Una microserie (también microserie) es una narración de programación televisiva episódica extremadamente corta patrocinada por un anunciante . Ésta es una forma no tradicional de llegar a los mercados primarios. Una microserie tiene como objetivo promocionar un producto y al mismo tiempo atraer a los espectadores con contenido entretenido. Una microserie suele durar solo una temporada y los episodios suelen durar de dos a tres minutos y, a menudo, se reproducen durante las pausas comerciales de programas de televisión populares. Después de cada fecha de emisión, también están disponibles en línea y en dispositivos móviles.
Incluso si no tiene una audiencia amplia, una microserie genera expectación, especialmente si es interactiva, como en el caso de la microserie de CBS de 2006, The Courier . A veces se crea una microserie derivada de un programa de televisión popular, por ejemplo, el éxito de máxima audiencia de NBC , Heroes . En noviembre de 2008, Sprint Nextel patrocinó una microserie de cuatro episodios llamada Heroes: Destiny para dispositivos móviles, en línea y televisión. Cada episodio de cinco a siete minutos debutó los lunes por la noche. La microserie presentó el teléfono Instint de Sprint en algunas escenas en lo que David Lang, director de MindShare Entertainment, llama "integración sutil". Los anuncios de Sprint también se transmitieron junto a las promociones al aire. [1]
Es importante que el contenido de la microserie se ajuste al ambiente o temática del programa en el que se transmite. Un buen ejemplo de esto es la microserie Commuter Confidential de TBS . En 2008, TBS estrenó un episodio de dos minutos de Commuter Confidential con productos Revlon y Match.com , durante Sex and the City . La trama de la microserie refleja la comedia de Sex and the City producida por HBO . Confidencial presenta cuatro personajes femeninos y sus diversas formas de afrontar el mundo que las rodea. [2]
Con la llegada de la grabación de vídeo digital ( DVR ), los anunciantes están intentando crear mensajes de marca que anulen el botón de avance rápido. General Motors patrocina una microserie de cinco partes, My Manny en TBS de Turner Broadcasting , para resaltar las características de su nuevo vehículo Traverse Crossover. Se transmite durante la serie original Tyler Perry's House of Payne . [3]
La serie de televisión My Manny logró un éxito notable y desde entonces ha sido renovada para una tercera temporada. General Motors, ante este logro, decidió patrocinar una nueva serie, Gillian en Georgia . Este programa fue transmitido por TBS durante la primavera de 2010, presentando a Jill Marie Jones, reconocida por su papel en Girlfriends . La historia del programa gira en torno a una neoyorquina moderna que se muda al sur para vivir con la familia de su hermana. Gillian en Georgia se encuentra entre la programación de la popular comedia de situación de TBS Meet the Browns . [4]
Unilever también se ha metido en la acción de las microseries. La cantante Alicia Keys fue seleccionada por Dove y MTV para protagonizar su microserie de "belleza real" llamada Fresh Takes . La serie gira en torno a un grupo de mujeres veinteañeras y las presiones que deben superar para perseguir sus sueños. Cada miniserie se emitió como un intersticial comercial durante el estreno de The Hills el 24 de marzo de 2008 . La microserie tiene como objetivo promover los nuevos productos Dove y al mismo tiempo abordar los problemas de autoestima. [5]
A veces, una microserie puede convertirse en una comedia televisiva de media hora, como en el caso de In the Motherhood , una serie de cortos en línea sobre madres que se enfrentan a sus vidas caóticas, con la ayuda de los servicios Spring Nextel y los productos para el cuidado del cabello Suave . Esta microserie acaba de ser incorporada a la programación de mitad de temporada de ABC . Presentará un nuevo bloque de comedia los jueves, una de las noches más competitivas de la televisión. [3]