Medios por capital es una opción de financiación que proporciona a las empresas de nueva creación publicidad en televisión, medios impresos, radio y en línea, a cambio de capital.
La idea es ayudar a las empresas emergentes a aumentar sus métricas en un período de tiempo muy corto; De esta forma, en lugar de gastar dinero en marketing online, pueden utilizar sus recursos financieros para mejorar otros aspectos de sus negocios. Las empresas reciben espacio publicitario en lugar de dinero en efectivo por sus acciones. [1]
Hay varios otros beneficios que uno puede considerar recaudar medios para la financiación de capital, entre ellos:
Con los medios para inversiones de capital, las empresas emergentes pueden desviar su gasto en efectivo del marketing por encima de la línea y ampliar su pista. Es una excelente opción de financiación que se utiliza a menudo durante las rondas puente, lo que permite a los fundadores continuar haciendo crecer su negocio mientras preservan el efectivo y reducen la dependencia de generar nuevas rondas de financiación.
Este método de financiación de empresas en fase de crecimiento (incluidas las que cotizan en bolsa) se ha utilizado habitualmente en Europa desde finales de los años noventa. Una nueva investigación global publicada por mediaforgrowth, la organización oficial que representa a toda la industria de los medios para el capital, revela que más de 1.000 empresas emergentes han recaudado medios para financiar el crecimiento en las últimas dos décadas. [2]
Los medios para fondos de renta variable se presentan en dos variantes diferentes. El modelo de fondo más frecuente son las entidades propiedad de grupos de medios, que proporcionan a las empresas emergentes sus propios medios. Algunos ejemplos son la empresa Stroeer , especializada en vallas publicitarias y mobiliario urbano , el grupo de televisión alemán ProSiebenSat.1 , [3] la española y la italiana Mediaset a través del vehículo designado Ad4Ventures, Channel 4 y los respectivos vehículos de crecimiento mediático de ITV: Channel4Ventures y AdVentures.
El otro modelo de fondo, medios independientes para fondos de acciones, no es propiedad de grupos de medios, sino que tiene acuerdos de asociación con un conjunto de empresas de medios, que a menudo cubren diferentes tipos de medios. Debido a la cantidad de socios y tipos de medios, este enfoque es más difícil de configurar y administrar, pero puede brindar a las empresas emergentes una mayor gama de opciones de medios.
La distinción también existe en el capital de riesgo convencional, donde los capitalistas de riesgo corporativos se contrastan con los fondos de capital riesgo propiedad de socios. Fundada en 2002, Aggregate Media en Suecia es una de las primeras pioneras de este innovador modelo de medios para el capital. [4] Otro de los primeros adaptadores, fundado en 2011, es GMPVC German Media Pool en Alemania. [5] Otros ejemplos de fondos independientes incluyen 5M Ventures en Francia y FAME Media Global en Singapur. [6]
Se pueden encontrar medios para la financiación de acciones en muchas zonas del mundo, por ejemplo en la India a través del fondo Brand Capital International del Times Group . [7] Desde 2005, el fondo ha invertido más de 4 mil millones de dólares en medios en más de 900 empresas en una amplia gama de sectores, incluidos tecnología educativa, tecnología financiera, tecnología de la salud, comercio minorista, bienes de consumo y bienes de consumo duraderos, entre otros.
Según mediaforgrowth, hay más de 30 medios activos para fondos de renta variable en todo el mundo. [2] En 2022 se recaudó un récord de más de 152 millones de dólares en financiación de medios globales y el segundo mayor número de acuerdos cerrados registrado (después de 2021). [8]