Belga era una marca belga de cigarrillos que era propiedad y fabricada por British American Tobacco .
La marca fue lanzada en 1923 por los vendedores de tabaco Alphonse y François Vander Elst. Después de que terminara la Primera Guerra Mundial , Alphonse y François Vander Elst querían lanzar una marca de la que los belgas pudieran estar orgullosos. La nueva marca recibió el nombre de la moneda de entonces, Belga , exactamente el precio de un paquete.
Además, la marca llevaba la bandera tricolor belga para despertar el sentimiento patriótico de los ciudadanos. Pronto, Belga se convirtió en la marca más popular de Bélgica. En 1941, tras la ocupación alemana de Bélgica durante la Segunda Guerra Mundial , la marca fue retirada del mercado durante unos años debido a su carácter patriótico.
La marca era conocida por su imagen icónica, diseñada por Leo Marfurt , de una dama con una bufanda amarilla y un sombrero negro con una pluma amarilla de pie sobre un fondo rojo. Paula Colfs-Bollaert, [1] de Amberes , fue la modelo. [2] Los carteles publicitarios mostraban invariablemente a una mujer fumando: el ilustrador estadounidense Lawrence Sterne Stevens hizo un conocido cartel que representaba a Netta Duchâteau como una flapper en 1930. [3] [4]
En 1990, la cabeza de la mujer fue retirada del paquete, pero luego fue devuelta en una forma modificada en 2005. [2]
En 2004, la fábrica de cigarrillos Tabacofina-Vander Elst situada en Merksem cerró sus puertas [5] y trasladó la producción a los Países Bajos .
En junio de 2014, se anunció que la marca sería retirada de los estantes y reemplazada por Lucky Strike . [6]
El principal mercado fue Bélgica . Otros mercados fueron Luxemburgo , los Países Bajos y España . [7] [8] [9]