Un evento mediático, también conocido como pseudoevento , [1] es un evento, actividad o experiencia que se lleva a cabo con el propósito de crear publicidad en los medios . También puede ser cualquier evento que se cubra en los medios masivos o que se haya organizado principalmente con los medios en mente. [2]
En los estudios de medios, "evento mediático" es un término teórico establecido desarrollado por primera vez por Elihu Katz y Daniel Dayan en el libro de 1992 Media Events: The Live Broadcasting of History. [3] Los eventos mediáticos en este sentido son eventos ceremoniales con progresión narrativa que se transmiten en vivo y reúnen a un gran segmento de la población, como bodas reales o funerales. [4] Las características definitorias de un evento mediático son que es inmediato (es decir, se transmite en vivo), organizado por una entidad no mediática, que contiene valor ceremonial y dramático, se planifica previamente y se centra en una personalidad, ya sea una sola persona o un grupo. [5] El libro de 2009 Media Events in a Global Age actualiza el concepto. [6] La teoría de los eventos mediáticos también se ha aplicado a las redes sociales, por ejemplo en un análisis de tweets sobre las elecciones suecas [7] o un análisis del meme de los guantes de Bernie Sanders durante la inauguración de Joe Biden . [8]
Los eventos mediáticos pueden centrarse en un anuncio de noticias, un aniversario , una conferencia de prensa o eventos planificados como discursos o manifestaciones. En lugar de pagar por tiempo publicitario, un evento mediático o pseudoevento busca utilizar las relaciones públicas para ganar la atención de los medios y del público. El teórico Marshal McLuhan ha afirmado que el pseudoevento ha sido visto como un evento que está separado de la realidad y que simplemente satisface nuestra necesidad de constante emoción e interés en la cultura pop. Estos eventos son “planificados, plantados o incitados (Merrin, 2002)” únicamente para ser reproducidos más tarde una y otra vez. [9]
El término "pseudoevento" fue acuñado por el teórico e historiador Daniel J. Boorstin en su libro de 1961 The Image: A Guide to Pseudo-events in America : "Se lleva a cabo la celebración, se toman fotografías , se informa ampliamente sobre la ocasión". [10] El término está estrechamente relacionado con la idea de hiperrealidad y, por lo tanto, con el posmodernismo , aunque la acuñación de Boorstin es anterior a las dos ideas y al trabajo relacionado de pensadores posmodernos como Jean Baudrillard . Un evento mediático es un tipo de evento planificado , por lo que puede llamarse inauténtico en contraste con uno espontáneo.
En su libro titulado “Historia oculta”, Boorstin, al distinguir entre un pseudoacontecimiento y uno espontáneo, señala las características de un pseudoacontecimiento: es dramático, repetible, costoso, intelectualmente planificado y social, causa otros pseudoacontecimientos y uno debe conocerlo para ser considerado “informado”. [11]
Los acontecimientos mediáticos cobraron importancia cuando lo hicieron los medios de comunicación. La colocación del clavo dorado en Promontory Summit, Utah , en 1869 ha sido descrita como uno de los primeros acontecimientos mediáticos en los Estados Unidos. Edward Bernays y su campaña Torches of Freedom en 1929 es un ejemplo de un acontecimiento mediático temprano que influyó con éxito en la opinión pública. De manera similar, la visita de Nikita Khrushchev a los Estados Unidos en 1959 fue muy influyente y ha sido citada como el primer ejemplo de acontecimientos mediáticos utilizados en la política. [13]
Los eventos mediáticos se hicieron prácticos a mediados del siglo XIX, cuando el telégrafo Morse y la expansión de los periódicos diarios introdujeron los ciclos de noticias del mismo día . La aparición de Internet llevó a que muchos medios publicaran historias en vivo desde el evento mediático, cobertura en tiempo real en Twitter y análisis inmediatos de eventos mediáticos televisados. Cuando el artista musical Prince fingió responder preguntas durante su conferencia de prensa del Super Bowl pero en su lugar comenzó a cantar de inmediato, su actuación en sí misma se convirtió en un metaevento mediático dentro de un evento mediático. [14]
Desde una perspectiva posmoderna, Jean Baudrillard argumentó en su ensayo La Guerra del Golfo no tuvo lugar que la Guerra del Golfo , la primera guerra transmitida por televisión, no fue una guerra real, sino un evento mediático planeado por el ejército estadounidense y medios de comunicación como CNN. [15]
Los profesionales de las relaciones públicas utilizan estos eventos para satisfacer los intereses y necesidades de los periodistas y crear una gran historia que tenga un impacto en el público. Algunos ejemplos incluyen a políticos tomándose fotos con ciudadanos para aumentar su simpatía y conferencias de prensa. Aunque esto es muy común, el uso de esta técnica mediática ha sido criticado por no producir material auténtico, que se considera estilístico en lugar de informativo sustancial. La industria de las relaciones públicas se dirige a todos los sectores, no solo al gobierno, con pseudoeventos en nombre de representar y mantener los intereses y la imagen de sus clientes. [16] Esto puede poner en duda si algunos de los medios publicados son realmente noticias verdaderas y se puede confiar en ellos, especialmente porque se hablan de temas serios utilizando esta técnica.
La industria del turismo está sujeta a pseudoeventos que a menudo pasan desapercibidos para el turista promedio. Cada país puede tener sitios, atracciones y cosas específicas para hacer para que un turista pueda experimentar cómo es la vida en ese país o al menos familiarizarse con la cultura. Los lugareños saben que estas atracciones no siempre son un reflejo fiel de la vida en ese país, sino más bien una hiperrealidad para satisfacer el deseo de ver la realidad. [17] Los turistas buscan la autenticidad cuando visitan, pero estos eventos que parecen una cosa no son verdaderamente auténticos; son un símbolo. [17]
Desde una perspectiva posmoderna, los turistas pueden disfrutar de estas atracciones y actividades escenificadas para vivir una experiencia más realista. Algunos ejemplos incluyen tomarse fotos con un personaje o actor que interpreta el papel de un auténtico local o comprar recuerdos en un mercado. Algunos turistas no se dan cuenta de estos eventos porque están pensados para distraer la atención de la vida cotidiana. [17]
Boorstin ha considerado a las celebridades como "pseudoeventos humanos", específicamente en la historia de la cultura estadounidense, desde el siglo XIX. Las celebridades tienen una imagen que representa una vida ideal, un estatus de élite y una personalidad que está separada de la vida cotidiana. Se las ve como glamorosas pero con una distancia de la esfera pública. Hay algunas celebridades que retratan una vida que parece inalcanzable para muchos, luego hay celebridades que son famosas por logros reales. Los ejemplos de pseudoeventos creados por celebridades van desde firmar autógrafos, hacer apariciones públicas, celebrar un evento exclusivo o realizar proyectos con organizaciones benéficas. [18]
Las encuestas no científicas en Internet han ganado popularidad como herramienta de conversación en sitios web y en los principales medios de comunicación. Este método se utiliza para invitar a los participantes a realizar una encuesta, que puede generar miles de respuestas o más. Estas encuestas son autoseleccionadas y se pueden utilizar para atraer más tráfico al sitio web, lo que puede generar la necesidad de más noticias y generar más ingresos. El gran volumen de respuestas puede mejorar la imagen que se está informando en lugar del contenido de las noticias en sí. [19] Los participantes pueden creer que su participación en estas encuestas puede contribuir al tema de la encuesta en línea informada. Jack Fuller, presidente de Tribune Publishing Company, ha abordado este tema y cómo esta forma de recopilar información por razones no científicas puede ser poco auténtica. [19] El uso de estas encuestas en línea como contenido de noticias puede hacer que las encuestas científicas utilizadas para la investigación parezcan igualmente legítimas, cuando a menudo ese no es el caso. Boorstin ha señalado que los principales objetivos de estos pseudoeventos son satisfacer la creciente demanda de más noticias y la generación de ingresos. [20]
Desde 1991, cuando Baudrillard hizo la audaz afirmación de que " la Guerra del Golfo no tuvo lugar ", la autenticidad de las coberturas de guerra ha sido objeto de debate durante mucho tiempo. [15] También se han hecho afirmaciones similares sobre la guerra ruso-ucraniana , que estalló en el contexto de una sociedad mucho más posmodernizada en la que cualquiera puede crear sus propias noticias y "realidades". [21] [22]