Los osos polares de Coca-Cola son osos polares ficticios utilizados como mascotas de la empresa Coca-Cola . Los personajes animados han sido un elemento popular en la publicidad de Coca-Cola desde 1993, y la empresa vende productos, como vasos y versiones de peluche de los osos.
La Coca-Cola Company utilizó por primera vez un oso polar en un anuncio francés de 1922 que mostraba a un oso arrojando Coca-Cola en la boca de un sol antropomorfizado sediento. Sin embargo, el uso de los personajes fue esporádico hasta 1993. Ese año, los osos polares de Coca-Cola aparecieron en una película animada llamada Luces del Norte , donde se reunían para beber Coca-Cola y ver la aurora boreal , que tuvo éxito entre los consumidores. [1] [2] El uso de osos polares en la campaña publicitaria de 1993 estuvo, según el creador Ken Stewart, inspirado en su perro labrador retriever que se parecía a un oso polar. [3] Desde entonces, el oso polar se ha convertido en "uno de los símbolos más populares de Coca-Cola". [4] Tras el éxito de Luces del Norte , la Coca-Cola Company ha producido muchos más anuncios y películas con osos polares antropomorfos, así como productos como vasos y osos de peluche. [1]
En 1995, la Coca-Cola Company obtuvo una orden judicial contra la Polar Corporation, una empresa familiar de refrescos, por publicar un anuncio en el que un oso polar tiraba una lata de Coca-Cola. El tribunal dictaminó que la Polar Corporation podía seguir utilizando el personaje del oso polar, pero que no podía mostrarlo tirando una lata de Coca-Cola. [5]
En 2012, la Compañía Coca-Cola creó una campaña publicitaria en vivo en la que osos polares reaccionaban al Super Bowl , lo que fue descrito como "una brillante jugada de marketing". [6]
En 2011, la Compañía Coca-Cola se comprometió a donar dos millones de dólares estadounidenses al Fondo Mundial para la Naturaleza para proteger a los osos polares, pero ha sido criticada por dar una cantidad de dinero relativamente pequeña en comparación con su presupuesto publicitario y sus ganancias. [1]
En 2011, la empresa cambió el color de sus latas de bebidas de rojo a blanco con imágenes de osos polares para la temporada navideña, pero los consumidores protestaron por el cambio. The Coca-Cola Company revirtió el cambio después de un mes. [7]