Old Gold es una marca estadounidense de cigarrillos propiedad y fabricada por RJ Reynolds Tobacco Company .
Old Gold fue introducida en 1926 por la Lorillard Tobacco Company y, tras su lanzamiento, se convertiría en uno de sus productos estrella. En 1930, con la ayuda de una campaña de Lennen & Mitchell que incluía a exuberantes flappers y el eslogan "Ni una tos en un coche lleno" , Old Gold consiguió el 7% del mercado. Durante la década de 1930, Lennen & Mitchell construyó la marca Old Gold en la radio mediante publicidad en programas musicales dirigidos a los jóvenes.
En 1941, Lorillard trasladó la cuenta de Old Gold a J. Walter Thompson Co. , que cambió el eslogan de la marca a "Se ha añadido algo nuevo" . En televisión, en la década de 1950, Old Gold era conocida por sus paquetes de cigarrillos danzantes (mujeres con botas blancas y paquetes Old Gold), que se sincronizaban con una canción de Old Gold. Lennen & Mitchell también se encargaba de la televisión para Old Gold.
En 1953, Lorillard comenzó a publicitar el Old Gold tamaño king junto con la marca estándar. En 1957, agregó también una variedad filtrada.
En 1957, Kent recibió la mayor parte del presupuesto publicitario de 20 millones de dólares de Lorillard; un año antes, la mayor parte del presupuesto de 14,8 millones de dólares de Lorillard había ido a parar a Old Gold.
En 1958, introdujo Old Gold Straights con niveles reducidos de alquitrán y nicotina con una campaña de L&N en periódicos de más de 140 mercados y en radio y televisión.
En 1966, Lorillard gastó 36,4 millones de dólares en publicidad de sus productos, siendo Kent el que más publicidad recibió, con 15,5 millones de dólares. Casi la mitad del dinero de Kent se destinó a la televisión en red. Los medios que le siguieron fueron revistas, anuncios en televisión y anuncios en radio. La segunda marca de cigarrillos de Lorillard en términos de gasto fue Newport , su principal producto mentolado. El gasto en medios medidos para Newport en 1965 superó los 10,5 millones de dólares, siendo la televisión en red el principal beneficiario. El siguiente en la lista fue Old Gold, que registró 4 millones de dólares en medios medidos, seguido de Spring con 1,5 millones de dólares.
En 1967, Lorillard aumentó el gasto total en publicidad a 41,5 millones de dólares. En ese momento, las agencias de Lorillard incluían Foote, Cone & Belding para los filtros True y Danville; Grey Advertising para Kent, Old Gold, Spring 100 y York Imperial 100; y L&N para Newport, cigarros, tabacos de pipa y tabacos de mascar.
En 1970, el Congreso prohibió toda publicidad de tabaco en televisión y radio. Al año siguiente, Lorillard presentó Maverick , su primer cigarrillo nuevo de sabor completo desde Old Gold, haciendo un uso intensivo de muestras gratuitas. Además, como parte de su incursión en formas alternativas de publicidad, a principios de la década de 1970 Lorillard intentó anunciar Kent y True en libros de bolsillo. [4]
Lorillad dejó de publicitar Old Gold alrededor de 1975. [5]
En la década de 2010, se discontinuó la variante sin filtro Old Gold. Lorillard fue adquirida por RJ Reynolds Tobacco Company en 2015. Si bien es difícil de encontrar , Old Gold todavía se fabrica y está disponible en los Estados Unidos. [ cita requerida ]
Lorillard hizo muchos anuncios en carteles y revistas para promocionar la marca Old Gold, desde la década de 1930 hasta la de 1970, cuando Lorillard dejó de publicitar la marca. [6] [7] [8]
Además de los anuncios en carteles y revistas, también se hicieron anuncios televisivos para promocionar los cigarrillos, hasta la década de 1970, cuando se prohibió la publicidad televisiva. El eslogan que se utilizó a menudo en los anuncios posteriores fue "El cigarrillo para la gente independiente" . [9] [10] [11] [12] [13] [14]
En la década de 1920, el jugador de béisbol profesional estadounidense Babe Ruth promocionó los cigarrillos Old Gold. En uno de los anuncios que quedan, se muestra a Ruth blandiendo su bate y dando su apoyo a los Old Gold en una "prueba con los ojos vendados". En la parte del anuncio en la que se hace la prueba con los ojos vendados, se le cita diciendo: "La suavidad y la suavidad de Old Gold lo marcaron 'desde el principio' como el mejor" , firmado: "Babe Ruth". [15]
En la década de 1950, cuando los estudios sugerían que fumar podía estar relacionado con el cáncer de pulmón, Lorillard introdujo anuncios con temática de Halloween que intentaban restar importancia a los efectos que el tabaco tiene sobre la salud. Los anuncios incluían lemas como "No intentamos asustarle con afirmaciones médicas... Old Gold cura sólo una cosa... El mejor tabaco del mundo" y "Las afirmaciones alarmantes no engañan a nadie, así que... Confíe en Old Gold como un TRATAMIENTO en lugar de un CONSUELO" para afirmar que los informes eran falsos y que fumar no era malo para la salud. [16] [17]
En julio de 1942, la Comisión Federal de Comercio presentó una denuncia contra Lorillard porque en la revista Reader's Digest afirmaban que los cigarrillos Old Gold tenían menos nicotina y resinas y alquitranes que irritaban la garganta que otras marcas líderes de la época. Sin embargo, estas afirmaciones sobre la salud no se fundamentaron, por lo que la FTC presentó una denuncia por publicidad engañosa contra Lorillard. [18] [19]
En el episodio de Mad Men " Smoke Gets in Your Eyes ", Don Draper habla con un camarero que dice que prefiere los cigarrillos Old Gold. Más tarde se ve al propio Draper fumando Old Gold Straights en la sexta temporada .
El Campamento Old Gold fue uno de los campamentos del ejército estadounidense establecidos cerca de Le Havre , Francia, durante la Segunda Guerra Mundial . Como se explica en "Introducción: Los campamentos de cigarrillos" en el sitio web The Cigarette Camps: The US Army Camps in the Le Havre Area :
Los campos de concentración recibieron nombres de distintas marcas de cigarrillos estadounidenses, mientras que los campos de concentración recibieron nombres de ciudades estadounidenses. Los nombres de los cigarrillos y las ciudades se eligieron por dos razones: en primer lugar, y principalmente, por seguridad. Hacer referencia a los campos sin indicar su ubicación geográfica contribuía en gran medida a garantizar que el enemigo no supiera exactamente dónde se encontraban. Cualquiera que estuviera escuchando a escondidas o el tráfico de radio pensaría que se estaba hablando de cigarrillos o que el campo estaba en Estados Unidos, especialmente en lo que respecta a los campos de la ciudad. En segundo lugar, había una razón psicológica sutil, la premisa era que a las tropas que se dirigían a la batalla no les importaría quedarse en un lugar donde los cigarrillos debían ser abundantes y las tropas que estaban a punto de partir para el combate se sentirían de alguna manera reconfortadas en lugares con nombres familiares de ciudades de su país (Camp Atlanta, Camp Baltimore, Camp New York y Camp Pittsburgh, entre otros). Sin embargo, al final de la guerra, todos los campos de cigarrillos y de la ciudad estaban dedicados a los que partían. Muchos procesaron a prisioneros de guerra estadounidenses liberados (prisioneros de guerra) y algunos incluso retuvieron a prisioneros de guerra alemanes durante un tiempo. [20] [21]
