La retórica de campaña de Barack Obama es la retórica en los discursos de campaña pronunciados por el presidente de los Estados Unidos , Barack Obama , entre el 10 de febrero de 2007 y el 5 de noviembre de 2008, para la campaña presidencial de 2008. Obama se convirtió en el 44.º presidente después de George W. Bush con su compañero de fórmula Joe Biden . En su retórica de campaña, Obama utilizó tres dispositivos principales: motivos, excepcionalismo estadounidense y expresión.
Un motivo es un recurso retórico que implica la presencia repetida de un concepto, lo que realza su importancia en un discurso y atrae la atención hacia la idea. Los motivos de Obama se volvieron tan reconocibles que los motivos principales, Cambio y Esperanza, se convirtieron en los temas de la campaña presidencial de 2008 de todos los candidatos, desde la senadora Hillary Clinton hasta el senador John McCain . [1]
El cambio fue el tema fundamental de la campaña de Obama para el público republicano, demócrata e indeciso. [1] Además de inspirar su lema de campaña Yes We Can , la ideología del cambio separó a Obama de sus oponentes. [1] Durante su campaña, el cambio fue el segundo concepto más mencionado en los discursos de Obama, detrás de la economía. [2] El cambio también se convirtió en parte del lema de Obama, "Change we can believe in" (Un cambio en el que podemos creer), que apareció en pancartas, podios y carteles.
La esperanza apoyaba la idea de que el cambio era posible y simbolizaba la esperanza de que Obama pudiera convertirse en el primer presidente afroamericano de los Estados Unidos. [3] La esperanza se convirtió en otro tema recurrente en la campaña, siendo el cuarto concepto más mencionado después de la economía, el cambio y la seguridad. [2] A continuación se muestra un ejemplo de la esperanza como motivo del discurso inaugural de Obama en la Convención Nacional Demócrata de 2004:
“Esperanza ante la dificultad. Esperanza ante la incertidumbre. ¡La audacia de la esperanza!” [4]
El excepcionalismo estadounidense es un recurso retórico que genera el apoyo de la audiencia y convence a los oyentes de que el orador puede devolver la grandeza a los Estados Unidos. [1] El uso del excepcionalismo estadounidense promovió la confianza en Obama, su campaña y la identidad nacional de los Estados Unidos. El excepcionalismo estadounidense ayudó a Obama a establecer una separación entre la antigua administración y su nuevo liderazgo. [1]
Woodrow Wilson , Bill Clinton y Ronald Reagan son otros políticos conocidos por su uso del excepcionalismo estadounidense para promover el ideal de que Estados Unidos es el hegemón del mundo. [1] Aunque relacionado con el patriotismo , el excepcionalismo es una creencia más fuerte de que Estados Unidos es la excepción a las reglas de la historia. [1]
Los oradores pueden elogiar a los Estados Unidos y su grandeza para despertar el orgullo de la audiencia. [1] A continuación se presenta un ejemplo del excepcionalismo estadounidense pronunciado por Obama en una parada de campaña en Toledo, Ohio, el 13 de octubre de 2008:
"Sé que vivimos tiempos difíciles. Sé que la gente está preocupada. Pero también sé esto: podemos salir de esta crisis por nuestros propios medios. Porque somos los Estados Unidos de América. Somos el país que ha enfrentado la guerra y la depresión; grandes desafíos y grandes amenazas. Y en cada momento, hemos estado a la altura de esos desafíos, no como demócratas, no como republicanos, sino como estadounidenses. Todavía tenemos los trabajadores más talentosos y más productivos de cualquier país de la Tierra. Todavía albergamos innovación y tecnología, colegios y universidades que son la envidia del mundo. Algunas de las ideas más grandes de la historia han surgido de nuestras pequeñas empresas y de nuestros centros de investigación. No será fácil, pero no hay razón para que no podamos hacer de este siglo otro siglo estadounidense". [4]
Esta cita elogia la capacidad de Estados Unidos para sobreponerse a las adversidades. El uso del excepcionalismo por parte de Obama se convirtió en un símbolo de la lucha por restaurar y renovar a Estados Unidos para que vuelva a sus días de gloria y evite el status quo. [1]
El excepcionalismo estadounidense también se utiliza en forma de negación , donde el orador describe lo que Estados Unidos no es. El excepcionalismo de negación promueve la grandeza del país al describir cualidades negativas que el país no encarna. Obama utilizó el excepcionalismo de negación en un discurso sobre la atención sanitaria pronunciado en Newport News, Virginia, el 4 de octubre de 2008:
"No somos un país que recompense el trabajo duro y la perseverancia con deuda y preocupación. Nunca hemos sido un país que permita que los grandes desafíos queden sin resolver ni abordar. Y estamos cansados de ver cómo, año tras año, los candidatos ofrecen planes de salud detallados con gran fanfarria y promesas, sólo para verlos aplastados bajo el peso de la política de Washington y el cabildeo de las compañías de medicamentos y seguros una vez que termina la campaña. Eso no es lo que somos. Y eso no es lo que tenemos que ser". [4]
Este pasaje presenta ideas que son contrarias a la superioridad y autonomía nacional de los Estados Unidos de América, pero al negarlas, muestra lo que Estados Unidos puede esperar lograr.
La expresión oral consiste en utilizar la voz de otra persona en un discurso para crear proximidad y credibilidad. [5] Obama citó a estadounidenses famosos, como Martin Luther King Jr. , e historias personales de estadounidenses comunes, lo que ayuda a la audiencia a conectarse emocionalmente con el discurso. [5] La expresión oral es un poderoso recurso retórico porque la audiencia puede participar en el discurso reaccionando a través de cánticos, vítores y vocalizaciones. [5] La expresión oral cambia las definiciones de roles para que el orador no sea el único participante activo. [5]
En un discurso pronunciado el 26 de enero de 2008 en Carolina del Sur, Obama contó tres historias: una mujer que lucha por llegar a fin de mes, un hombre que no puede encontrar trabajo y una mujer que espera el regreso de su hijo de Irak. [5] Obama supo tomar prestadas las voces de estos estadounidenses en sus discursos, convirtiéndose en el portavoz y miembro de la audiencia de estas historias. [5]
Otros recursos retóricos que Obama utilizó en sus discursos de campaña fueron la repetición , la metáfora , la personificación , el clímax y la alusión .