El anuncio Demon Sheep o Demon Sheep es un anuncio político creado como parte de la campaña de 2010 de Carly Fiorina para el Senado de los Estados Unidos . El anuncio ganó atención internacional por su caracterización del oponente de Fiorina como un lobo con piel de oveja , retratado por un hombre vestido con un disfraz de oveja con ojos rojos brillantes. Aunque la opinión sigue dividida en cuanto a la eficacia del anuncio para apoyar la campaña de Fiorina, es ampliamente considerado como uno de los anuncios políticos más extraños y memorables jamás ideados.
En 2010, Carly Fiorina, una empresaria entonces mejor conocida como ex directora ejecutiva de Hewlett-Packard de 1999 a 2005, entró en la carrera por la nominación republicana para el escaño en el Senado de los Estados Unidos que entonces ocupaba la senadora demócrata Barbara Boxer . Entre sus oponentes se encontraba Tom Campbell , un ex congresista que había cumplido cinco mandatos en la Cámara de Representantes de Estados Unidos entre 1989 y 2001, en representación de los distritos electorales 12 y 15 de California . Las primeras encuestas sugirieron que Campbell tenía una ventaja sustancial sobre Fiorina. Para un anuncio promocional que se oponía a Campbell, la campaña de Fiorina recurrió a Fred Davis , un ejecutivo de publicidad que había ganado notoriedad por su anuncio de 2008 que mostraba al entonces candidato presidencial Barack Obama como una celebridad similar a Britney Spears y Paris Hilton . El anuncio, publicado en el sitio web de la campaña de Fiorina en febrero de 2010, rápidamente ganó atención internacional. [1]
El anuncio, que dura aproximadamente tres minutos y veinte segundos, comienza con una escena idílica de ovejas corriendo y pastando en un prado soleado, mientras una narradora ensalza las supuestas virtudes de los políticos fiscalmente conservadores: "pureza, piedad: nuestros líderes fiscales conservadores". Hombres que admiramos; aspiramos a ser: hombres sanos, honorables y verdaderos como Tom Campbell, que nunca nos desviaría de su pedestal, tan alto..." Desde detrás de la ladera, una animación recortada al estilo de; Terry Gilliam representa una oveja elevándose hacia el cielo encima de una columna dórica . De repente, el cielo se oscurece, aparecen nubes de tormenta y un rayo cae sobre el pilar, que desaparece. Luego, la oveja cae de un lado a otro en cámara lenta, mientras comienza a sonar una música siniestra, y el narrador original da paso a una voz masculina severa (el actor veterano Robert Davi ), que cuestiona el historial y las credenciales de Campbell como conservador fiscal. [1]
La siguiente parte del anuncio culpa a Campbell, quien fue Director de Finanzas de California de 2004 a 2005, por los problemas presupuestarios de California, ya que las imágenes de Campbell se alternan con imágenes de hojas de dinero impresas, reproducidas a una velocidad cada vez mayor, e imágenes de cerdos. ovejas, carteles de quiebra y un primer plano de la palabra "déficit" en un diccionario. El narrador pregunta: "¿Quién recordaría el presupuesto de Tom Campbell?" mientras aparecen fotografías de personas de diversos ámbitos de la vida, cada una de ellas con una expresión de preocupación; el narrador responde a su propia pregunta: "lo haríamos". Mientras los billetes de cien dólares flotan de fondo, el narrador critica a Campbell por haber apoyado varios impuestos, especialmente un aumento en el impuesto a la gasolina, propuesto después de la crisis financiera de 2007-2008 . Las imágenes de Campbell ahora se alternan con imágenes de una oveja rumiando a velocidades cada vez más rápidas. En un tono de voz sarcástico, el narrador pregunta repetidamente a "Tom" si sus acciones o posturas sobre diversos temas fueron "fiscalmente conservadoras". También se menciona el apoyo de Campbell a otros impuestos y haber sido "crítico con los recortes de impuestos de Bush ", mientras aparece una imagen de la firma de Carly Fiorina en el Compromiso de Protección al Contribuyente . El anuncio llama a Campbell el "único candidato republicano" que no firmó el compromiso. [1]
En este punto, el anuncio vuelve a mostrar imágenes de ovejas en un prado, y Campbell es descrito como un "FCINO: conservador fiscal sólo de nombre", mientras un hombre vestido con un disfraz de oveja con ojos rojos brillantes mira desde detrás de un árbol. La "Oveja Demonio" luego se arrastra sobre sus manos y rodillas entre el rebaño, fingiendo comer hierba y lanzando repetidamente miradas siniestras a la cámara. El narrador llama explícitamente a Campbell un lobo con piel de oveja, que ha puesto a California en el camino hacia la "quiebra y los impuestos más altos", como las palabras "¿te ha engañado?" aparecen en primer plano. El narrador pregunta: "¿Podría haber una mejor opción?" El anuncio cambia abruptamente de tono, pasando a un ambiente de oficina, con una mujer anónima en traje de negocios reuniéndose con clientes. Se ve a la mujer sólo indirectamente, pero se da a entender que es Carly Fiorina, y el narrador la describe con voz de aprobación, como una conservadora fiscal comprobada y trabajadora. El anuncio se cierra con música dramática y la dirección del sitio web de la campaña de Fiorina. [1]
Aunque el anuncio completo nunca se transmitió por televisión, rápidamente atrajo la atención nacional e internacional y apareció en las noticias como un ejemplo de un anuncio que era absurdamente juvenil o un brillante satirismo, según el punto de vista de cada uno. [1] Christopher Bream de Slate lo describió como "confuso y descuidado". [2] Jason Linkins de The Huffington Post lo llamó "loco". Jessica Taylor, de National Public Radio, lo describe como "uno de los anuncios políticos más infames de todos los tiempos". Michael Scherer de Time sugirió ver el anuncio "presionando reproducir en su cinta de casete de Dark Side of The Moon de Pink Floyd del mismo modo que hace clic en reproducir en YouTube ". [1] Sin embargo, la columnista del New York Times Gail Collins se refiere a él como "uno de los grandes videos de ataque de todos los tiempos", [3] y The Week pregunta si "Demon Sheep" fue "el mejor anuncio de campaña malo de todos los tiempos". [4]
Inicialmente, el anuncio pareció ser contraproducente, ya que los números de las encuestas de Campbell mostraron que su ventaja sobre Fiorina aumentó después de que se publicó el anuncio. [5] Pero ya sea porque, o quizás a pesar del anuncio de "Demon Sheep", Fiorina pronto tomó la delantera y derrotó a Campbell en las primarias republicanas por un amplio margen. Para su campaña contra Barbara Boxer, Davis creó otro anuncio memorable, que mostraba a Boxer "como un dirigible hinchado y hambriento de poder flotando sobre el Capitolio y California". [1] Sin embargo, en las elecciones generales, Fiorina perdió ante el titular demócrata por diez puntos porcentuales. Más tarde, Fiorina buscaría la nominación republicana a la presidencia en las elecciones de 2016.
También en el ciclo electoral de 2010, Davis creó un espacio para Christine O'Donnell , la candidata republicana para las elecciones especiales al Senado en Delaware , en el que ella negaba ser una bruja. Perdió por un amplio margen en las elecciones generales. [1]