Los ingresos por publicidad son los ingresos monetarios que las personas y las empresas obtienen al mostrar anuncios pagos en sus sitios web, canales de redes sociales u otras plataformas relacionadas con su contenido basado en Internet. En septiembre de 2018, se estimó que el mercado de publicidad en Internet de EE. UU. valía $ 111 mil millones, y la participación de mercado se encontraba principalmente entre Google , Facebook , Amazon y Microsoft . [1] Estas empresas obtienen ingresos a través de la publicidad en línea , pero también han iniciado vías para que los usuarios individuales y los influencers de las redes sociales obtengan ingresos. Las personas y las empresas pueden obtener ingresos por publicidad a través de redes publicitarias como Google AdSense , monetización de YouTube o Outbrain .
Existe una variedad de métodos y proveedores que las personas y las organizaciones en línea pueden utilizar para obtener ingresos monetarios en forma de anuncios que acompañan a su sitio web o contenido de medios digitales. Los gigantes de la tecnología digital como Google , Facebook , YouTube , Amazon y Microsoft permiten a los propietarios de sitios web y creadores de contenido participar en asociaciones y mostrar anuncios con sus medios en línea; estos propietarios y creadores pueden recibir posteriormente una parte de los ingresos publicitarios. [2] Las personas y las organizaciones pueden obtener ingresos significativos a través de los ingresos publicitarios. En 2018, se informó que los principales creadores de contenido de YouTube, como Jake Paul y PewDiePie, ganaron cada uno más de $ 15 millones a través de la monetización de su contenido de video en línea. [3]
Los ingresos obtenidos por individuos y organizaciones a partir de fuentes de publicidad en línea se consideran imponibles en varios países. En 2015, la Oficina de Impuestos de Australia confirmó las preguntas sobre el estado fiscal de los ingresos por publicidad en línea, afirmando que eran imponibles y que los creadores de contenido deberían considerarse "artistas intérpretes o ejecutantes". [4] Además, en los Estados Unidos, el Servicio de Impuestos Internos considera que los ingresos por publicidad en línea son imponibles. Para aquellos que obtienen ingresos de las plataformas tecnológicas controladas por Alphabet Inc., que incluyen Google y YouTube, la empresa emitirá un Formulario 1099 si una persona o grupo gana más de $600 por año. [2] La industria publicitaria no está libre de controversias. La tecnología de bloqueo de anuncios es problemática para las empresas y las personas que buscan ganar dinero mostrando anuncios junto con su contenido. Según se informa, el 17% de las personas de entre 18 y 34 años utiliza software de bloqueo de anuncios que permite a los usuarios bloquear anuncios mientras visitan un sitio web determinado, eliminando así la posibilidad de que un usuario haga clic en un anuncio determinado. [5]
Google es una de las plataformas de publicidad en línea más grandes del mundo. A partir de marzo de 2019, se estima que Google facilita más del 90% de las búsquedas globales. [6] Desde octubre de 2015, Google y sus sucursales de publicidad en línea han existido bajo la estructura de un holding multinacional estadounidense, Alphabet Inc. El cofundador de Google, Larry Page, ha declarado que esta medida permite a Google y otras subsidiarias de Alphabet Inc. operar de manera más independiente y eficiente. [7] Las cifras de ingresos por publicidad digital de la compañía se estimaron en alrededor de $ 39,92 mil millones de dólares estadounidenses en 2018. Se informa que Google y Facebook controlan poco menos del 60% del espacio de marketing en línea de EE. UU. [8]
Una parte importante de la plataforma de publicidad en línea de Google es Google AdSense , que permite a los sitios web mostrar anuncios impulsados por Google. A medida que los clientes hacen clic en los anuncios, Google obtiene ingresos de la empresa de publicidad, quedándose con el 32 % de los ingresos y transfiriendo el 68 % al sitio web participante. [ cita requerida ] A partir de enero de 2018, la publicidad en línea representó el 84 % de los ingresos de Alphabet Inc. [ cita requerida ] El sistema de publicidad de Google proporciona ingresos significativos tanto para sí mismo como para individuos y empresas más pequeñas que participan activamente como socios en la red de Google.
Otro gigante de la publicidad en línea propiedad de Alphabet Inc. es el sitio web para compartir videos YouTube . En 2006, Google compró YouTube por 1.650 millones de dólares. [9] En 2015, Bloomberg estimó que YouTube valía aproximadamente 70.000 millones de dólares, con más de 30 millones de visitantes diarios promedio. [10] Los creadores de contenido de YouTube que publican y comparten sus propios videos pueden monetizarlos. [11] En ciertos casos, YouTube pagará a los creadores un porcentaje de los ingresos publicitarios por los anuncios que se colocan dentro, antes o después de los videos. Se informa que la proporción aproximada de los ingresos publicitarios pagados a los creadores de videos monetizados es del 55%; en 2013, se estimó que el ingreso promedio de los creadores era de 7,60 dólares por cada mil vistas. [2]
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En marzo de 2018, se estimaba que Facebook y Google tenían una participación de mercado combinada de poco menos del 60% del espacio de marketing online de EE. UU. [8] En el último trimestre de 2018, Facebook informó un ingreso por publicidad online de $16.9 mil millones. Facebook permite a las empresas anunciarse en todo su sitio web, utilizando su profundo conocimiento de la demografía y los intereses de los usuarios para garantizar que cualquier anuncio tenga buenas posibilidades de llegar a su público objetivo específico. Facebook cobra una tarifa por cada clic en un anuncio, conocido como costo por clic . Facebook también permite a las empresas aumentar la visibilidad de sus anuncios más allá de los usuarios que los siguen o les dan me gusta; Facebook cobra una tarifa basada en la cantidad de personas a las que llega un anuncio determinado. [12]
Facebook otorga a las empresas y a los usuarios individuales la posibilidad de ganar dinero a través de iniciativas publicitarias. Por ejemplo, "Facebook Ad Breaks" permite a los usuarios obtener ingresos a partir de los anuncios que se reproducen durante sus propios vídeos. Los vídeos deben tener una duración mínima de tres minutos y el anuncio no debe aparecer hasta al menos el final del primer minuto. [13] Las primeras pruebas de esta plataforma realizadas por algunos usuarios indican que no todos los espectadores ven los vídeos el tiempo suficiente como para convertirse en espectadores monetizados; por lo tanto, se ha considerado que los ingresos potenciales son bajos. [14]
En 2012, Facebook compró la aplicación para compartir imágenes Instagram por mil millones de dólares. En el momento de la compra, Instagram tenía más de 30 millones de descargas. [15] A partir de 2019, Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales y se estima que vale más de 100 mil millones de dólares. [16] Instagram permite a las personas (conocidas como influencers) y a las empresas anunciar imágenes y contenido de vídeo a seguidores y clientes potenciales. Instagram permite a los anunciantes redirigir a los clientes potenciales a sitios web externos, donde pueden comprar dentro de tiendas en línea y descargar contenido de terceros. [ cita requerida ] [17] A los influencers de Instagram se les paga varios dólares por cada mil visualizaciones de anuncios. Se predice que Instagram ganará más de 10 mil millones de dólares de este servicio anualmente a medida que avanza hasta finales de 2019. [16] Esta cifra de ingresos sugiere que Instagram comprende aproximadamente el 17% de los ingresos totales de publicidad en línea de su empresa matriz, Facebook.
A partir de 2018, se informó que Amazon era la tercera plataforma de publicidad en línea más grande y vio ingresos publicitarios previstos de más de $ 4 mil millones. [18] Con 197 millones de visitantes únicos en línea por mes, Amazon tiene un amplio alcance de clientes similar a Google y Facebook. [19] Amazon actualmente permite a sus usuarios pagar para que sus productos sean más visibles en las pantallas de los clientes objetivo y también permite a los vendedores actuar como afiliados, recibiendo una comisión de referencia de hasta el 15%. [ cita requerida ] A partir de mayo de 2019, Amazon está intentando expandir su programa de publicidad de afiliados al asociarse con otras grandes agencias de medios en línea y sitios web con mucho tráfico. Según se informa, Amazon se ha comunicado con los gigantes de los medios en línea Buzzfeed y The New York Times con una oferta que les permitiría recibir un pago por recomendar o publicitar productos en su sitio. [20] Dichos anuncios incluirían un enlace a la página de Amazon donde un cliente potencial podría comprar el producto y, a cambio, las agencias de medios recibirían un porcentaje de comisión de la compra. [20]
El 25 de agosto de 2014, Amazon adquirió Twitch Interactive por 970 millones de dólares. [21] [22] En la plataforma de transmisión en vivo de Twitch , los anuncios se reproducen regularmente en las transmisiones en vivo de Twitch. Los streamers de Twitch que hacen crecer sus canales lo suficiente pueden convertirse en afiliados y socios de Twitch, expandiendo así sus vías de ingresos. [23] [24] Los socios de Twitch pueden ganar una parte de los ingresos de los anuncios reproducidos para sus audiencias en vivo y se les permite "determinar la duración y frecuencia de los anuncios mid-roll". [24]
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En 2018, Microsoft representó aproximadamente el 4% de los 111 mil millones de dólares estimados del mercado de publicidad en línea de EE. UU. [18] Microsoft posee el motor de búsqueda Bing , que constituye más del 6% de las búsquedas en Internet, [18] y el sitio de redes sociales LinkedIn . Microsoft obtiene ingresos por publicidad a través de programas como Bing Ads. [25] Las empresas y los individuos pueden pagar para que sus anuncios se muestren a los clientes en cada plataforma. El programa de editores web de Bing permite a los propietarios de sitios web obtener ingresos por publicidad al mostrar anuncios de Bing en sus sitios. [26] Microsoft también obtiene ingresos por publicidad a través de sus sitios. LinkedIn permite a las personas y empresas pagar para que se muestren anuncios de imagen y video a los grupos demográficos a los que desean dirigirse. [27] Cada vez que un usuario de LinkedIn hace clic en uno de estos anuncios, la empresa recibe entre 2 y 5 dólares. [ cita requerida ] LinkedIn tiene más de 500 millones de usuarios; en 2018, se anunció que LinkedIn esperaba ganar aproximadamente 2 mil millones de dólares anuales con los anuncios en la plataforma. [28]
Los ingresos obtenidos por personas y organizaciones como resultado de participar en programas de publicidad en línea como Google AdSense y la monetización de YouTube pueden enfrentar diferentes requisitos de impuestos sobre la renta según la ubicación. En 2015, la Oficina de Impuestos de Australia indicó que cualquier persona que obtenga ingresos de la publicidad en línea sería clasificada como artista intérprete o ejecutante y estaría obligada a pagar impuestos sobre la renta. [4] Según las directrices de la Oficina de Impuestos de Australia, los artistas intérpretes o ejecutantes incluyen profesionales como cantantes, bailarines o cualquier persona que dependa de habilidades intelectuales o relacionadas con el entretenimiento. [29] Específicamente relacionado con los ingresos por publicidad en línea, la Oficina de Impuestos de Australia declaró que cualquier ingreso que una persona reciba de la publicidad en línea es una recompensa por brindar servicios basados en sus actividades como profesional especial y, por lo tanto, puede formar parte de los ingresos imponibles del contribuyente. [4] En los Estados Unidos, el Servicio de Impuestos Internos también considera que los ingresos por publicidad en línea son gravables para las personas. [30] Por ejemplo, aquellos en los Estados Unidos que obtengan ingresos por publicidad de plataformas tecnológicas controladas por Alphabet Inc. recibirán un formulario de impuestos 1099 directamente de la empresa si el ingreso es más de $ 600 por año. [2]
El bloqueo de anuncios se refiere al uso de varias aplicaciones o programas informáticos para eliminar todos los anuncios en línea. [31] Esta tecnología puede evitar que los creadores de contenido y los propietarios de sitios web obtengan ingresos de aquellos clientes que usan software de bloqueo de anuncios. Una encuesta del Wall Street Journal descubrió que el 17% de los usuarios de entre 18 y 34 años usaban tecnología de bloqueo de anuncios y, por lo tanto, impedían que se utilizara por completo cualquier publicidad de " pago por clic ", como la que utilizan las principales plataformas. [5] Ha habido apoyo para el software de bloqueo de anuncios por parte de las principales empresas de tecnología como Google. En 2018, Google anunció que lanzaría un software de tipo bloqueo de anuncios dentro de su navegador web Chrome destinado a apuntar a sitios web o anuncios que están diseñados para interrumpir la experiencia del usuario y no permiten a los usuarios descartarlos antes de que haya transcurrido un tiempo determinado. [32] Después de que Google notificara a los sitios web potencialmente afectados sobre los cambios, aproximadamente el 42% realizó cambios preventivos para asegurarse de que cumplieran con las nuevas pautas de usuario de publicidad. Según el protocolo actual, cualquier sitio que no cumpla con las pautas de usuario de Google será contactado y tendrá 30 días para resolver los problemas de publicidad antes de tomar medidas adicionales. Google ha anunciado que su tecnología de bloqueo de anuncios estará disponible para los usuarios de su motor de búsqueda sin necesidad de descargar aplicaciones de terceros ni instalar ningún software externo. [32]