Los medios antiguos , o medios heredados , [1] son las instituciones de medios masivos que dominaban antes de la Era de la Información ; en particular los medios impresos , los estudios de cine , los estudios de música , las agencias de publicidad , la radiodifusión y la televisión . [2] [3] [4]
Las instituciones de los viejos medios están centralizadas y se comunican con tecnologías unidireccionales con una audiencia masiva generalmente anónima. [4] [5] Por definición, a menudo se contrasta con los nuevos medios , que son típicamente medios basados en computadoras o teléfonos inteligentes que son interactivos y comparativamente descentralizados, lo que permite a las personas telecomunicarse entre sí de igual a igual o a través de plataformas de redes sociales , [6] con uso masivo y disponibilidad a través de Internet . [7]
Las empresas de medios tradicionales han disminuido en la última década con el cambiante panorama de los medios, en particular la dependencia moderna de la transmisión y la digitalización de contenido anteriormente analógico, [8] y el advenimiento de la simple conexión mundial y la conversación masiva. [7] Los conglomerados de medios antiguos, o "medios heredados", incluyen a Disney, Warner Media, ViacomCBS, Bertelsmann Publishers y NewsCorp., propietarios de Fox News and Entertainment, y abarcan desde libros hasta medios de audio y visuales. [9] Estos conglomerados a menudo son propiedad y heredados entre familias, como los Murdoch de NewsCorp. [10] Debido al uso intensivo de los medios tradicionales en las estructuras económicas y políticas, siguen siendo actuales independientemente del surgimiento de nuevos medios. [7]
La aparición de las nuevas tecnologías de la comunicación (NCT) ha traído consigo una serie de oportunidades y desafíos para los medios de comunicación convencionales. [11] La presencia de nuevos medios, y de Internet en particular, ha supuesto un desafío para los medios convencionales, especialmente para los periódicos impresos. [12] Los nuevos medios también han afectado a la forma en que los periódicos obtienen y difunden sus noticias. Desde 1999, casi el 90% de los diarios de Estados Unidos han estado utilizando activamente las tecnologías en línea para buscar artículos y la mayoría de ellos también crean sus propios sitios web de noticias para llegar a nuevos mercados. [12]
Los desafíos que enfrentan los medios tradicionales, especialmente los periódicos, tienen que ver con la combinación de la crisis económica mundial, la disminución del número de lectores y de los dólares destinados a la publicidad, y la incapacidad de los periódicos para monetizar sus esfuerzos en línea. [13] Los periódicos, especialmente en Occidente y en los EE. UU. en particular, han perdido muchos de sus anuncios clasificados a causa de Internet. Además, una economía deprimida obligó a más lectores a cancelar sus suscripciones a los periódicos y a las empresas comerciales a recortar su presupuesto publicitario como parte de las medidas generales de reducción de costos. Como resultado, los cierres de periódicos, las quiebras, los recortes de empleo y los recortes salariales son generalizados. [14]
Esto ha hecho que algunos representantes de la industria periodística estadounidense busquen rescates del gobierno que permitan a los periódicos estadounidenses recuperar los impuestos que pagaron sobre las ganancias anteriormente para ayudar a compensar algunas de sus pérdidas actuales. Los gigantes de los motores de búsqueda están siendo acusados por editores como Sir David Bell, quien acusó categóricamente a Google y Yahoo de "robar" el contenido de los periódicos. Una acusación similar provino del magnate de los medios Rupert Murdoch a principios de abril de 2009, cuestionando si Google "debería... robar todos nuestros derechos de autor". [14] Del mismo modo, Sam Zell, propietario de la Tribune Company que publica el Chicago Tribune , Los Angeles Times y el Baltimore Sun , afirmó que fueron los periódicos en Estados Unidos los que permitieron a Google robar su contenido y, por lo tanto, se atribuyeron el mérito de proporcionarle su contenido. [14]
Los teóricos e historiadores como Chris Anderson (autor de The Long Tail y The Long Tail Phenomenon of Mass Communication ), [9] Marshall McLuhan , Wolfgang Ernst y Carolyn Marvin [15] han considerado que los medios antiguos, a diferencia de sus contrapartes más nuevas, son inexactos respecto de las realidades de la progresión de la comunicación de masas. McLuhan, específicamente, sostiene que la información de un medio depende del medio en sí. [15] De este modo, nunca muere y siempre permanece vigente. Por lo tanto, la dicotomía de los medios antiguos y nuevos, en la que los nuevos medios hacen que los antiguos se vuelvan obsoletos, es inexacta. Sería mucho más preciso, según el argumento teórico de autores como Ernst, considerar los medios nuevos y antiguos como un espectro. [15] Por lo tanto, los desafíos a los que se enfrentan los medios antiguos nunca los eliminarán por completo de la esfera pública de los medios de comunicación.
La idea de “viejos medios” sólo existió porque los “nuevos medios” existen. En la investigación de Simone Natale, el uso del término “viejos medios” en una encuesta de libros sólo comenzó a popularizarse a fines del siglo XX, cuando los avances de los nuevos medios, como Internet, se hicieron ampliamente disponibles. [15] Natale escribe sobre los viejos medios como una construcción social debido a esto; como ningún medio es viejo, uno compara lo viejo con lo nuevo en retrospectiva.
