Newtro ( en coreano : 뉴트로 ) es una combinación de las palabras "nuevo" y " retro " , y se refiere a la tendencia del "retro modernizado". [1] [2] Los inicios de Newtro se remontan a 2018 en Corea del Sur . [3]
Newtro es una amalgama de tendencias de las eras moderna y retro (es decir, las décadas de 1980 y 1990) en todos los campos de la vida, como la moda, la música, el cine, las bebidas, la comida, la arquitectura, la electrónica, etc. [4] [1] [2] Newtro no es solo un pasatiempo nostálgico destinado a personas de mediana edad, sino también una fuente de entretenimiento para la generación más joven. Este aspecto es muy diferente del retro estándar (que simplemente es recrear los objetos del pasado). Newtro se presenta en un sentido moderno (es decir, interpretación, no representación). [5] [6] [7] [3]
Esta cultura ganó popularidad en Corea del Sur en el año 2019 y sigue siendo popular hoy en día. [1] [2]
En Corea del Sur, la demografía está cambiando y ahora está compuesta principalmente por personas de entre 30 y 50 años. Los medios de comunicación y el marketing están atendiendo a la audiencia de este grupo de edad creando más programas de televisión con el concepto Newtro. Las empresas también están reintroduciendo aperitivos y bebidas con diseños de envases, prendas y tendencias del pasado. [8] [3]
Los dramas de época ambientados en el siglo XIX, como Mr. Sunshine , Reply 1997 , Reply 1994 y Reply 1988 han influido en el auge de Newtro. Estos dramas a menudo usan nombres históricos, como Hanseong , el nombre original de la capital de Corea del Sur , Seúl . Estos dramas a menudo muestran el período de tiempo coreano de finales de los años 80 o 90 a los espectadores. Estos dramas son muy populares entre el público nacional e internacional. YouTube abrió oportunidades para ver programas pasados más fácilmente, en lugar de esperar repeticiones. Esto aumentó la audiencia de los programas de televisión que fueron populares en los años 90 y 2000. Las comedias familiares como " Unstoppable High Kicks ", programas musicales, como " Inkigayo ", y más son los aspectos más destacados de Newtro en YouTube. Las redes sociales también han sido una influencia. La publicación de fotografías y hashtags de tendencia en aplicaciones de redes sociales como Instagram atrajo a más visitantes a los cafés y calles con temática de Newtro y aumentó el consumo de productos de Newtro. [9] [10] [3]
Estos programas de televisión, bocadillos, bebidas y diseños despertaron la nostalgia de los coreanos pertenecientes a esa época y proporcionaron una nueva experiencia para la actual generación de jóvenes. [11] [12]
Newtro, a su vez, se convirtió en un puente entre las generaciones mayores y las más jóvenes. Los alimentos o refrigerios de las generaciones mayores se hicieron accesibles para las generaciones más jóvenes, y estos alimentos de estilo retro, así como los medios de comunicación, se convirtieron en un tema de conversación entre las generaciones, reduciendo así la brecha generacional. [13] [9] Es una forma de crear una relación intergeneracional y una integración generacional más allá de la curiosidad del consumo de recuerdos de las generaciones mayores y lo retro de la generación joven. [3]
El experto Lee Jun-young, profesor de Economía del Consumidor de la Universidad de Sangmyung , cree que Newtro es muy popular en Corea del Sur , ya que no hay límites para el contenido nuevo relacionado con Newtro. Por ello, los productos Newtro satisfacen la demanda y es probable que sigan evolucionando y perduren mucho más que otras tendencias. [6]
Los crecientes problemas sociales, económicos y de salud, la caída del índice de felicidad humana y los fuertes sentimientos nostálgicos en la acelerada sociedad coreana están aumentando el anhelo por una era que estuviera libre de tales preocupaciones, dando así origen a la cultura Newtro. [6] [9] [3]
Se reintrodujeron los Z Flip de Samsung , que fueron populares en la década de 2000.
La industria de electrodomésticos está apuntando a los clientes aumentando la línea de diseños de Newtro; se han rediseñado artículos como refrigeradores, lavadoras y purificadores de agua. [14] [15]
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Newtro ha reforzado la arquitectura y el estilo histórico Hanok en la era moderna.
Hanok es la vivienda tradicional coreana construida y diseñada en el siglo XIV durante la dinastía Joseon . En los tiempos modernos, con la rápida evolución de Corea, Hanok no ha perdido su atractivo, lo que llevó a la incorporación de ciertas características de Hanok en los hogares y espacios habitables modernos. [15] [4] [2]
Muchos cafés están incorporando decoraciones y muebles de inspiración retro, a menudo llamados Hanok ( Hangul : 한옥) o café/Dabang ( Hangul : 다방)). Están apareciendo más cafés de estilo Dabang (cafeterías tradicionales coreanas) en las ciudades. [16] [4] [2] La mayoría de los cafés Hanok mantienen la apariencia externa y la estructura general de un Hanok tradicional , aunque aún tienen interiores modernos. [17] [15]
Las salas de juegos de estilo retro también han adaptado el estilo Newtro. Nintendo y Tencent han lanzado juegos que presentan sus diseños retro. [13] Kom Kom Arcade ofrece la opción de jugar juegos de los años 80 y 90, y la sala de juegos se ve en el K-drama When the Camellia Blooms . [18] [15]
Eulji-ro (coreano: centro de Seúl, llamado así por el general Eulji Mundeok ( Hangul : 을지문덕) [19] ofrece un sabor industrial e histórico de Corea con talleres de máquinas y herramientas históricas, imprentas y casas tradicionales que se están renovando para convertirlas en restaurantes que combinan un diseño interior tradicional con restaurantes y panaderías modernas. [6]
Hay un aumento en el número de coreanos que desean experimentar una era diferente, una actividad popular para las parejas coreanas que ha llevado a la apertura de nuevos mercados y negocios.
En el centro de Seúl hay docenas de boutiques que alquilan ropa, vestidos, trajes y accesorios de finales del siglo XIX y principios del XX durante unas horas. Los clientes pueden hacerse selfies dentro o fuera de la tienda. Estas tiendas están en auge, ya que la demanda de estilos de los años 30 y 40 también está aumentando. [6] Hay muchas tiendas de alquiler de uniformes en los pueblos Hanok. [15] [20]
El lanzamiento de productos o bienes (no consumibles) de estilo retro también ha ganado popularidad entre las empresas de Corea del Sur. Por ejemplo, Daehan Flower, una empresa de flores que había estado en el mercado durante casi 80 años, amplió su mercado vendiendo productos de estilo Newtro utilizando los personajes de su marca como anuncios, atrayendo a clientes de entre 20 y 30 años. Los accesorios utilizados en los años 90 también están ganando popularidad: los llaveros de cuentas de plástico, las pegatinas decorativas para teléfonos, los juegos de mesa, las cámaras Polaroid y las tradicionales horquillas para el cabello con diseños modernos están volviendo a estar de moda. [21] [13]
El mercado Dongmyo, en el distrito Jongno-gu de Seúl, que era popular entre la gente mayor, ahora es visitado por una población más joven. [ cita requerida ]
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La tendencia Newtro ha recuperado prendas, calzados y accesorios de las últimas tres décadas. Pantalones acampanados, estampados atrevidos, chaquetas boomer vintage y pantalones holgados vuelven a estar de moda. [ cita requerida ]
La vestimenta moderna " Hanbok " generalmente se refiere a la ropa tradicional coreana que se usaba durante el período de la dinastía Joseon . Se ha transformado en un estilo Hanbok moderno, aunque aún mantiene intactas las características clave de la vestimenta tradicional coreana. La ropa Newtro ha sido una tendencia en alza con la ayuda de artistas de K-pop como VIXX , BTS , ACE , Blackpink , ONEUS , etc., quienes aparecieron adornando estas versiones modernas en sus conceptos de videos musicales, saludos de temporada, fotos conceptuales, etc.
La 'Semana de la Moda Hera Seúl Otoño/Invierno 2018' celebrada en Dongdaemun Design Plaza en octubre de 2018 vio la reaparición de la moda popular que era de hace 30 años. [15] [7] [22] En noviembre de 2019, Zijangsa ( Hangul : 지장사) Modernized Hanbok, una pequeña marca que fabrica Hanbok cómodos y usables, experimentó un aumento inesperado en los pedidos, lo que provocó que se agotaran en su sitio oficial después de que artistas como Jungkook y V de BTS usaran hanbok de su marca. Muchas tiendas y marcas como Leesle, Danha Seoul ofrecen Hanboks modernos. Fila lanzó una línea de zapatos remake de la década de 1970 que se ha vendido de manera constante, con ventas de más de 500.000 pares.
Las empresas de maquillaje como Clio , Romand, Peripera y Stonebrick están lanzando maquillaje de edición limitada en estilo retro y, además, hacen que el empaque parezca cintas VHS y casetes para darle un aspecto retro. Las tendencias de maquillaje de los años 80 a principios de los 2000 también están de moda nuevamente. [15]
Desde octubre de 2020, las escuelas coreanas han comenzado a incorporar uniformes inspirados en el Hanbok, que fue presentado por el Centro Avanzado del Hanbok. [23] [24] [15] [4]
MBC ahora está "re-debutando" a las superestrellas de los años 1990 y 2000: Rain , Lee Hyo-ri y Yoo Jae-suk fueron relanzados como un "grupo mixto".
Incluso en la era digital, existe una creciente demanda de tiendas de discos de vinilo . Las tiendas de discos de vinilo del distrito de Yongsan-gu, en Seúl, permiten a los visitantes escuchar y comprar discos de vinilo. 1.500 personas las visitan todos los días. En Corea del Sur , se estima que en 2019 se vendieron 600.000 copias de discos de vinilo, más del doble en comparación con 2016. [25]
Las tendencias Newtro también se pueden ver en el miniálbum del grupo de K-pop DIA titulado en honor a la tendencia; presenta algunos estilos y moda inspirados en las décadas de 1980 y 1990 para sumarse a los numerosos otros artistas de K-pop que incorporaron la idea Newtro en su trabajo. El exitoso sencillo de BTS , " Dynamite ", relata escenas familiares y moda de principios de la década de 1970. BTS también lanzó discos de vinilo y casetes exclusivos en lugar del CD habitual . [12] [15] Desde la década de 2020, ha habido un aumento en los grupos de k-pop que presentan una versión en caja de joyería de los álbumes recién lanzados, especialmente asociados con SM Entertainment .
La cultura Newtro ha recuperado los envases retro y los rediseños para diversos productos alimenticios y bebidas.
Una empresa ha relanzado un tipo de fideos 30 años después de su lanzamiento original al mercado. Los snacks de antaño también han vuelto a estar de moda; snacks como el Star Popeye de Samyang , el Juicy & Fresh Gum de Lotte , los Cheetos de Lotte, las palomitas de maíz de Gompyo y los nachos de Gompyo. [18] [15] [26] [7]
Gompyo también rediseñó el empaque de su cerveza con elementos de los 90 y utilizó su logotipo original debido a la cultura Newtro. La botella de soju Jinro lanzó su versión anterior de los años 70 y 80 y desde su lanzamiento en abril; las ventas de estas han alcanzado más de 100 millones de unidades en 7 meses. [27] [6] [26] La versión de los años 70 de Soju (Soju King de Kumbokju, Muhak y Jinro) ha regresado con un empaque, logotipos y sabor originales. La vieja botella transparente se puso de moda rápidamente ya que la generación más joven las prefiere más que el Soju actual que viene en botellas verdes. Una empresa de cerveza ha utilizado su antiguo personaje de oso (usado en los años 50) y fuentes de estilo retro en su empaque. [27] [18] [15]
Newtro no se centra únicamente en una tienda, un producto o una actividad en particular. La Organización de Turismo de Corea (KTO) ha identificado calles remodeladas, renovadas y desarrolladas siguiendo la tendencia Newtro . Estos lugares no son desconocidos para los coreanos locales; algunos lugares tienen un profundo significado histórico y están incluidos en los programas locales de "paseos por Corea", así como en los planes de viajes turísticos. Además de eso, los callejones que se están reconstruyendo con un aspecto de finales del siglo XX también son populares y atraen a los visitantes. [1] [2]
También hay críticas al fenómeno Newtro. Con gran énfasis en la tendencia Newtro, cada vez más personas terminan consumiendo la cultura Newtro, lo que genera preocupaciones que se pasan por alto debido a las ganancias económicas. El profesor Kyun-Sik Jang del Departamento de Historia de la Universidad Chung-Ang señaló los peligros de consumir la cultura Newtro sin conciencia histórica. [30] A algunos les preocupa que el área que se convierte en un hito Newtro solo tome prestada la tradición como un concepto comercial, pero pierda su identidad original. [ Aclaración necesaria ] [26] [28]
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