Clickbait (también conocido como cebo de enlace o linkbait ) [2] es un texto o un enlace en miniatura que está diseñado para atraer la atención y tentar a los usuarios a seguir ("hacer clic") ese enlace y leer, ver o escuchar la pieza vinculada de contenido en línea , siendo típicamente engañoso , sensacionalista o de otra manera engañoso . [3] [4] [5] Un " teaser " tiene como objetivo explotar la "brecha de curiosidad", proporcionando la información suficiente para despertar la curiosidad de los lectores de sitios web de noticias , pero no la suficiente para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido vinculado. Los titulares de clickbait a menudo añaden un elemento de deshonestidad, utilizando señuelos que no reflejan con precisión el contenido que se ofrece. [6] [7] [8] El sufijo "-bait" hace una analogía con la pesca, donde un anzuelo se disfraza con un señuelo ( cebo ), presentando la impresión al pez de que es algo deseable para tragar. [9]
Antes de Internet , una práctica de marketing conocida como cebo y cambio utilizaba métodos deshonestos similares para atraer a los clientes. En un grado extremo, al igual que el cebo y cambio, el clickbait es una forma de fraude . ( Sin embargo, el fraude de clics es una forma separada de tergiversación en línea que utiliza una desconexión más extrema entre lo que se presenta en la parte frontal del enlace y lo que se muestra en el lado del enlace en el que se hace clic, lo que también incluye el código malicioso ). El término clickbait no abarca todos los casos en los que el usuario llega a un destino que no se esperaba a partir del enlace en el que se hace clic.
Una característica definitoria del clickbait es la tergiversación del mensaje que se presenta al usuario para manipularlo y hacer que haga clic en un enlace. Si bien no existe una definición universalmente aceptada de clickbait, Merriam-Webster lo define como "algo diseñado para hacer que los lectores quieran hacer clic en un hipervínculo, especialmente cuando el enlace lleva a un contenido de dudoso valor o interés". [10] Dictionary.com afirma que el clickbait es "un titular o fragmento de texto sensacionalista en Internet diseñado para incitar a las personas a seguir un enlace a un artículo en otra página web". [11]
En 2014, el editor de BuzzFeed, Ben Smith, declaró que su publicación evitaba utilizar clickbait, utilizando una definición estricta de clickbait como un titular que es deshonesto sobre el contenido del artículo. Smith señaló que los titulares de Buzzfeed como "Una niña de 5 años recaudó suficiente dinero para llevar a su padre que tiene cáncer terminal a Disney World" transmitían exactamente lo que prometían. El hecho de que el titular estuviera escrito para llamar la atención era irrelevante en opinión de Smith, ya que el titular describía con precisión el artículo. [12]
Facebook, en un intento por reducir la cantidad de clickbait que se muestra a los usuarios, definió el término como un título que anima a los usuarios a hacer clic, pero no les dice qué verán. Sin embargo, esta definición excluye una gran cantidad de contenido que generalmente se considera clickbait. [4]
Una definición más comúnmente utilizada es la de un titular que intencionalmente promete demasiado y cumple poco. [13] Los artículos asociados con dichos titulares a menudo no son originales y simplemente repiten el titular o copian el contenido de una fuente de noticias más genuina.
El término clickbait se utiliza a veces para referirse a cualquier artículo que no favorezca a una persona. En tales casos, el artículo no es realmente un clickbait según ninguna definición legítima del término. [14]
Desde una perspectiva histórica, las técnicas empleadas por los autores de clickbait pueden considerarse derivadas del periodismo amarillo , que presentaba poca o ninguna noticia legítima y bien investigada y en su lugar utilizaba titulares llamativos que incluían exageraciones de eventos noticiosos, escándalos o sensacionalismo . [15] [16] Una causa de tales historias sensacionalistas es la controvertida práctica llamada periodismo de chequera , donde los periodistas pagan a las fuentes por su información sin verificar su veracidad. En los EE. UU., generalmente se considera una práctica poco ética, ya que a menudo convierte a celebridades y políticos en objetivos lucrativos de acusaciones no probadas. [17] Según el escritor del Washington Post Howard Kurtz , "esta próspera cultura sensacionalista ha borrado las antiguas definiciones de noticias al incluir historias sensacionalistas y de mal gusto sobre celebridades en aras de las ganancias". [17]
Clickbait se utiliza principalmente para impulsar las visitas a las páginas web, [18] ya sea para sus propios fines o para aumentar los ingresos por publicidad en línea . [19] También se puede utilizar para ataques de phishing con el fin de difundir archivos maliciosos o robar información del usuario. [20] El ataque se produce una vez que el usuario abre el enlace proporcionado para obtener más información. Clickbait también se ha utilizado con fines políticos y se le ha culpado del auge de la política de posverdad . Katherine Viner , editora en jefe de The Guardian, escribió que "perseguir clics baratos a expensas de la precisión y la veracidad" socavó el valor del periodismo y la verdad. [21] Los temas emotivos con titulares duros son ampliamente compartidos y se hace clic en ellos, lo que resultó en lo que Slate describió como una "agregación de indignación" y una proliferación de sitios web en todo el espectro político, incluidos Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall y los blogs de Gawker Media , que se beneficiaron al producir piezas breves compartibles que ofrecían juicios morales simples sobre cuestiones políticas y culturales. [22]
Las tasas de clics (CTR) en YouTube muestran que los videos con títulos exagerados o engañosos, creados con el propósito de llamar la atención, mostraron tasas de clics más altas que los videos que no los tenían. Las tácticas de clickbait generalmente conducen a tasas de clics más altas y a mayores ingresos y optimización de la participación general de un creador de contenido . [23]
Existen diversas estrategias de clickbait, incluida la composición de titulares de noticias y artículos en línea que generan suspenso y sensación, atrayendo y tentando a los usuarios para que hagan clic. [24] Algunos de los enfoques populares para lograr esto incluyen la presentación de enlaces e imágenes que son interesantes para el usuario, explotando la curiosidad relacionada con la codicia o el interés lascivo. [20] No es raro, por ejemplo, que estos contenidos incluyan imágenes lascivas o un plan para "ganar dinero rápido". [20]
El clickbait también se utiliza en abundancia en las plataformas de streaming que prosperan con anuncios dirigidos y personalización . En el International Consumer Electronics Show , YouTube reveló que la mayoría de los videos vistos y el tiempo de visualización generado no provenían de búsquedas de Google, sino de anuncios personalizados y la página de recomendaciones. [25] Las recomendaciones en YouTube están impulsadas por el historial de visualización personal de un espectador y los videos que obtienen una gran cantidad de clics. Con una plataforma de streaming como YouTube, que tiene más de 30 millones de usuarios activos al día, es muy probable que los videos que se miran sean aquellos con clickbait en el título o la miniatura del video, lo que atrae la atención y, por lo tanto, los clics. [26]
En 2014, la ubicuidad del clickbait en la web había comenzado a generar una reacción contra su uso. [8] [27] El periódico satírico The Onion lanzó un nuevo sitio web, ClickHole , que parodiaba sitios web de clickbait como Upworthy y BuzzFeed , [28] y en agosto de 2014, Facebook anunció que estaba tomando medidas técnicas para reducir el impacto del clickbait en su red social, [29] [30] [31] utilizando, entre otras señales, el tiempo que el usuario pasa visitando la página vinculada como una forma de distinguir el clickbait de otros tipos de contenido. [32] Los bloqueadores de anuncios y una caída general en los clics publicitarios también afectaron al modelo de clickbait, ya que los sitios web se movieron hacia la publicidad patrocinada y la publicidad nativa donde el contenido del artículo era más importante que la tasa de clics. [22]
Los navegadores web han incorporado herramientas para detectar y mitigar el problema del clickbait, mientras que las plataformas de redes sociales como Twitter y Facebook han implementado algoritmos para filtrar los contenidos de este tipo de contenido. [33] Los grupos de redes sociales, como Stop Clickbait, [34] [35] combaten el clickbait ofreciendo un breve resumen del artículo, cerrando así la "brecha de la curiosidad". La comunidad de investigadores también ha desarrollado complementos para navegadores que informan sobre el clickbait [36] con el fin de informar sobre los enlaces de este tipo de contenido para futuros avances en este campo basados en algoritmos de aprendizaje supervisado. Los proveedores de software de seguridad ofrecen consejos sobre cómo evitar el clickbait dañino. [37]
Un link bait es un contenido o una característica de un sitio web que está diseñado expresamente para captar la atención de los usuarios para que hagan clic y accedan a otro sitio web.
Escribir titulares se ha considerado durante mucho tiempo una habilidad, pero, en la era digital, una nueva palabra se ha convertido en sinónimo de periodismo online: clickbait.
En pocas palabras, es un titular que tienta al lector a hacer clic en el enlace a la historia. Pero el nombre se usa de manera peyorativa para describir titulares sensacionalistas, que resultan ser anuncios o que simplemente son engañosos.
Clickbait depende del punto de vista del espectador, pero Facebook lo define como "cuando un editor publica un enlace con un título que anima a la gente a hacer clic para ver más, sin darles mucha información sobre lo que verán".
