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Una moda , tendencia o locura es cualquier forma de comportamiento colectivo que se desarrolla dentro de una cultura , una generación o un grupo social en el que un grupo de personas sigue con entusiasmo un impulso durante un corto período de tiempo.
Las modas son objetos o comportamientos que alcanzan una popularidad efímera pero que luego desaparecen. [1] Las modas suelen considerarse acontecimientos repentinos, de rápida propagación y de corta duración. [2] Las modas incluyen dietas , ropa, peinados, juguetes y más. Algunas modas populares a lo largo de la historia son juguetes como los yo-yos , los aros de hula hula y los bailes de moda como la Macarena , el hilo dental y el twist . [3]
Similares a los hábitos o costumbres , pero menos duraderas, las modas suelen ser resultado de una actividad o comportamiento que se percibe como popular o emocionante dentro de un grupo de pares , o que se considera " cool ", como suele promoverse en las redes sociales . [4] Se dice que una moda "se pone de moda" cuando el número de personas que la adoptan comienza a aumentar hasta el punto de ser notable o volverse viral . Las modas a menudo se desvanecen rápidamente cuando la percepción de novedad desaparece. [4]
La naturaleza específica del comportamiento asociado con una moda puede ser de cualquier tipo, incluido el uso inusual del lenguaje , la vestimenta distintiva , las dietas de moda o los fraudes como los esquemas piramidales . Además de la novedad general, el marketing masivo , el chantaje emocional , la presión de los compañeros o el deseo de conformidad pueden impulsar las modas. [5] Las celebridades populares también pueden impulsar modas, por ejemplo, el efecto altamente popularizador del Club del libro de Oprah .
Aunque algunos consideran que el término tendencia es equivalente a moda , una moda generalmente se considera un comportamiento rápido y de corto plazo, mientras que una tendencia es algo que evoluciona hacia un cambio a largo plazo o incluso permanente. [6]
En economía , el término se utiliza de manera similar. Las modas son desviaciones de reversión a la media con respecto al valor intrínseco causadas por fuerzas sociales o psicológicas similares a las que causan las modas en las filosofías políticas o la consumerización . [7]
Muchas modas contemporáneas comparten patrones similares de organización social. [8] Varios modelos diferentes sirven para examinar las modas y cómo se propagan.
Una forma de analizar la difusión de las modas es a través del modelo de arriba hacia abajo, que sostiene que la moda se crea para la élite y, desde la élite, la moda se extiende a las clases bajas. [8] Los primeros en adoptarlas pueden no ser necesariamente personas de alto estatus, pero tienen recursos suficientes que les permiten experimentar con nuevas innovaciones. [8] Al analizar el modelo de arriba hacia abajo, a los sociólogos les gusta destacar el papel de la selección. La élite puede ser la que introduzca ciertas modas, pero otras personas deben elegir adoptarlas. [8]
Otros pueden argumentar que no todas las modas comienzan con quienes las adoptan. [8] La vida social ya proporciona a las personas ideas que pueden ayudar a crear una base para modas nuevas e innovadoras. [8] Las empresas pueden observar lo que ya interesa a la gente y crear algo a partir de esa información. Las ideas detrás de las modas no siempre son originales; pueden surgir de lo que ya es popular en ese momento. Los fanáticos de la recreación y el estilo pueden probar variaciones de un patrón básico o una idea que ya existe. [9]
Otra forma de analizar la propagación de las modas es a través de una perspectiva de interacción simbólica. Las personas aprenden sus comportamientos de las personas que las rodean. [2] Cuando se trata del comportamiento colectivo, la aparición de estas reglas, significados y emociones compartidas depende más de las señales de la situación que de la activación fisiológica. [2] Esta conexión con el interaccionismo simbólico, una teoría que explica que las acciones de las personas están dirigidas por significados y suposiciones compartidas, explica que las modas se propagan porque las personas atribuyen significado y emoción a los objetos, y no porque el objeto tenga un uso práctico, por ejemplo. [10] Las personas pueden adoptar una moda debido a los significados y suposiciones que comparten con las otras personas que han adoptado esa moda. Las personas pueden unirse a otros adoptantes de la moda porque disfrutan de ser parte de un grupo y lo que eso simboliza. [1] Algunas personas pueden unirse porque quieren sentirse parte de un grupo. [1] Cuando varias personas adoptan la misma moda, pueden sentir que han tomado la decisión correcta porque otras personas han tomado la misma decisión. [1]
En primer lugar, las modas terminan porque se han agotado todas las posibilidades innovadoras. [9] Las modas comienzan a desaparecer cuando la gente ya no las ve como algo nuevo y único. A medida que más personas se suman a la moda, algunos pueden comenzar a verla como algo "masificado" y ya no tiene el mismo atractivo. [1] Muchas veces, quienes adoptan la moda primero también la abandonan primero. [1] Comienzan a reconocer que su preocupación por la moda los lleva a descuidar algunas de sus actividades rutinarias y se dan cuenta de los aspectos negativos de su comportamiento. [9] Una vez que los seguidores de la moda ya no producen nuevas variaciones de la moda, la gente comienza a darse cuenta de que descuidan otras actividades y de los peligros de la moda. Sin embargo, no todos abandonan la moda por completo y pueden quedar partes de ella. [1]
Un estudio examinó por qué ciertas modas desaparecen más rápido que otras. Jonah Berger, profesor de marketing de la Wharton School of Business de la Universidad de Pensilvania, y su colega Gael Le Mens estudiaron los nombres de bebés en Estados Unidos y Francia para ayudar a explorar la terminación de las modas. [11] Según sus resultados, cuanto más rápido se hicieron populares los nombres, más rápido perdieron su popularidad. [11] También descubrieron que los nombres menos exitosos en general fueron los que se popularizaron más rápidamente. [11] Las modas, como los nombres de bebés, a menudo pierden su atractivo tan rápido como lo ganaron.
Las modas pueden encajar bajo el amplio paraguas del comportamiento colectivo , que son comportamientos adoptados por un grupo grande pero vagamente conectado de personas. [9] Además de las modas, el comportamiento colectivo incluye las actividades de las personas en multitudes , pánicos, modas , locuras y más. [9]
Robert E. Park , el hombre que creó el término comportamiento colectivo, lo definió como "el comportamiento de los individuos bajo la influencia de un impulso que es común y colectivo, un impulso, en otras palabras, que es el resultado de la interacción social". [9] Las modas son vistas como impulsivas, impulsadas por las emociones; sin embargo, pueden unir a grupos de personas que pueden no tener mucho en común más allá de su inversión en la moda.
Las modas también pueden incluirse bajo el paraguas de las "obsesiones colectivas". Las obsesiones colectivas tienen tres características principales en común. [9] La primera, y la más obvia, es un aumento en la frecuencia e intensidad de una creencia o comportamiento específico. [9] La popularidad de una moda aumenta rápidamente en frecuencia e intensidad, mientras que una tendencia crece más lentamente. La segunda es que la conducta es vista como ridícula, irracional o malvada por las personas que no son parte de la obsesión. [9] Algunas personas pueden ver a quienes siguen ciertas modas como irracionales e irracionales. Para estas personas, la moda es ridícula, y la obsesión de la gente por ella es igualmente ridícula. La tercera es que, después de que ha alcanzado un punto máximo, cae abruptamente y luego es seguida por una contraobsesión. [9] Una contraobsesión significa que una vez que la moda ha terminado, si uno se involucra en ella será ridiculizado. [9] La popularidad de una moda suele disminuir a un ritmo rápido una vez que su novedad desaparece. Algunas personas pueden comenzar a criticar la moda después de señalar que ya no es popular, por lo que no debe haber "valido la pena el bombo publicitario". [ palabras equívocas ]
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