Los medios de comunicación por capital son una opción de financiamiento que ofrece a las empresas emergentes publicidad, como televisión, prensa escrita, radio y en línea, a cambio de capital.
La idea es ayudar a las empresas emergentes a aumentar sus métricas en un período de tiempo muy corto; de esta manera, en lugar de gastar dinero en marketing online, pueden utilizar sus recursos financieros para mejorar otros aspectos de sus negocios. Las empresas reciben espacio publicitario en lugar de dinero en efectivo por sus acciones. [1]
Existen otros beneficios que se pueden considerar al recaudar fondos de capital para los medios de comunicación, entre ellos:
Con los medios de comunicación como medio de inversión de capital, las empresas emergentes pueden desviar su gasto de efectivo del marketing de alto nivel y ampliar su margen de maniobra. Es una excelente opción de financiación que se suele utilizar durante las rondas puente, ya que permite a los fundadores seguir haciendo crecer su negocio a la vez que preservan el efectivo y reducen la dependencia de la obtención de nuevas rondas de financiación.
Este método de financiación de empresas en fase de crecimiento (incluidas las que cotizan en bolsa) se ha utilizado habitualmente en Europa desde finales de los años 1990. Un nuevo estudio global publicado por mediaforgrowth, la organización oficial que representa a toda la industria de los medios de comunicación para el crecimiento, revela que más de 1000 empresas emergentes han obtenido financiación de medios de comunicación para el crecimiento en las últimas dos décadas. [2]
Los fondos de medios de comunicación se presentan en dos variantes diferentes. El modelo de fondo más común son las entidades propiedad de grupos de medios de comunicación, que proporcionan a las empresas emergentes sus propios medios de comunicación. Algunos ejemplos son la empresa Stroeer , que se especializa en vallas publicitarias y mobiliario urbano , el grupo de televisión alemán ProSiebenSat.1 , [3] la española y la italiana Mediaset a través del vehículo designado Ad4Ventures, y los respectivos vehículos de crecimiento de medios de Channel 4 e ITV: Channel4Ventures y AdVentures.
El otro modelo de fondos, los fondos de capital de medios independientes, no son propiedad de grupos de medios, sino que tienen acuerdos de asociación con un conjunto de empresas de medios, que a menudo abarcan distintos tipos de medios. Debido a la cantidad de socios y tipos de medios, este enfoque es más difícil de establecer y gestionar, pero puede ofrecer a las empresas emergentes una mayor variedad de opciones de medios.
La distinción también existe en el capital de riesgo convencional, donde los fondos de capital de riesgo corporativos se contrastan con los fondos de capital de riesgo propiedad de los socios. Fundada en 2002, Aggregate Media en Suecia es una de las primeras empresas pioneras de este innovador modelo de medios de comunicación por capital. [4] Otro de los primeros en adoptarlo, fundado en 2011, es GMPVC German Media Pool en Alemania. [5] Otros ejemplos de fondos independientes incluyen 5M Ventures en Francia y FAME Media Global en Singapur. [6]
Se pueden encontrar medios para la financiación de acciones en muchas áreas alrededor del mundo, por ejemplo, en India a través del fondo Brand Capital International del Times Group . [7] Desde 2005, el fondo ha invertido más de 4 mil millones de dólares en medios en más de 900 empresas en una amplia gama de sectores, incluidos tecnología educativa, tecnología financiera, tecnología de la salud, venta minorista, bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), bienes de consumo duraderos, entre otros.
Según mediaforgrowth, hay más de 30 fondos de medios de comunicación activos a nivel mundial. [2] En 2022, se recaudó un récord de más de 152 millones de dólares en financiación global de medios y se registró el segundo mayor número de acuerdos cerrados (después de 2021). [8]