Guess Inc. (conocida como GUESS o Guess? ) es una empresa de ropa estadounidense , conocida por sus anuncios en blanco y negro. Guess utiliza bajo licencia su marca en otros accesorios de moda , como relojes , joyas , perfumes , bolsos y zapatos .
Guess comenzó en 1981 como un libro de estilos iniciado por Georges, Maurice, Armand y Paul Marciano . Los hermanos cambiaron a vender jeans con un denim ligero y ajustado y cremalleras en los tobillos. [2] [3] Guess comenzó a ofrecer productos con licencia, incluidos relojes, anteojos y una línea de fragancias. En 1985, introdujo anuncios en blanco y negro, que ganaron numerosos premios de diseño. Entre sus modelos de moda se incluyen varias supermodelos, muchas de las cuales alcanzaron prominencia por primera vez a través de estas campañas publicitarias. [2] En la película de Robert Zemeckis de 1985, Regreso al futuro , Marty McFly ( Michael J Fox ) usó la ropa de mezclilla de Guess. [4]
Georges había querido vender los productos Guess sólo en las tiendas más exclusivas, como Bloomingdale's , mientras que los otros hermanos decidieron una estrategia de distribución más amplia, que incluía tiendas de descuento. Georges siguió oponiéndose a la idea de comercializar los productos Guess más allá de los puntos de venta minoristas de lujo, y se formaron diferentes alianzas dentro de la empresa. Georges vendió abruptamente su participación en la empresa a sus hermanos en septiembre de 1993, por 214,2 millones de dólares. Para financiar la compra, los tres hermanos restantes pidieron prestados 210 millones de dólares, y 105 millones de dólares seguían pendientes tres años después. Para recaudar dinero, los hermanos sacaron a bolsa a Guess en julio de 1996. [2] [5]
A finales de la década de 1990, las ventas cayeron y Guess redujo sus planes de expansión para concentrarse en mejorar el retorno de la inversión. [2]
El 26 de enero de 2001, Guess Inc. reformuló los resultados anteriores del año fiscal 2000 después de amortizar el inventario deteriorado. [6] En 2004, el departamento de accesorios se amplió considerablemente y se rediseñaron varias tiendas en los EE. UU. Guess también creó una colección de menor precio que se vende exclusivamente a través de sus puntos de venta y presentó su primera extensión de marca, la línea de ropa y accesorios femeninos de lujo, llamada Marciano . [7]
Guess continuó con su línea de ropa Guess Kids a principios del siglo XXI. En 2006, comenzó a promocionar la línea a través de sus tiendas minoristas de fábrica. Continuó siendo guiada por los hermanos Marciano, como copresidentes y codirectores ejecutivos . Maurice Marciano ha supervisado el diseño y el crecimiento de sus ventas, mientras que Paul gestionó la imagen y la publicidad. La empresa opera en muchos países alrededor del mundo y la mayoría de sus tiendas se encuentran en Estados Unidos y Canadá. [1]
En 2012, 23 años después de posar por primera vez para la marca, la supermodelo Claudia Schiffer posó nuevamente para el 30.° aniversario de Guess. [8]
En agosto de 2015, Víctor Herrero reemplazó a Paul Marciano como CEO en agosto de 2015. [9] En febrero de 2019, se anunció que Víctor Herrero dejará su puesto de CEO y Carlos Alberini será seleccionado como su reemplazo. [10]
En 2017, Camila Cabello fue anunciada como la nueva cara de Guess. [11] A partir de 2018, Jennifer Lopez se convirtió en la cara de Guess. [12][actualizar]
Durante la década de 1980, Guess fue acusada de utilizar contratistas clandestinos de explotación en Los Ángeles . [13] Inicialmente, la empresa amenazó con cerrar o trasladar sus operaciones en fábricas donde los empleadores se quejaban de prácticas de explotación. [14] En 1992, los contratistas de Guess se enfrentaron a litigios del Departamento de Trabajo de los EE. UU. (DOL) debido a la falta de pago a sus empleados del salario mínimo o las horas extras adecuadas. En lugar de enfrentarse a un proceso judicial, se pagaron 573.000 dólares en salarios atrasados a los empleados. [15] [16] La empresa también aceptó estar sujeta a un acuerdo de seguimiento voluntario con el DOL para evitar prácticas de explotación entre sus subcontratistas. [17] Guess se ganó un lugar en la "Lista de creadores de tendencias" del departamento de trabajo, pero este puesto fue suspendido varios años después, en 1996, después de que inspectores independientes encontraran violaciones de las regulaciones en siete de los contratistas de la empresa. [18]
Ese mismo año, la empresa fue demandada por el Sindicato de Empleados de la Industria Textil, la Industria de la Costura y la Industria Textil (UNITE), nuevamente debido a la falta de pago del salario mínimo o de las horas extras a los trabajadores. El acuerdo, supervisado por el Departamento de Trabajo de los EE. UU., permitió la reincorporación de ocho trabajadores que habían sido despedidos ilegalmente y la entrega de otros 80.000 dólares en concepto de pago retroactivo a los trabajadores. Casi inmediatamente después del acuerdo, Guess anunció que trasladaría su producción de costura a México. La empresa negó que la mudanza estuviera relacionada con estos casos judiciales, pero su imagen pública siguió sufriendo. [19] [20]
Durante la década de 1990, UNITE continuó una campaña de relaciones públicas contra Guess, centrándose en las experiencias de sus antiguos empleados. Posteriormente, aparecieron vallas publicitarias en Las Vegas , Los Ángeles y la ciudad de Nueva York con una fotografía de Rage Against the Machine con el texto «Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess – A Message from Rage Against The Machine and UNITE. Injustice. Don't buy it» (Rabia contra los talleres clandestinos: no usamos Guess: un mensaje de Rage Against The Machine y UNITE. Injusticia. No lo compren). [21] Finalmente, Guess contraatacó con una demanda por difamación contra Unite y varios de sus funcionarios, mientras que en 1997 la empresa publicó anuncios de página completa en muchos de los principales periódicos estadounidenses afirmando que sus contratistas tenían «garantía de estar 100% libres de trabajo clandestino». La redacción de estos anuncios se modificó después de que las autoridades federales se quejaran de que las afirmaciones no habían sido hechas por nadie del gobierno y no tenían carácter oficial. [ cita requerida ]
Un informe de diciembre de 2023 financiado por la Alianza Progresista de Socialistas y Demócratas descubrió que el proveedor chino de Guess tenía conexiones con el trabajo forzado uigur . [22]
En 2005, Guess retiró una línea de camisetas del mercado después de que Erika Becker-Medina, [23] una residente del área de DC y empleada del gobierno, encabezara una campaña que llamaba al boicot de la empresa. "Ski Colombia: Siempre hay mucha nieve fresca" estaba grabado en las camisetas que la empresa lanzó en el segundo trimestre de 2005, aparentemente en referencia al problema del narcotráfico en Colombia . Guess distribuyó cartas de disculpa. [24]
En 2009, la marca de lujo italiana Gucci acusó a Guess de falsificación y violación de marca registrada del logotipo de Gucci y de las G entrelazadas que aparecen en los pares de zapatos de Guess. En 2012, Gucci recibió 4,7 millones de dólares en daños y perjuicios; originalmente, la marca italiana había solicitado 221 millones de dólares. [25]
En 2022, Banksy publicó en Instagram y alentó a sus fanáticos a robar artículos de una tienda de ropa Guess, alegando que la compañía usó sus imágenes sin permiso. [26] Afirmó: "Se han apropiado de mi obra de arte sin preguntar, ¿cómo puede estar mal que ustedes hagan lo mismo con su ropa?" La empresa dijo que la colección fue creada en colaboración con Brandalised, que otorga licencias de diseños de artistas del grafiti. [27]
En 2024, se presentó una demanda contra Guess, acusando a la marca de robar la propiedad intelectual de varios artistas callejeros para su línea de ropa "inspirada en el grafiti". La demanda se presentó en el Distrito Central de California y se refiere al supuesto uso por parte de Guess de las etiquetas de Sean Griffin ("Nekst") y Robin Ronn ("Bates"). [28] [29]
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