Burger King es un personaje de rey utilizado como mascota principal de la cadena de restaurantes de comida rápida del mismo nombre . La primera iteración de Burger King fue parte de un letrero en el primer restaurante Burger King en Miami , Florida , en 1955. Los letreros posteriores mostraban al Rey sentado en un "trono de hamburguesa", así como encima del letrero BK mientras sostenía una bebida. A principios de la década de 1970, Burger King comenzó a utilizar una versión pequeña y animada del Rey en su publicidad infantil, con la voz de Allen Swift . En 1976, el Rey animado original fue reemplazado por el "Maravilloso Rey Mágico de Burger King", que era un rey de barba roja y de la era Tudor que gobernaba el Reino de Burger King y realizaba trucos de magia que eran principalmente juegos de manos, pero que a veces dependían de trucos de cámara o involucraban su "Anillo Mágico" que podía invocar grandes cantidades de comida. Los anuncios de Burger King Kingdom se suspendieron a fines de la década de 1980 en favor de BK Kids Club Gang y otros programas publicitarios.
Cuando la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky, con sede en Miami , se hizo cargo de la publicidad de Burger King en 2003, creó una versión caricaturizada del personaje de Burger King de la campaña publicitaria Burger King Kingdom, ahora simplemente llamado "el Rey". [ cita requerida ] Durante el uso de la nueva versión del Rey de CP+B, los anuncios generaron un boca a boca significativo para su nuevo uso de lo que varias publicaciones comerciales y artículos de Internet etiquetaron como el personaje "el Rey espeluznante", un apelativo que BK llegó a favorecer y CP+B usó en sus anuncios. Sin embargo, esta iteración del Rey no logró proporcionar un mensaje consistente sobre la empresa y sus productos, lo que llevó a la empresa a terminar su relación con CP+B tras la adquisición de Burger King por 3G Capital en 2010 y anunció el año siguiente que el personaje sería retirado.
Cinco años después, la compañía trajo de vuelta al Rey en mayo de 2015 con una aparición paga como miembro del séquito de Floyd Mayweather Jr. antes de la pelea Mayweather vs. Pacquiao . La siguiente fue una aparición en las tribunas en el Belmont Stakes de 2015 , con el personaje de pie detrás de Bob Baffert , el entrenador de caballos de American Pharoah . El Rey regresó en 2017 y en adelante en comerciales que promocionaban los nuevos "Mac and Cheetos" y las Whoppers a la parrilla .
A finales de los años 1960 y principios de los 1970, Burger King fue presentado como un pequeño personaje animado del rey en su publicidad infantil con la voz de Allen Swift . El Rey animado apareció en una serie de anuncios en los que visitaba un establecimiento de Burger King para una entrevista con un reportero de televisión o veía a un ex mago de la corte que ahora trabajaba para la cadena. En todos los anuncios, el Rey les presentaba a los niños pequeños regalos o les compraba algo de comida de Burger King. Muchos de estos anuncios presentaban al Rey recitando el eslogan del restaurante: "Burger King, ¡donde los niños son los reyes!". En 1973, Burger King conoció a Cap'n Crunch, que lanzó varias colaboraciones promocionales entre las respectivas marcas de ambos. [1]
En 1976, el rey animado fue reemplazado por el "Maravilloso Rey Mágico de la Hamburguesa", que era un rey de barba roja y de la era Tudor interpretado por Dick Gjonola, [2] [3] que gobernaba el Reino de Burger King y realizaba trucos de magia que eran en su mayoría juegos de manos, pero que a veces dependían de trucos de cámara o involucraban su "Anillo Mágico". El Rey estaba acompañado por lo general por dos o más niños y personajes notables como "Sir Shake-a-Lot" (un caballero que tiene antojo de batidos), "Burger Thing" (un retrato de hamburguesa al estilo de WC Fields ), "El Duque de la Duda" que a menudo dudaba de las habilidades del Rey y el robótico "Mago de las Papas Fritas". Esta campaña fue paralela a los comerciales infantiles de McDonald's McDonaldland , que presentaban a " Ronald McDonald ", "The Hamburglar" y "Mayor McCheese", entre otros personajes y mascotas. La campaña publicitaria de Burger King Kingdom se interrumpió a fines de la década de 1980 en favor de los anuncios de BK Kids Club Gang .
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Después de que la firma de publicidad con sede en Miami Crispin Porter + Bogusky (CP+B) se hiciera cargo de la publicidad de Burger King el 27 de enero de 2003, [4] comenzaron a usar una nueva iteración caricaturizada del personaje de Burger King que simplemente se llamaba "el Rey". Durante la producción, un empleado de CP+B encontró una cabeza de Burger King de gran tamaño de la década de 1970 a la venta en eBay que originalmente se usó como inspiración para una lluvia de ideas; finalmente, se decidió restaurar la cabeza y usarla en una campaña. [5] El Rey apareció en comerciales de Burger King a partir de 2004. [6] En esta encarnación, el Rey es un actor anónimo que usa una máscara sonriente de gran tamaño que se asemeja a la versión del Rey de la década de 1970 y que a menudo aparece en varios lugares inesperados, como en la cama con personas o detrás de puertas y paredes, solo para ofrecerles comida de Burger King. Al emplear la técnica publicitaria llamada marketing viral , los anuncios de CP+B generaron un boca a boca significativo para su nuevo uso de lo que varias publicaciones comerciales y artículos de Internet etiquetaron como el personaje del "Rey Espeluznante", una denominación que BK ha llegado a favorecer y CP+B usa en sus anuncios. [7]
Debido a las bajas ventas y la aversión de los clientes, Burger King retiró la versión de los años 2000 del personaje de Burger King en 2011 siguiendo un enfoque de marketing "centrado en la comida". [6] El director financiero de Burger King, Josh Kobza, explicó que la razón detrás de la eliminación del personaje "espeluznante" fue porque "asustaba a las mujeres y los niños" de la cadena. [8]
El personaje regresó cuando Burger King pagó $1 millón para que lo incluyeran en el séquito de Floyd Mayweather Jr. para su pelea de mayo de 2015 con Manny Pacquiao . [9] El Rey luego apareció en un comercial de Burger King para el regreso de nuggets de pollo de US $1,49 en junio de 2015.
El entrenador de caballos Bob Baffert recibió $200,000 para permitir que el Rey estuviera detrás de él en las tribunas durante la transmisión televisada del Belmont Stakes de 2015, donde American Pharoah ganó la Triple Corona . Baffert había rechazado $150,000 para permitir que la mascota apareciera con él en el Preakness Stakes de 2015. El Rey también estuvo presente con Baffert cuando en el Belmont Stakes de 2018 , se convirtió en el segundo entrenador en ganar dos Triple Coronas con Justify . [10]
La primera aparición del Burger King en un videojuego es en el juego de boxeo Fight Night Round 3 de EA Sports , comenzando con el lanzamiento de Xbox 360 en febrero de 2006. [11] El Rey está disponible como el chico de la ronda en el ring, y luego es seleccionable como el mánager de boxeo del jugador. [12]
En octubre de 2006, Burger King anunció que lanzaría tres videojuegos para las consolas Xbox y Xbox 360 , protagonizados por el Rey y otras mascotas como el Pollo Subordinado. En Pocketbike Racer , las mascotas se enfrentan en una carrera de minimotos . Big Bumpin' las enfrenta entre sí en un juego de autos chocadores y finalmente en Sneak King , los jugadores controlan al Rey en un juego de sigilo en tercera persona donde el Rey debe acercarse sigilosamente a personas hambrientas y ofrecerles productos de Burger King. Los jugadores son calificados en función de cuán elaboradamente entregan la comida. Los juegos estuvieron disponibles en los restaurantes Burger King desde el 19 de noviembre hasta el 24 de diciembre de 2006. Tenían un precio de US$3,99 cada uno ($4,99 canadienses) con la compra de una comida económica, y cada uno ha sido calificado como "E para todos" por la ESRB . [13] Los tres recibieron calificaciones bajas de varios críticos de juegos. [14] [15] [16]
En 2008, el proveedor de contenido móvil Mobliss, con sede en Seattle (Washington) , desarrolló una serie de juegos . Los juegos, diseñados para funcionar en teléfonos móviles, se promocionaron en lugares de Estados Unidos en menús y paquetes. [17] Según Mobliss, el objetivo del primer juego es convertirse en el protegido del Rey al enfrentar desafíos y progresar en el mundo virtual de una ciudad con temática de Burger King. [18] Los juegos se podían comprar y descargar mediante un código corto de SMS , y estaban disponibles en todos los principales operadores estadounidenses con los que Mobliss tenía acuerdos de publicación directa: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel y T-Mobile . [12]
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