Una campaña de donaciones es un período prolongado de actividades de recaudación de fondos , generalmente utilizado por las estaciones de radiodifusión públicas para aumentar las contribuciones. El término "compromiso" se origina de la promesa que hace un contribuyente de enviar fondos a intervalos regulares durante un período de tiempo determinado. Durante una campaña de donaciones, la programación regular y especial es seguida por llamadas al aire para donaciones por parte de los empleados de la estación, quienes piden a la audiencia que haga sus contribuciones, generalmente por teléfono o Internet, durante este receso.
Las campañas de donaciones se realizan normalmente de dos a cuatro veces al año, en períodos del calendario que varían según la programación designada por la estación de radiodifusión pública local.
Las campañas de donaciones son especialmente comunes entre las estaciones de EE. UU. Las organizaciones de radiodifusión pública como National Public Radio (NPR) y Public Broadcasting Service (PBS) dependen en gran medida de las tarifas de programación pagadas por sus estaciones miembro. [1] El gobierno federal de los Estados Unidos les proporciona algo de dinero, principalmente a través de la Corporation for Public Broadcasting (CPB) y la financiación corporativa . Los servicios de radiodifusión pública estadounidenses realizan campañas de donaciones aproximadamente dos o tres veces al año, cada una de las cuales suele durar una o dos semanas. Algunas organizaciones de radiodifusión religiosa, incluida Educational Media Foundation (que opera las redes de radio K-Love y Air1 ), también dependen en gran medida de dichas tarifas de programación. Estas estaciones requieren financiación a su vez de los oyentes y espectadores (así como, si es necesario, de patrocinadores corporativos locales ) no solo para estas tarifas, sino también para otros costos operativos diarios , y organizan campañas de donaciones periódicas en un intento de persuadir a sus audiencias para que contribuyan con donaciones .
En un principio, esta programación consistía en presentaciones artísticas como música clásica, teatro y documentales. Sin embargo, la audiencia de los programas supuestamente "de alto nivel" comenzó a declinar de manera constante durante los años 1980 y 1990, debido al desgaste de las generaciones a las que principalmente atraía dicha programación. La gente más joven estaba menos interesada en las artes superiores, por una variedad de razones que tenían que ver con el eclipse de la "alta cultura" en la sociedad estadounidense. Para atraer a un grupo demográfico tan predominantemente euroamericano, de mediana edad y adinerado (los llamados " Baby Boomers " y " Generación X "), PBS ha recurrido a especiales como programas de autoayuda con oradores como Suze Orman , conciertos de música popular nostálgicos (incluida la serie de conciertos My Music de TJ Lubinsky , producida específicamente para las transmisiones de las campañas de donaciones) y versiones especiales de los programas "cómo hacer" tradicionalmente populares de PBS. [2] [3] Este enfoque fue en gran medida iniciado por la Autoridad de Televisión Educativa de Oklahoma (OETA), que introdujo una serie de especiales de música popular como parte de su campaña de donaciones de 1987. [4] Una retrospectiva sobre The Lawrence Welk Show se introdujo originalmente como material de campaña de donaciones en 1987; su popularidad impulsó a la OETA a adquirir los derechos de repetición de la serie y distribuirla a través de PBS. [5]
Un sello distintivo de las rupturas de promesas es la "sala de promesas", donde los oradores dan su mensaje mientras individuos voluntarios responden teléfonos que suenan de fondo, aunque en algunos casos, puede ser en realidad una parte ficticia del programa (notable si la sala de promesas es drásticamente diferente de un programa a otro y está neutralizada, sin mostrar ninguno de los logotipos de la estación miembro dentro del decorado), con los actores realmente pagados que simulan llamadas telefónicas y los presentadores habiendo sido filmados meses antes. Pequeños premios como tazas, bolsas de mano , varios juegos de DVD y libros (conocidos como regalos de "agradecimiento" o, eufemísticamente, como " premios "), así como participaciones en sorteos de premios más grandes como viajes y vehículos donados por empresas locales, también son ofrecidos por muchas estaciones a cambio de prometer ciertas cantidades de dinero. Las promesas se pueden hacer pagando por mes o una contribución única, por ejemplo $ 15 al mes o $ 180. [6]
Las campañas de donaciones han sido controvertidas durante la mayor parte de su existencia. Si bien las campañas de donaciones son un método eficaz para recaudar dinero para las estaciones, generalmente molestan a los espectadores y oyentes, quienes encuentran una molestia la interrupción regular de lo que normalmente es contenido libre de publicidad y la suspensión de la programación regular de la estación para especiales de estilo de vida y música. [7] [8] [2] [9] Las cifras de audiencia a menudo disminuyen durante las campañas de donaciones; para compensar, la mayoría de las estaciones de televisión transmiten programas especiales de televisión durante estos períodos de recaudación de fondos . Esta práctica comenzó en serio a mediados de la década de 1970 debido a los recortes de financiación de CPB que fueron el resultado de presiones políticas y las recesiones de la época, así como el aumento de la inflación . A medida que las proporciones de financiación gubernamental en los presupuestos de las estaciones continuaron disminuyendo con el tiempo, dichos programas se volvieron más elaborados para influir en las personas que de otro modo verían la televisión pública solo esporádicamente (o nunca) para que sintonizaran y posiblemente donaran dinero en respuesta a los llamamientos durante las pausas del programa.
También ha habido críticas sobre el formato que depende de escritores o conferenciantes de libros de autoayuda controvertidos que no suelen formar parte de la programación de ninguna estación miembro regular de PBS, o si el programa presentado está dirigido a atraer solo a un grupo demográfico rico y/o de mayor edad (como se vio con Doo Wop 50 ) mientras que ignora por completo las necesidades de visualización de otras audiencias. Las estaciones también han tenido que lidiar con equilibrar o prescindir por completo de las campañas de donaciones durante la programación infantil de PBS Kids , ya que debido a su propia naturaleza, la interrupción de una rutina, por un asunto que los niños no pueden comprender o al que no pueden contribuir, podría impulsar o empujar a esos jóvenes espectadores hacia la programación infantil comercial en otras redes o la transmisión por Internet.
En términos generales, el fenómeno es menos pronunciado en las estaciones de radio públicas estadounidenses, principalmente debido a la alta popularidad de los programas de noticias y entrevistas en ese medio y los patrones rutinarios de los oyentes de radio que se alteran mucho más fácilmente que los de la televisión, junto con pautas de suscripción más estrictas y una menor tolerancia para los formatos de televisión y los presentadores de la radio. Gran parte de la atención se centra en los programas de noticias de NPR "drive time" Morning Edition y All Things Considered , que tienen los índices de audiencia más altos de todas las transmisiones públicas en los EE. UU. Esto contrasta con las estaciones miembro de PBS que a veces realizan sus drives durante el horario de máxima audiencia todos los días y las tardes de los fines de semana, y no durante el día los días de semana o las mañanas de los fines de semana, cuando normalmente se programa la programación infantil. [7]
Sin embargo, en vista de la intensa competencia que enfrenta la radiodifusión pública en un entorno mediático mucho más amplio, otras estaciones, especialmente la radio, han tratado de eliminar por completo las campañas de donaciones o reducir significativamente su duración, solicitando contribuciones durante todo el año durante los recesos regulares de identificación de la estación. En la radio, programas como ATC pueden ver eliminada una de sus historias planificadas simplemente para extender la duración de las "propuestas" de recaudación de fondos.
En una tendencia más reciente, algunas estaciones también anuncian que las campañas de donaciones se acortarán en un día por cada día de contribuciones donadas en las semanas previas a la campaña. Además, algunas estaciones de radio han comenzado a utilizar un sistema de selección de posibles donantes durante sus campañas de donaciones para identificar a posibles donantes importantes para actividades de recaudación de fondos posteriores . Otro servicio que ha reducido las campañas de donaciones es la introducción del servicio de transmisión Passport de PBS, que ofrece un elemento tangible y continuo (acceso completo en streaming a varios años de programas de PBS) con una contribución mensual o anual, en lugar de una prima única.
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