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Consumo verde

El consumo verde está relacionado con el desarrollo sostenible o comportamiento de consumo sostenible . Se trata de una forma de consumo que salvaguarda el medio ambiente para las generaciones presentes y futuras. Atribuye a los consumidores la responsabilidad o corresponsabilidad de afrontar los problemas ambientales mediante la adopción de comportamientos respetuosos con el medio ambiente , como el uso de productos orgánicos , energías limpias y renovables , y la elección de bienes producidos por empresas de impacto nulo o casi nulo ( residuo cero , vehículo cero emisiones , edificio de energía cero , etc.). [1]

En las sociedades occidentales , el consumo ecológico surgió durante la década de 1960 y principios de la década de 1970, con la creciente conciencia de la necesidad de proteger el medio ambiente y la salud de las personas de los efectos causados ​​por los contaminantes industriales y por el crecimiento económico y demográfico. En la década de 1980, comenzaron a aparecer las primeras marcas "verdes" estadounidenses y explotaron en el mercado estadounidense. Durante la década de 1990, los productos ecológicos crecieron lentamente, permaneciendo como un fenómeno de nicho. El interés estadounidense en los productos ecológicos comenzó a aumentar nuevamente a principios de la década de 2000 y ha seguido creciendo. [2]

Origen y desarrollo

Después de la crisis del petróleo de 1973 , la gente en los países occidentales comenzó a considerar el uso de energía verde como una alternativa a los combustibles fósiles . Ahora el consumo verde se considera un punto básico de la reforma ambiental y también está garantizado por organizaciones supranacionales como la Unión Europea . Algunos sociólogos [ ¿quiénes? ] sostienen que la creciente globalización llevó a las personas a sentirse más interconectadas con los demás y con el medio ambiente, lo que llevó a una mayor conciencia de los problemas ambientales globales , especialmente en los países occidentales.

Los principales foros en los que se ha discutido el tema y que han proporcionado directrices para orientar a los gobiernos nacionales son: Estocolmo, 1972, Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Humano ; UICN, 1980, Estrategia Mundial para la Conservación ; Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo en 1983 y 1987, Informe Brundtland ; Italia, 1993, Plan Nacional para el Desarrollo Sostenible; Aalborg, 1994, 1ª Conferencia Europea sobre Ciudades Sostenibles; Lisboa, 1996, 2ª Conferencia Europea sobre Ciudades Sostenibles; Hannover, 2000, 3ª Conferencia sobre Ciudades Sostenibles; Unión Europea , 2001, VI Plan de Acción Ambiental 2002/2010; Aalborg +10; y los Compromisos de Aalborg en 2004.

Comportamiento proambiental

El comportamiento del consumidor ecológico es una forma de comportamiento proambiental, una forma de consumo que daña el medio ambiente lo menos posible o incluso lo beneficia. [3] La investigación proporciona apoyo empírico a la afirmación de que el comportamiento del consumidor ecológico o proambiental se compone de: [4]

Factores contextuales como incentivos monetarios, costos, regulaciones y normas de políticas públicas, así como factores percibidos subjetivamente como los recursos percibidos disponibles [6] influyen en el comportamiento proambiental del consumidor y, por lo tanto, en el consumo verde a través del efecto mediador de las actitudes. [4] Es a través de la actitud que los factores contextuales percibidos subjetivamente, como el grado en que los consumidores perciben tener más o menos tiempo, dinero y poder disponibles, modulan el comportamiento proambiental en general y el consumo verde en particular.

Comportamiento del consumidor ecológico

El comportamiento del consumidor verde tiene las siguientes características:

Un consumidor verde es "aquel que compra productos y servicios que se percibe que tienen una influencia positiva (o menos negativa) en el medio ambiente…" [9] Los consumidores verdes actúan éticamente, motivados no solo por sus necesidades personales, sino también por el respeto y la preservación del bienestar de toda la sociedad, porque tienen en cuenta las consecuencias ambientales (costes y beneficios) de su consumo privado. Los consumidores verdes son más conscientes en su uso de los activos, por ejemplo, al utilizar sus bienes sin desperdiciar recursos. Sin embargo, la encuesta del Eurobarómetro sobre el comportamiento de los consumidores (2013) mostró que los consumidores parecen no dar importancia a la adopción de un conjunto de nuevos comportamientos que sean más respetuosos con el medio ambiente. Ese informe [ cita requerida ] afirmó que, aunque una proporción muy alta de los ciudadanos compra productos verdes (80%), más de la mitad están clasificados como mantenimiento ocasional [ aclaración necesaria ] (54%), y solo una cuarta parte son compradores habituales de productos verdes (26%). Esto sugiere que la mayoría de las personas no se comportan como consumidores verdes de manera continua, probablemente debido a restricciones sociales y económicas, como el hecho de que los productos verdes pueden ser más caros que los no verdes, o porque no siempre es fácil encontrar bienes verdes para cada categoría y los minoristas verdes no están tan extendidos. Algunos investigadores [ ¿quiénes? ] encuentran que los valores personales son determinantes influyentes del consumo y que el comportamiento proambiental podría servir como una señal de la dimensión de la personalidad [ aclaración necesaria ] . Hay dos tipos de consumidores:

  1. Consumidores de tipo preventivo, que sienten un deber moral hacia un estilo de vida más ecológico.
  2. tipo promoción, que están más centrados en sus aspiraciones y sus sueños y no sienten una fuerte presión para ajustar rápidamente su comportamiento en la dirección de volverse más respetuosos con el medio ambiente [10]

Otro investigador encuentra un efecto del género y la identidad social en el consumo verde: [ aclaración necesaria ] "las mujeres declararon niveles más altos de consumo sostenible en comparación con los participantes masculinos; sin embargo, cuando la identidad social es relevante, los hombres aumentaron sus intenciones de consumo sostenible al mismo nivel que las mujeres. [8] En esta investigación se identifican dos tipos de personas, que tienen más:

  1. Valores autotrascendentes, como las mujeres, que están más dispuestas a participar en un consumo sostenible
  2. valores auto-mejorados, como los hombres, que están menos interesados ​​en el comportamiento ecológico [ aclaración necesaria ]

El consumo sostenible es, para los hombres, una forma de reforzar su imagen social, mostrando a los demás que se preocupan por el medio ambiente, mientras que para las mujeres el consumo sostenible es intrínsecamente importante. La evidencia muestra que los consumidores verdes son principalmente mujeres, de entre 30 y 44 años, con un alto nivel educativo y en un hogar con un alto ingreso anual. [8]

Principales áreas de consumo verde desarrollado

Energía verde

La energía verde incluye procesos energéticos naturales que pueden aprovecharse con poca contaminación.

Comida verde

La demanda de una producción de alimentos menos perjudicial para el medio ambiente lleva a la gente a comprar más alimentos orgánicos y locales . Los alimentos orgánicos se producen mediante una agricultura que no utiliza fertilizantes químicos artificiales ni pesticidas, y animales criados en condiciones más naturales, sin el uso rutinario de medicamentos, antibióticos y antiparasitarios comunes en la ganadería intensiva. Los consumidores también pueden optar por comprar alimentos locales para reducir los impactos sociales y ambientales de los "kilómetros alimentarios", es decir, la distancia que recorren los alimentos entre su producción y su consumo. Este comportamiento puede crear un nuevo sentido de conexión con la tierra, a través de una preocupación por la autenticidad y procedencia de los alimentos consumidos, que funciona como una innovación social y tecnológica. [11] Las preocupaciones por el sabor, la salud y la seguridad pueden ser otras razones detrás de estas prácticas de consumo.

Moda verde

La ropa ética se refiere a la ropa que tiene en cuenta el impacto de la producción y el comercio en el medio ambiente y en las personas detrás de la ropa que usamos. La ropa ecológica se refiere a toda la ropa que ha sido fabricada mediante procesos respetuosos con el medio ambiente. Incluye textiles orgánicos y materiales sostenibles como el cáñamo y no textiles como el bambú o las botellas de plástico recicladas . También incluye productos reciclados (ropa hecha a partir de ropa reciclada, incluida la ropa vintage, textil y otros materiales, y también puede denominarse reutilizada) y no necesariamente está hecha de fibras orgánicas. La ropa orgánica significa ropa que se ha fabricado con un uso mínimo de productos químicos y con un daño mínimo al medio ambiente y el comercio justo tiene como objetivo lograr mejores precios, condiciones de trabajo dignas, sostenibilidad local y términos justos para los agricultores y trabajadores en el mundo en desarrollo. [12]

Tres razones que motivan la compra de ropa orgánica son:

La industria textil y de la confección genera mucha contaminación y consume muchos recursos . El uso y la eliminación inadecuados de los productos de confección agravan mucho los problemas. Los consumidores que se preocupan por estos problemas (medioambientales) están mejor motivados para cambiar sus comportamientos a través de acciones filantrópicas o respetuosas con el medio ambiente que se adapten a sus intereses financieros y de sostenibilidad. Una estrategia intuitiva y sostenible es la reutilización de la ropa. El reciclaje textil es un método de reprocesamiento de ropa usada, material fibroso y restos de ropa del proceso de fabricación. Esto puede reducir la contaminación de la fabricación y el consumo de recursos . [13] Los consumidores pueden prestar atención al origen y los materiales de la ropa que compran y si son perjudiciales para el medio ambiente. [14] Los consumidores a menudo carecen de información sobre la moda ecológica o desconocen la existencia de alternativas de moda ecológica a la moda tradicional para adultos. [ investigación original? ]

Véase también

Referencias

  1. ^ Connolly, John; Prothero, Andrea (marzo de 2008). "Consumo verde: políticas de vida, riesgo y contradicciones". Revista de cultura del consumidor . 8 (1): 117–145. doi :10.1177/1469540507086422. S2CID  146265463.
  2. ^ Elliott, Rebecca (junio de 2013). "El gusto por lo verde: las posibilidades y dinámicas de la diferenciación de estatus a través del consumo 'verde'". Poética . 41 (3): 294–322. doi :10.1016/j.poetic.2013.03.003.
  3. ^ Steg, Linda; Vlek, Charles (septiembre de 2009). "Fomentar el comportamiento proambiental: una revisión integradora y una agenda de investigación" (PDF) . Revista de Psicología Ambiental . 29 (3): 309–317. doi :10.1016/j.jenvp.2008.10.004. hdl : 11370/7581b727-854c-41c2-a8af-e055e6224240 . S2CID  9264684.
  4. ^ abcd Ertz, Myriam; Karakas, Fahri; Sarigöllü, Emine (octubre de 2016). "Explorando los comportamientos proambientales de los consumidores: un análisis de los factores contextuales, la actitud y los comportamientos" (PDF) . Revista de investigación empresarial . 69 (10): 3971–3980. doi :10.1016/j.jbusres.2016.06.010.
  5. ^ ab Stern, Paul C. (enero de 2000). "Nuevas teorías ambientales: hacia una teoría coherente del comportamiento ambientalmente significativo". Revista de cuestiones sociales . 56 (3): 407–424. doi :10.1111/0022-4537.00175. S2CID  5018908.
  6. ^ Olli, Eero; Grendstad, Gunnar; Wollebaek, Dag (marzo de 2001). "Correlaciones de los comportamientos ambientales: recuperando el contexto social". Environment and Behavior . 33 (2): 181–208. doi :10.1177/0013916501332002. S2CID  38386910.
  7. ^ Peattie, Ken (21 de noviembre de 2010). "Consumo verde: comportamiento y normas". Revista anual de medio ambiente y recursos . 35 (1): 195–228. doi : 10.1146/annurev-environ-032609-094328 .
  8. ^ abc Costa Pinto, Diego; Herter, Márcia M.; Rossi, Patricia; Borges, Adilson (septiembre de 2014). "¿Ser ecológico para uno mismo o para los demás? Efectos de la prominencia de género e identidad en el consumo sostenible: género, identidades y consumo sostenible". Revista Internacional de Estudios del Consumidor . 38 (5): 540–549. doi :10.1111/ijcs.12114.
  9. ^ Haws, Kelly L.; Winterich, Karen Page; Naylor, Rebecca Walker (julio de 2014). "Ver el mundo a través de lentes con tinte VERDE: valores de consumo ecológico y respuestas a productos ecológicos". Journal of Consumer Psychology . 24 (3): 336–354. doi :10.1016/j.jcps.2013.11.002. S2CID  154557555.
  10. ^ Miniero, Giulia; Codini, Anna; Bonera, Michelle; Corvi, Elisabetta; Bertoli, Giuseppe (septiembre de 2014). "Ser verde: de la actitud al consumo real: Ser verde". Revista Internacional de Estudios del Consumidor . 38 (5): 521–528. doi :10.1111/ijcs.12128. S2CID  143158022.
  11. ^ Seyfang, Gill (mayo de 2007). "Crecimiento de comunidades de consumo sostenible: el caso de las redes locales de alimentos orgánicos". Revista Internacional de Sociología y Política Social . 27 (3/4): 120–134. doi :10.1108/01443330710741066.
  12. ^ Cervellon, Marie-Cécile; Hjerth, Helena; Ricard, Sandrine; Carey, Lindsey (2010). "¿Verde en la moda? Un estudio exploratorio de las diferencias nacionales en la preocupación de los consumidores por la eco-moda" (PDF) .
  13. ^ Hu, Zhi-Hua; Li, Qing; Chen, Xian-Juan; Wang, Yan-Feng (16 de octubre de 2014). "Cadena de suministro de circuito cerrado basada en renta sostenible para productos de moda". Sustainability . 6 (10): 7063–7088. doi : 10.3390/su6107063 .
  14. ^ Cotton Incorporated: http://www.cottoninc.com/corporate/Market-Data/SupplyChainInsights/consumer-perspectives-on-green-apparel/ Archivado el 14 de marzo de 2015 en Wayback Machine [¿ fuente poco confiable? ]

Bibliografía

Enlaces externos