Bien complementario

Concepto en economía

Los bienes complementarios exhiben una elasticidad cruzada de la demanda negativa : a medida que aumenta el precio de los bienes Y, la demanda del bien X cae.

En economía , un bien complementario es un bien cuyo atractivo aumenta con la popularidad de su complemento. ^{[ se necesita más explicación ]} Técnicamente, muestra una elasticidad cruzada negativa de la demanda y esa demanda aumenta cuando el precio de otro bien disminuye. ^[1] Si es un complemento de , un aumento en el precio de dará como resultado un movimiento negativo a lo largo de la curva de demanda de y hará que la curva de demanda de se desplace hacia adentro ; Se demandará menos de cada bien. Por el contrario, una disminución en el precio de dará como resultado un movimiento positivo a lo largo de la curva de demanda de y hará que la curva de demanda de se desplace hacia afuera ; Se demandará más de cada bien. Esto contrasta con un bien sustituto , cuya demanda disminuye cuando el precio de su sustituto disminuye. ^[2] ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$

Cuando dos bienes son complementarios, experimentan una demanda conjunta : la demanda de un bien está vinculada a la demanda de otro bien. Por tanto, si se demanda una cantidad mayor de un bien, también se demandará una cantidad mayor del otro, y viceversa . Por ejemplo, la demanda de hojas de afeitar puede depender del número de máquinas de afeitar que se utilicen; Esta es la razón por la que a veces se han vendido maquinillas de afeitar como líderes en pérdidas , para aumentar la demanda de las hojas asociadas. ^[3] Otro ejemplo es que a veces un cepillo de dientes viene empaquetado gratis con pasta de dientes. El cepillo de dientes es un complemento de la pasta de dientes; El costo de producir un cepillo de dientes puede ser mayor que el de la pasta de dientes, pero sus ventas dependen de la demanda de pasta de dientes.

Todos los bienes no complementarios pueden considerarse sustitutos. ^[4] Si y son complementos aproximados en el sentido cotidiano, entonces los consumidores están dispuestos a pagar más por cada unidad marginal de bien a medida que acumulan más . Lo contrario ocurre con los sustitutos: el consumidor está dispuesto a pagar menos por cada unidad marginal del bien " " a medida que acumula más bien " ". ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle z}$ ${\displaystyle y}$

La complementariedad puede estar impulsada por procesos psicológicos en los que el consumo de un bien (por ejemplo, una cola) estimula la demanda de sus complementos (por ejemplo, una hamburguesa con queso). El consumo de un alimento o bebida activa el objetivo de consumir sus complementos: alimentos que los consumidores creen que sabrían mejor juntos. Beber cola aumenta la disposición de los consumidores a pagar por una hamburguesa con queso. Este efecto parece depender de las percepciones de los consumidores sobre estas relaciones más que de sus propiedades sensoriales. ^[5]

Ejemplos

Oferta y demanda de coches cuando baja el precio de la gasolina

Un ejemplo de esto sería la demanda de automóviles y gasolina . La oferta y la demanda de automóviles está representada por la figura, siendo la demanda inicial . Supongamos que el precio inicial de los automóviles está representado por una cantidad demandada de . Si el precio de la gasolina bajara en cierta medida, esto daría como resultado una mayor cantidad de automóviles demandados. Esta mayor cantidad demandada haría que la curva de demanda se desplazara hacia la derecha hasta una nueva posición . Suponiendo una curva de oferta de automóviles constante, el nuevo aumento de la cantidad demandada se producirá con un nuevo aumento de precio . Otros ejemplos incluyen automóviles y combustible, teléfonos móviles y servicio celular, impresoras y cartuchos, entre otros. ${\displaystyle D_{1}}$ ${\displaystyle P_{1}}$ ${\displaystyle Q_{1}}$ ${\displaystyle D_{2}}$ ${\displaystyle S}$ ${\displaystyle Q_{2}}$ ${\displaystyle P_{2}}$

Complemento perfecto

Curva de indiferencia para complementos perfectos

Un complemento perfecto es un bien que debe consumirse con otro bien. La curva de indiferencia de un complemento perfecto presenta un ángulo recto, como se ilustra en la figura. ^[6] Estas preferencias pueden representarse mediante una función de utilidad de Leontief .

Pocos bienes se comportan como complementos perfectos. ^[6] Un ejemplo es un zapato izquierdo y otro derecho; Los zapatos se venden naturalmente en pares, y la relación entre las ventas de zapatos izquierdo y derecho nunca cambiará notablemente de 1:1.

Sin embargo, el grado de complementariedad no tiene por qué ser mutuo; se puede medir mediante la elasticidad precio cruzada de la demanda . En el caso de los videojuegos, un videojuego concreto (el bien complementario) tiene que ser consumido con una consola de videojuegos (el bien base). No funciona al revés: no hace falta consumir una consola de videojuegos con ese juego.

Ejemplo

En marketing , los bienes complementarios dan poder de mercado adicional al productor. Permite la dependencia del proveedor al aumentar los costos de cambio . Existen algunos tipos de estrategias de fijación de precios para un bien complementario y su bien base:

• Fijar el precio del bien base a un precio relativamente bajo: este enfoque permite una fácil entrada por parte de los consumidores (por ejemplo, una impresora de consumo de bajo precio frente a un cartucho de alto precio).
• Fijar el precio del bien base a un precio relativamente alto respecto del bien complementario: este enfoque crea una barrera de entrada y salida (por ejemplo, un automóvil costoso frente a una gasolina barata).

Complementos brutos

A veces, la relación de complemento entre dos bienes no es intuitiva y debe verificarse inspeccionando la elasticidad cruzada de la demanda utilizando datos de mercado.

La definición de Mosak establece que "un bien de es un complemento bruto de if es negativo, donde for denota la demanda individual ordinaria de un determinado bien". De hecho, en el caso de Mosak, no es un complemento bruto de sino un complemento bruto de . No es necesario que la elasticidad sea simétrica. Por lo tanto, es un complemento bruto de mientras que al mismo tiempo puede ser un sustituto bruto de . ^[7] ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle {\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}}$ ${\displaystyle f_{i}(p,\omega )}$ ${\displaystyle i=1,2,\ldots ,n}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$

Prueba

La descomposición estándar de Hicks del efecto sobre la demanda ordinaria de un bien de un simple cambio de precio en un bien , el nivel de utilidad y la cesta elegida es ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle \tau ^{*}}$ ${\displaystyle z^{*}=(x^{*},y^{*},\dots )}$

${\displaystyle {\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}={\frac {\partial h_{x}(p,\tau ^{*})}{\partial p_{y}}}-y^{*}{\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial \omega }}}$

Si es un sustituto bruto de , el lado izquierdo de la ecuación y el primer término del lado derecho son positivos. Por la simetría de la perspectiva de Mosak, al evaluar la ecuación con respecto a , el primer término del lado derecho permanece igual, mientras que existen algunos casos extremos en los que es lo suficientemente grande como para hacer que todo el lado derecho sea negativo. En este caso, es un complemento bruto de . En general, y no son simétricos. ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x^{*}}$ ${\displaystyle x^{*}}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$

Efecto del cambio de precios de bienes complementarios

• bien sustituto

Referencias

1. Carbaugh, Robert (2006). Economía contemporánea: un enfoque de aplicaciones . Aprendizaje Cengage. pag. 35.ISBN​ 978-0-324-31461-8.
2. O'Sullivan, Arthur ; Sheffrin, Steven M. (2003). Economía: principios en acción . Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Prentice Hall. pag. 88.ISBN​ 0-13-063085-3.
3. "Cliente en marketing por David Mercer". Observatorio del Futuro. Archivado desde el original el 4 de abril de 2013.
4. Newman, Peter (30 de noviembre de 2016) [1987]. "Sustitutos y Complementos". El New Palgrave: Diccionario de economía : 1–7. doi :10.1057/978-1-349-95121-5_1821-1. ISBN 978-1-349-95121-5. Consultado el 26 de mayo de 2022 .
5. Eh, joven Eun; Vosgerau, Joachim; Morewedge, Carey K. (14 de marzo de 2016). "Sensibilización selectiva: el consumo de un alimento activa el objetivo de consumir sus complementos". Revista de investigación de mercados . 53 (6): 1034-1049. doi :10.1509/jmr.12.0240. ISSN  0022-2437. S2CID  4800997.
6. Mankiw, Gregory (2008). Principio de Economía . Aprendizaje Cengage. págs. 463–464. ISBN 978-0-324-58997-9.
7. Mosak, Jacob L. (1944). «Teoría del equilibrio general en el comercio internacional» (PDF) . Comisión Cowles para la Investigación en Economía, Monografía No. 7 . Prensa Principia: 33.