados por la comunidad como complemento, sustituto o reemplazo de otros formatos publicitarios de pago por clic , como banners web , texto y medios enriquecidos . Los sitios y servicios que utilizan publicaciones patrocinadas incluyen Digg , [1] Reddit , [2] Twitter , [3] e Instagram . [4]
Refiriéndose específicamente al contexto de los blogs, Mutum y Wang (2010) definieron las "publicaciones patrocinadas" como "entradas o publicaciones de blog promocionadas que contienen enlaces que apuntan a la página de inicio o a páginas de productos específicos del sitio web del patrocinador para el cual el blogger recibe una compensación en forma de dinero, productos, servicios o de otras formas". [5] También se les conoce como publicaciones pagas o reseñas patrocinadas.
Las publicaciones patrocinadas también pueden servir como un medio para limitar la posibilidad de que las empresas paguen a personas para moderar un enlace o medio enviado a la página principal del sitio web, lo que a menudo viola el espíritu o la letra de los Términos de servicio de un sitio .
Las publicaciones patrocinadas de Instagram, también conocidas como "marketing de influencers" [6] en Instagram, son una forma de promocionar una marca o producto a través de celebridades populares o personas influyentes. Particularmente en Instagram, las cuentas con muchos seguidores aceptan pagos para que los contenidos de otras personas aparezcan en su página con el fin de promocionarlos a una audiencia más amplia. Los precios de las publicaciones patrocinadas de los principales influencers en Instagram pueden alcanzar tarifas de seis cifras, y algunos llegan a millones por una sola publicación. [7] Este método de publicidad se hizo muy popular, pero se hacía en privado a través de transacciones directas en lugar de a través de un medio legitimado como Instagram, donde se puede documentar legalmente. Como tal, el contenido que se comercializa no está muy bien regulado. La Comisión Federal de Comercio envió más de 90 cartas a personas influyentes pidiéndoles que revelen adecuadamente que están patrocinados por una marca o producto. [8] [9]
Ahora, Instagram busca cambiar la transparencia de este método de publicidad y lanza una nueva herramienta para ello. Tras el envío de una publicación patrocinada, habrá una etiqueta visible en la parte superior "Asociación paga con nombre del patrocinador". Esto permitirá una forma de promoción más legitimada entre los usuarios influyentes de Instagram y las marcas dispuestas a dar a conocer su nombre. [10]
Después de que comenzaron a circular informes de que Instagram muestra publicaciones solo a un pequeño porcentaje de los seguidores de los usuarios, Instagram emitió un comunicado negando estar haciendo tal cosa. [11]